卷烟包装设计的四大要点 .docVIP

　　卷烟包装设计的四大要点 常言道：“人靠衣装，佛要金装。”即使是上等好烟也要有上乘的包装才能让消费者如痴如醉。其实，卷烟包装从烟支用盘纸的透气度，虑嘴的花纹、颜色，铝纸的光泽、韧度，封口的花色，大、小盒的图案与颜色设计，纸张的质量与印刷的质量，都对卷烟产品的品牌增值店都有着举足轻重的关系。下面就与大家探讨一下卷烟包装设计的八大要点。 　　一、颜色：主流才能上量 　　“物色之动，心也摇焉。”这是《文心雕龙》中的名句，它道出了色彩会影响人们的心理活动，作用于我们的行动。现代的色彩心理学家们则更加明确地指出：色彩作用于人的感官，能使人们产生各种情感;由于审美主体的生理和心理等原因，不同的色彩给人不同的感受，产生不同的情感;色彩的感情性，包括色彩的兴奋与沉静、暖与冷、前进与后退、膨胀与收缩、轻与重、活泼与忧郁、华丽与朴素等意味。例如，红、橙、紫等色温暖热烈，具有前进性与膨胀感;青、蓝等色寒冷、沉静，具有后退与收缩感;绿色平静而稳重，色深而重;黄色明朗而欢快，色浅而轻。色彩的兴奋与沉静、暖与冷、活泼与忧郁、华丽与朴素等意味的产生，通常是同有关色彩的联想分不开的。不同的人面对一定的颜色，虽可能产生各有特色的联想，但却也会有着明显的共同性。例如，红色使人想起火和血，因而带有热烈兴奋的情绪，黄色使人想起灿烂的阳光，所以感到明朗和温暖;蓝色使人想起天空和海洋，因而带有平和宁静的情绪，绿色使人联想到绿色的植物，产生生意盎然、欣欣向荣的感受;白色使人想起雪，带有纯洁、凉爽的意味。 　　众多权威机构的调查报告都显示，中国消费者对香烟包装的偏好集中在红色、金(黄)色、白(银)色等，其中70%都首选红色调。原因就在于一个国家一个民族对色彩的喜爱是与其生活环境、社会文化、宗教信仰等传统因素密不可分的。常有人称中国为“红色中国”，这是因为在中国传统文化、儒家思想等的影响下，红色被认为吉祥色、喜庆色，新婚寿诞、节日喜庆等都与红色分不开，例如中国的剪纸，即使是整体红色都不会使人们产生厌烦心理，这在西方世界是难以理解的。同时，金色才是有档次的象征，使人感觉凝重和信任感，代表着财富和成功;白色作为中性色自然占有一席之地，银色亦是财富和档次的象征。 　　由于吸烟本身就是一种行为艺术，对于大部分人而言都渴望被他人认同和肯定的，因此自然选择大众认可的颜色。对于香烟的礼品功能而言，那就更需要得到收礼者的认同和肯定，在不了解收礼者对颜色的特殊偏好的情况下，代表着吉祥和富贵的红色、金(黄)色自然便是首选。这也正是在国产的中高档香烟里头都是一片火红、金光灿灿的原因。而对于比较另类的，比如蓝色香烟等，自然是属于小众需求，只有那些追求另类、标榜个性的自抽人士才会考虑;至于送礼来说，平日里拉关系尚能接受，但要在新婚寿诞、节日喜庆里用它表达心意那就很少有人敢“冒天下之大不韪”了，因为那显得格格不入，若是遇到比较讲究传统的人，说不准还成了“得罪”之举，何苦呢? 　　对于追求规模效益的品牌，最好不要刻意去创造与众不同的颜色，前车之鉴，殷鉴不远，追求另类只会把自己打进小众市场，甚至最终掉进“陷阱”，大名鼎鼎的“芙蓉王”如今就陷入了“蓝色陷阱”。可见，消费者的主流偏好颜色才容易上量。 　　二、徽标：传递精气神 　　传统的观念认为品牌徽标(Logo)的设计是为了区别和识别。虽然它没有什么错误，但却是非常的肤浅和落后，没有理解到品牌本源的定义，更无从把握品牌原动力。为了品牌的快速成长，我们需要对品牌徽标的设计思路和目的有新的认识和理解。 　　今天我们早已生活在一个由消费者驱动的时代，消费者除了获得功能性的利益之外，还需获得更多的情感利益。因此，消费者需要徽标变的更加富有个性、更加积极主动，以便为他们的感知带去更加丰富的内涵，消费者已经开始享受着品牌给他们带来的情感体验。 　　一个品牌的情感意义需要从“接受指示的”演进到“心灵共鸣的”，品牌徽标的表达也需要从“冲击”发展“连接”。品牌徽标可以蕴涵着深厚的情感内涵，只要我们善于创造和发现消费者的心灵空缺。如果一个品牌的徽标没有很好地进行感情定义，虽然其照样可以宣传出去，拥有知名度，但是可以肯定的说，它得不到大多数人的热爱和推崇，即使成功那也是事倍功半，这是经营者最不愿意看到的。只有那些具有情感故事，能够带来丰富联想的人性化品牌，才能具有巨大的感召力，多维度与多角度地与它的目标受众取得联系，建立深厚的情感。 　　品牌徽标如果没有被赋予人性化的元素，融会了品牌所特有的精气神，也就是说，没有“心”的话，它就像一个没有心的人一样冷冰冰，毫无趣味可言，当然也就难以建立起紧密的情感关系。徽标往往能够表达文字所不能表达的深层含意，比文字更具有个性化和人性化的特征，是人类共同的视觉语言，更能在瞬间吸引受众的注目和兴趣，感动他们的心灵，建立长期的紧密关系。为了促使品