恒源祥电视广告效果调查报告.docVIP

恒源祥电视广告效果调查报告 调查概要 调查内容：恒源祥在春节期间的广告效果测评； 调查期间：2010-10 调查实施：XX大学； 调查对象：XX大学学生； 回收情况：回收问卷共50份，其中有效问卷47份，无效3份； 主要结论 1接触效果 100%的被访者对恒源祥广告有印象。 被访者：指看过恒源祥广告的受众。 2记忆效果 在对恒源祥有印象的被访者中，广告整体记忆效果惊人，100%的被访者记住了广告是恒源祥。 3理想效果 几乎100%的被访者明白恒源祥广告的宗旨，联系最早恒源祥经典广告“恒源祥——羊羊羊”，几乎是只要知道恒源祥的被访者就能理解恒源祥2009年十二生肖广告的出处。 4被访者对恒源祥广告系黄的程度众口不一。一部分人对恒源祥的广告很反感。也有一部分认为这样的广告足够刺激，让人记忆犹新，少部分人对这广告无所谓。 5.行为效果 在对恒源祥广告有印象的被访者中，大多数人有高拥有欲望。 被访者对恒源祥广告的反感成对直接影响被访者对于恒源祥品牌的记忆度。 被访者同他人谈论恒源祥广告的可能性很大。 建议 根据上述结论，对于恒源祥广告的改进建议如下： 1改变广告理念 九十年代，国内尚没有普及电视，广告创意更是乏善可陈，在这种背景下，恒源祥凭借其简单易懂的“恒源祥——羊羊羊”夺得了大多数中国民众的眼球。 可是，进入二十一世纪，随着全球化进程，发达国家增加对中国市场的占有，高度发达的市场营销理念，使其明白，一个好的广告能给品牌带来多大的效益。 恒源祥的广告所陈述的理念是，不管我的广告多简单，我要观众记得我。早期中国市场没有太多产品可选择，恒源祥便夺得头筹。现代社会，市场上太多替代产品可供选择，这种情况下，单纯的以令观众记忆为目的已经变得作用不大，甚至可能起到反作用。 网上和媒体很多人就恒源祥的广告进行抱怨或者分析。恒源祥要的效果达到了。可是，这种效果，从长远来看，就一定有好处吗？ 恒源祥这种烦人的广告，间接地破坏了其在中国市场的品牌形象，很可能导致中国消费者对恒源祥的反感。反而适得其反。 2转变广告定位 品牌是一个企业对外的形象，它的强大功能在于，是一个企业起死回生，或者宣布破产。中国制造的问题，很多中国营销学者已近意识到，不能再做贴牌，要有中国自己的品牌。1927年，沈莱舟在上海创立了恒源祥。“恒源祥”是目前全球最大的绒线制造商，涉及家纺、针织、服饰三大产业板快，有上百家联盟体工厂、4000多家经销网点，拥有2000多个规格品种的纺织类综合性集团公司。1999年时“恒源祥”品牌的无形资产约5000万元，目前的评估价值约6个亿。