电视媒体战术策划724.ppt

重大事件 准确预估收视率 数据来源：CSM，18：00-23：00，4+ 5.12地震影响，中央台 收视分流地方媒体 其它因素 准确预估收视率 数据来源：CSM，18：00-23：00，4+ 节目宣传炒作； 剧目首播/重播； 前后节目影响； 播出稳定性； 节目广告段设置； 广告播出位置； ………… 选择黄金时段、高收视率、低成本的段位； 选择收视率稳定的段位； 综合考虑量化评估指标：收视率、CPRP、Reach、集中度、忠诚度； 科学的段位选择 数据来源：CSM，4+ 质化评估指标：栏目定位、相关度、广告干扰度、广告环境等。 例： 数据来源：CSM，20-40，08.1-08.4 CPRP 收视率 频道 时段 类型 位置 …… 科学的段位选择 合理的频道组合 数量上： 单一频道（佛山TVB） 双频道 （内地许多地级市/县级市，一套新闻，二套影视） 多频道，一般2至5个（省会城市、二线城市） 类型上： 影视 新闻+影视 新闻+影视+综艺 新闻+影视+综艺+体育/财经/科技…… 没有哪一种是最好的，只有最适合的——配合整体策略，有效达成媒介目标！ 合理的频道组合 组合方式一： 频道A：100GRPS 频道B：150GRPS 频道C：100GRPS 频道D：80 GRPS 频道E：70GRPS 总计： 500GRPS 组合方式二 频道A：200GRPS 频道B：150GRPS 频道C：150GRPS 总计： 500GRPS 3+reach:40% 3+reach:50% 1+reach:80% 1+reach:70% 首选主流媒体，根据预算尽量多频道组合使用，规避收视投资风险； 合理的频道组合 数据来源：CSM，18：00-23：00，4+ 企业形象、为提升品牌美誉度，宜选择收视率高的黄金时段、名牌栏目； 推广期，为快速获得最大1+到达率，宜选择高rating段位、多频道、分散时段的组合； 深度沟通，媒介目标追求有效到达率，宜采取段位、布点集中投放； 深耕品牌内涵，宜选择集中度高、相关度高的栏目进行深度合作。 排期模式：持续式投放、脉动式、间隔式、前重后轻 巧妙的日期安排 持续 间隔 脉动式 前重后轻 布点方式： 巧妙的日期安排 影响因素： 策略要求：各类型节目比重、黄金时段比重、周末比重……； 各频道、各剧场电视剧排片表； 节假日、重点赛事、特别节目编排； 媒介要求：广告长度、版本使用。 巧妙的日期安排 例1： 重点跟播特征剧、前重后轻、加强周末 巧妙的日期安排 例2： 在15秒、30秒两个广告版本同时使用的情况下， 通常选择CPRP低的段位投放30秒，并重点安排 在投放期前期播出。 巧妙的日期安排 Ａ＋Ｂ＋Ａ（三明治） 广告投放的可执行性————购买能力； 关注热点媒介资源————把握媒介机会点； 创意特殊媒体购买形式。 其它 ∑ 总计 目标市场 价值 ÷ 该栏目 广告的 实际花费 投资回报率ROI × 目标市场1 收视成本 × 目标市场2 收视成本 × 目标市场3 收视成本 × 目标市场4 收视成本 目标市场1 市场价值 目标市场2 市场价值 目标市场3 市场价值 目标市场4 市场价值 目标市场1 收视点 目标市场2 收视点 目标市场3 收视点 目标市场4 收视点 成本效益指数大于100%，表明该广告方案获得回报价值大于各地单独购买价值量；指数越高回报越超值。 全国媒体价值评估指标 附：ROI评估方法 基于所需进行价值回报率比较的市场，进行评估 谢 谢！ 如果要真正了解希腊的历史，必先了解希腊的神话。希腊神话是经历几千年长久不衰的人类文化瑰宝，也是欧洲最早的一种文学形式。它在欧洲乃至世界的文学史上，地位都是很崇高的。 希腊原始的居民，由于处在那个久远的年代，当时的知识显然还不足以解释复杂的自然现象，又觉得在大自然面前，人类非常渺小。这么一来，他们就会臆想出各种神灵来，认为是神灵掌握着世间的一切。 但是，希腊神话中的神，与我们中国古代传说中的神相比，形象大不相同。在中国的神话里，只要是神灵，除了主宰人间事务之外，从个人形象讲，基本都是不食人间烟火，没有任何缺陷的完美形象。这样的形象，很大程度上鲜明地把“神”和“人”清楚地区分开来，让人觉得神是遥不可及且完美无缺的。但是希腊不一样，他们的神是高度人格化的。也就是说，除了拥有超越人的能力之外，希腊的神与一般的人类并没有什么区别。他们也有七情六欲，也会嫉妒、仇恨，也会因为一件小事就起争执，并不是完美无缺的道德模范。希腊神的生活是无拘无束、**形骸的，不会像东方的神一样等级森严，压抑拘谨。他们虽然认为有神的存在，但从他们的神话里