电子商务实务3.2 上社区网络推广.ppt

项目三 网络信息推广 任务2 社区网络推广 国家精品课程《电子商务实务》 项目三 网络信息推广 任务2 社区网络推广 项目三 网络信息推广 任务2 社区网络推广 项目三 网络信息推广 任务2 社区网络推广 内容提要 实训目的 实训内容 重要提示 练习与思考 实训目的 3.了解社区网络推广的关键点。 2.掌握社区网络推广的方案制定与实施； 1.熟悉社区网络推广的流程； 实 训 目 的 内容提要 实训目的 实训内容 重要提示 练习与思考 实训内容 （一）选择社区论坛 内容匹配: 所选论坛和所要推广的内容上最好相关; 人气流量：所选论坛的人气和流量要高; 申请条件：所选论坛比较容易注册马甲，并且对超链接、图片的限制越少越好。 实训内容 （二）注册帐号 帐号选取:申请账号时，最好不要含有广告、马甲等会引起反感的字眼; 签名简介：在不违反板规的前提下，可以在个人简介或签名档里需要加入网站地址，提高访问量，利于SEO； 头像设置：在不违反板规的前提下，可以实现准备一张广告图做为头像，提高企业品牌暴光率。 （三）精编标题 实训内容 标题是网友看见帖子的第一印象，如果想让更多的人看帖子，那么标题一定要做的够显眼、劲爆。 新闻式 常 见 标 题 写 法 :《21金维他与46名援藏干部高原同行》 疑问式 :《为何猪头男容易追到漂亮妹妹》 祈使式 :《女人，别让失眠在你脸上刻字》 故事式 :《儿子变了，我哭了》 恐吓式 :《6种老人头上悬着3把刀》 炫耀式 :《臭小子，这次算你送对了》 利益式 : 《20年近视，10秒解决》 （四）撰写正文 社区网络推广的主要目的是提高流量，但是也要注意口碑和用户感受，切忌标题劲爆而内容空洞。 实训内容 1 一问一答 提出一个问题然后你给予解答 在解答的同时不知不觉提到你的产品。 2 假引名言 在说明一个问题的时候把几句话引号引起来，然后说这句话是某某人或者某某网站说的。 3 情感动人 软文的情感表达由于信息传达量大、针对性强，当然更可以 叫人心灵相通。 4 极度恐吓 恐吓软文属于反情感式诉求，情感诉说美好， 恐吓直击软肋。 （五）发帖 一般论坛中看贴的人都是没有耐性的，太长的贴，不管它有多大吸引力，都很少有人能够把它看完。所以一定要长贴短发，长贴短发并不是把贴尽量缩短，而是将一贴分成多贴，以跟贴或连载的形式发。 但一般情况下不要超过７贴，并且可以每隔一段时间再发一贴，以让他人有等待的欲望。 这种发帖方式也便于发广告，在第一帖中不发广告，可以躲过版主的审核，一般审核过的文章，版主不会注意太多，在发第二贴、第三贴时，再穿插广告，这样发的广告，存活率比较高。 实训内容 （六）回帖 实训内容 “看到楼主的照片，好漂亮！可惜脸上的雀斑有点多，推荐你去试试XX的祛斑霜，这里就有的。http://……” “说的没错，不诚信的商人只会把路越走越窄，最终走进死胡同。但我认为……有想法的可以跟我探讨，ID：xxxx” 二楼说得倒是挺好的，但你提到的“直播课堂”可能有些朋友不知道，我跟大家解释下…… 非常赞同！我也曾经遇见这样事，好不容易接了个单子，却因为生产能力不够黄了，…… （七）查看流量结果 社区网络推广执行一段时间后，应对各个社区的帖子进行流量查看，对于访问量、回帖数较少，推广效果不佳的论坛要及时调整策略。 实训内容 内容提要 实训目的 实训内容 重要提示 练习与思考 案例 —安琪酵母（故事帖） 重要提示 安琪酵母股份有限公司，一个既无原料优势又无资金优势的地方科研单位，要推广酵母粉这种大家完全陌生的食品，实属不易。 2008年，婆媳关系的影视剧的热播，为此公司策划了《一个馒头引发的婆媳大战》事件，事件讲述了北方的媳妇和南方的婆婆关于馒头的争执。此贴引发了网友热议与追捧后，安琪公司进行了有效地引导，让大家知道了酵母不仅能蒸馒头，还可以直接食用，并有很多的保健美容功能。而他的论坛推广，让更多的人认识了安琪酵母公司的产品，为以后销售浪潮奠定了基础。 六、安琪酵母 重要提示 实训目的 实训内容 重要提示 练习与思考 练习与思考 假设你是淘宝旗舰店某蜂产品品牌的运营策划经理，要为品牌策划一次社区网络推广活动，请完成以下任务： （1）针对蜂产品的特征，选择适合推广的社区，将社区列在一张表格内，并说明选择的原因； （2）以某一社区为例，申请帐号和马甲； （3）设计吸引眼球的标题； （4）编辑一篇内容丰富的推广软文； （5）发表帖子。 * 项目三 网络信息推广 任务2 社区网络推广 国家精品课程《电子商务实务》 项目三 网络信息推广 任务2 社区网络推广 项目三 网络信息推广 任务2 社区网络推广 *