1.博美广告-——国际骨质疏松和骨矿盐疾病学术会议提案.ppt

国际骨质疏松和骨矿盐疾病学术会议提案 博美广告 Foresight Brand Communication 7.31.2003 博美提案内容 项目背景 客户要求 博美的建议 会议主题 会议流程 会场布置 项目背景 国际骨质疏松和骨矿盐疾病学术会议定于10月11日在北京举行，会议由中华医学会和国际华人骨研究会主办 惠氏－百宫制药公司旗下的钙尔奇D品牌是该会议的赞助方，并协助召开开幕式 博美提案内容 项目背景 客户要求 博美的建议 会议主题 会议流程 会场布置 客户要求： 通过赞助第一届国际骨质疏松和骨矿盐疾病学术会议，来巩固和强化惠氏企业及其旗下钙尔奇D品牌在同行业中的专业、一流形象。 在会议中能体现出钙尔奇D品牌服务于大众骨骼健康，带给民众健康活力的品牌理念 博美提案内容 项目背景 客户要求 博美的建议 会议主题 会议流程 会场布置 对开幕式主题的思考： “鼎力支持民众，共铸健康骨骼” 立意于鼎：携学术界，专业协会，生产厂方三方之力，共同托起提高大众骨骼健康的事业，同时建立钙尔奇D专业的品牌形象 鼎的深厚传统文化能帮助钙尔奇D建立根植于本土，服务于本土大众的概念 对会议流程的思考： 在会议的整个流程中，融入“骨骼健康充满活力”的概念 会场布置： 以动态的场景切换，反映不同的会议内容 让与会人员有身临其境的感觉 会议项目： 能体现骨骼健康给不同年龄人们所带来的活力 能兼顾娱乐性和中国特色 能提高与会人员的参与度 会场内布置考虑： 国际性会议决定了它本身所要求的大气，简洁的特点: 背景板：以三块5米×10米的白背景板，如下图 设计：由电脑完成，通过投影映射在背景板上，设计随不同的内容投射的背景，让人有身入其境之感 开幕式：由宇宙推向北京 （资料可从Discovery买） 醒狮揭幕：背景为长城连绵起伏… 博美提案内容 项目背景 客户要求 博美的建议 会议主题 会议流程 会场布置 会议流程提案： 会议流程提案： 开幕式： -2分钟 大屏幕投影： Video镜头从太空向地球一路延伸，透过云层，看到亚洲大陆，再到中国，到北京，然后落在天安门广场，一群精神奕奕的老年人在打太极拳,表现健康和活力 屏幕打出 “鼎力支持民众，共铸健康骨骼”的活动主题 字体淡去，打出会议名称“国际骨质疏松和骨矿盐疾病学术会议” 会议流程提案： 醒狮揭幕 10分钟 －南狮（中国杂技团）表演者：韩德峰、苪佟斌、刘双鹰、刘春明、李小飞 锣鼓声起，两头狮子从两边大门一路舞动进场，视频为雄奇的长城背景，舞狮的灵活动作以及具震撼力的锣鼓声渲染开幕式隆重的气氛 舞狮踏上高桩，采青（代表美好的愿望获得成功）并把活动主题的红条幅拉下。寓意推动大众健康事业、倡导健康生活，推陈出新的学术展望 锣鼓声停，舞狮者亮相谢幕。一头狮子出来的是一个年轻力壮的小伙子，另外一头狮子里出来是一个白发老人，动作矫健，容光焕发。聚光灯跟进使其成为全场焦点，老人的表情在大屏幕上显示，同时回放先前老人的狮子矫健的表演 会议流程提案： 领导致辞和惠氏企业介绍 20分钟 宣布活动主题，介绍主办单位，支持与鸣谢单位以及莅临的领导、专家。阐述会议意义以及防治骨质疏松的重要性 孟讯吾教授 徐教授 Frost教授 吴阶平教授 惠氏企业介绍Video 总经理发言并祝酒 会议流程提案： 杂技表演：叠罗汉 10分钟 叠罗汉（中国杂技团）表演者：郭书信、陈涛、纪昌、徐新、刘伟、刘丽丽、德永强、苗永强、苗伟刚 叠罗汉是一种体现躯体伸张、考验骨骼承受力的体育运动。8-9人叠罗汉的表演体现了力量，坚固，以及厚实的支持。寓意层层相接，互为支持。启示人们防治骨质疏松的重要性 视频为五岳之首的泰山 会有传统的击鼓来增加活动的客观赏性以及高潮的气氛渲染 会议流程提案： 武术表演： 5分钟 中华武术源远流长，武术表演除了展现东方文明，具有极大的观赏性和强身健体功能。 团体方阵 表现气势和宏大，背景音乐为《男儿当自强》或《中国功夫》 棍术 — 武术方阵 — 太极推手 多种武术表演先后登场，展现中华武术的丰富内涵。最后由一对老年人表演太极推手，紧扣骨骼健康的概念。 会议流程提案： 京剧表演：定军山 5分钟 京剧《定军山》（中国京剧团） 国粹表演，提升活动的国际感。选取武打场面的剧段，调动现场的热烈气氛 老黄忠老当益壮的表演。贴合大会骨骼健康，的主题 正面的视频画面贴合京剧场景背景。旁边的屏幕英文介绍京剧艺术以及《定军山》情节背景 视频为黄河源头汹涌澎湃 的场景 会议流程提案： 钙尔奇D健骨操团体表演 5分钟 展现中年妇女的活力，奔放，活跃会场气氛 视频为钙尔