吴德庆管理济学课件4.ppt

一、什么是垄断竞争 垄断竞争市场有三个特征：1. 企业数量多2. 进出行业自由3. 产品有差别 * 二、垄断竞争条件下，企业短期价格和产量决策 需求曲线向右下方倾斜， 但弹性较大。（说明生产者 对价格控制能力较低 即垄断力量较弱） 最优产量和最优价格的 条件：MR＝ MC 图6—14 * 三、垄断竞争条件下，企业的长期均衡 长期均衡满足：1. P=AC需同时（长期和短期），经济利润为零； 2. MR=MC（长期和短期），企业利润最大。 * 图6—15 * 产品差异化竞争 即引进新的、与竞争对手不同的、能更迎合顾客需要的产品特征，以减轻竞争产品的威胁，巩固自己的市场地位。 * 四、垄断竞争条件下的企业行为分析 关于价格和产量 企业能通过改变价格影响销售量。由于PMC，与完全竞争相比，价格定得较高，产量则较少，但与垄断相比，它程度较小。 关于生产成本 规模经济型未能充分利用，但由产品有差别引起的产品多样性能更好满足消费者需要，提高消费者福利。 关于竞争策略 除低成本策略外，还可采用（1）价格竞争；（2）产品差异化竞争；（3）促销（包括广告竞争）等策略。 * 盈亏分界点分析法 总收入=总成本时确定盈亏分界点 1. 只在相关产量范围内适用图5—12 * 图5—16 2. 要使用机会成本 * 有一种产品，市场价格4元，可用三种不 同的技术方案进行生产。A方案技术装备程度最 低，所以固定成本较低，为20000元，但单位变 动成本为2元。B方案技术装备中等，固定成本 45000元，单位变动成本1.0元。C方案技术水平 最高，固定成本70000元，单位变动成本0.5元。 问：（1）若预计销售量为12000件，应选择哪个方 案？ （2）三种方案的盈亏分界点。 解（1）当产量为12000件时， A方案总成本= 20000+2×12000=44000元 B方案总成本=45000+1.0×12000=57000元 C方案总成本=70000+0.5×12000=76000元 所以， A方案总成本最优 总收入4*12000=48000 （2）假设盈亏分界点时的产量为Q PQ=F+VQ Q=F/(P-V) Q1=20000/(4-2) 三、边际分析法 MR为边际收入；MC为边际成本； MR—MC=边际利润 如果边际利润大于0，说明增加产量能使总利润增加， 如果边际利润小于0，说明减少产量能使总利润增加 只有MR—MC=0，企业产量达到最优。此时总利润最大 假定一家企业产量为20件产品时， 价格为4.8元/件,产量为30件产品时，价 格为4.5元/件。目前产量在20件~30件之 间，边际成本为2.00元。问目前该企业 应增产还是减产好？ 假设某企业的成本函数是C=Q2+100，问①如果该企业的产品市场价格是P=40元，那么Q为多少时可实现最大利润？②当产品的价格为多少时，企业的利润为正值？ 利润最大化时的条件是边际成本MC=价格P此题中边际成本是对C=Q2+100求导得到边际成本MC=2QP=MC=2Q40=2Q，Q=20得出Q=20时利润最大第二问题总收入-总成本=0时，是临界点，列出方程：PQ- （Q2+100）=0Q2-40Q+100=0二次方程式求解Q1=3，Q2=37在3到37之间，利润为正 第六章　市场结构和企业行为 * 第一节市场结构的分类 * 市场结构的分类 市场结构是指企业在市场中所处的竞争环境，共分四类。图6—1 * 第二节完全竞争条件下的企业行为 * 什么是完全竞争 在这个市场里，企业是价格接受者，不是决定着。完全竞争的四个特征：1. 买者和卖者很多2. 产品同质3. 出入市场自由4. 市场信息灵通 * 二、完全竞争条件下，企业的短期产量决策 企业的需求曲线是一条水平线。 * 图6—2 1.P=MR? 价格不变，增加一个单位产量，增加一个单位价格， 根据边际收入的概念，所以边际收入=P 2.AR=总收入/产量=PQ/Q=P 图6—3 * 在短期，产量最优化的条件式：P=MC 图6—4 * 三、完全竞争条件下，企业的短期供给曲线 亏损企业从短期看是否应当停产 PAVC 应继续生产（图6—5） * P AVC 应停产 （图6—6） * AVC曲线以上的MC曲线部分即企业的短期供给曲线。图6—6 * 行业的供给曲线等于行业内各企业供给曲线横向相加。图6—7 * 四、完全竞争条件下，企业的长期均衡 企业长期均衡时： P=AC（长期和短期）=MC（长期和短期）；即企业在长期平均成本最低点