品牌学概论品学概论12.ppt

一、品牌命名 品牌学概论 命名的原则 不能产生不好的联想 要注意名字在其他语言和文化中的含义 请欣赏一组台湾店招 休息片刻 回到课堂 二、标志设计 品牌学概论 与品牌名字相结合 二、标志设计 可以命名 均可用一个词或一句话来表达 一只带着领结的兔子 一只站立起来的狼 一只凤凰 四个圈圈 二、标志设计 简单明了 二、标志设计 品牌学概论 运用熟悉的景和物 二、标志设计 品牌学概论 具有独特之处 不同于其他品牌标志的设计风格、特点，让消费者一看到该标志就觉得与众不同 三、人物、包装和口号 品牌学概论 人物 丰富识别要素 传递个性特征 三、人物、包装和口号 包装 是常购品的主要识别标志 要便于消费者识别 三、人物、包装和口号 口号 将品牌名字纳入其中 讲产品特征和消费者利益纳入其中 Good to the last drop！滴滴香浓，意犹未尽 Connecting People 科技以人为本 A diamond lasts forever 钻石恒久远，一颗永流传 三、人物、包装和口号 口号 三、颜色 品牌学概论 注意颜色的情感意义 IT产品常用 “蓝色”标志 三、颜色 注意与竞争对手的颜色区别 品牌学概论-12 ——品牌识别 主要内容 品牌命名 标志设计 人物、包装和口号 颜色 品牌学概论 一、品牌命名 许多企业花大钱起名字 IBM SONY KODAK 奔腾 EXXON 品牌学概论 1988成立核心命名部门 info windows Page Scanner IBM Link 许多企业花大钱起名字 一、品牌命名 品牌学概论 许多企业花大钱起名字 一、品牌命名 品牌学概论 一般的命名方法 以名字或第一个字母取名 创始人：King Camp Gillette 创始人：Henry Nestle 创始人：Christian Dior 创始人：King Camp Gillette 创始人：Henry Nestle 创始人：Christian Dior 一、品牌命名 品牌学概论 一般的命名方法 以地方取名 一、品牌命名 品牌学概论 一般的命名方法 以动物取名 野马汽车 七匹狼香烟 鳄鱼T恤 熊猫香烟 小鸭洗衣机 金龙鱼食用油 一、品牌命名 品牌学概论 一般的命名方法 以其他事物或物体取名 贝壳石油 雪花啤酒 红塔山香烟 银河汽车 雪花啤酒 爵士汽车 一、品牌命名 品牌学概论 一般的命名方法 以固有产品意思的词为名 可口叶 coca 可乐坚果 cola 静电复印术xerography 五种粮食酿造而成 一、品牌命名 品牌学概论 一般的命名方法 以暗示产品属性或利益的词为名 一、品牌命名 品牌学概论 一般的命名方法 以某些前、后缀取名 康柏（Compaq） TCL Rolex 康柏（Compaq） TCL Rolex 一、品牌命名 品牌学概论 命名的原则 简单 SONY NBC CBS ATT BBC ROLEX 海尔 长虹 格力 美的 小鸭 新飞 方正 百度 一、品牌命名 品牌学概论 命名的原则 容易发音 人头马 松下 索尼 柯达 高露洁 万宝路 步步高 格力 健力宝 大宝 方正 春兰 一、品牌命名 品牌学概论 命名的原则 用熟悉的词 一、品牌命名 品牌学概论 命名的原则 用有意义的词 高意义性的词的记忆效果比低意义性的词好 高意义性的词的记忆效果比低意义性的词好 一、品牌命名 品牌学概论 命名的原则 用高义象的词 意向性是指词语容易、快速唤起心理图画的程度 一般是具体词 一、品牌命名 品牌学概论 命名的原则 用与众不同的词 产品类别中较少用到 Apple 计算机 完全虚构的单词 异乎寻常的名字 Poison 香水 一、品牌命名 品牌学概论 命名的原则 暗示产品属性或利益 护舒宝 卫生巾 舒肤佳 香皂 飘柔 洗发水 冷酸灵 牙膏 拍得丽 照相机 万里 皮鞋 一、品牌命名 品牌学概论 命名的原则 传播抽象利益 Obsession 缠绵 香水 梦特娇 时装 Caress 香皂 好运达 电熨斗 Joy 洗涤剂 报喜鸟 西服 一、品牌命名 命名的原则 暗示产品类别 点 矿泉水 农夫山泉 景田 依云 点 同仁堂 修身堂 药店 一、品牌命名 品牌学概论 命名的原则 暗示品质 点 甜蜜时刻Heure Intime 花之芬芳 De Oder Fleru 香水 巴黎甜心 Honey Suckle de Paris 冒险王 Risque Tout 激情之夜 Nuite d’Extase 从名字上看都是法国产品 实际都是美国货 如此取名，因为经典的化妆品在法国