农村消费市场空间.docVIP

农村消费市场有多大空间 1996年以来，中国消费市场一路走低，国家为此出台了不少刺激消费的措施，包括7次降息、加大投资力度、实行消费信贷政策等等，但与此同时，由于住房、医疗、教育等改革措施也陆续出台，再加上整个国民经济运行态势的不尽人意，这样，老百姓预期收入和预期支出的裂痕增大，致使作为消费主渠道的城市消费市场长期低迷，于是，人们便把把目光瞄向了农村消费市场。 ????据专家预测：农村每实现1000亿元的消费，将对中国经济产生2356亿元的消费需求。如此灿烂的的农村消费市场给人们提供了无尽的遐想，人们都期待能够通过“农村包围城市”的消费模式来启动中国消费市场，进而拉动中国经济持续、稳定、健康地增长，那么，农村消费市场的情况又怎样呢？ ????1.从消费群体上看。一是人口基数庞大，但市场份额相对较小。我国有近9亿农民（约2.3亿个农户），占中国总人口的70%，任何商品的普及率只要提高一个百分点，就会增加购买力238万台（件）的需求，但现实却只有40％的市场份额。也正因为如此，有专家估测我国农村居民可能只有3亿人能形成真正的消费。二是收入虽然有所增加，但增幅较小。“七五”期间，农民人均纯收入扣除物价上涨因素，实际增长8％；“八五”期间增幅回落到4．3％；“九五”期间农民收入增幅进一步减缓。1999年农村人均纯收入2246元，比上年增长3．8％。同时 ，我国目前约有60％的农村居民纯收入在平均水平以下，由于其居住地和经济结构的限制，增加收入有很大难度，使农民消费行为的顺利实现受到影响。三是购买潜力巨大，购买水平各异。从1997年统计的数字来看，平均每个农村居民的购买力为2948元，按1997年平均8.6亿乡村人口计算，可以形成2.55万亿元的购买力，已形成有效需求的为1.4万亿元，占购买力总额的55％，结余购买力达到1.15万亿元。同时，由于农村居民收入情况不同，其购买力也有所不同。有专家指出我国农民消费水平已基本形成三个层次——小康型、温饱向小康过渡型、温饱型。小康型农民人均年收入现金在3000元以上，人数占农村人口的17．7％，购买力却占到农村购买力的38．2％。 温饱向小康过渡型农民人均年收入在2500元左右，人数占农村人口的24．3％，购买力占27％。 温饱型农民人均年收入在2000元以下，占农村人口的58％，购买力占34.6％。 ????2.从城乡差距上看。城乡差距的存在，一方面说明农村居民的现实生活水平很低，另一方面也表明农村消费市场还蕴藏巨大潜力。也就是说，差距越大，潜力越大，空间越大。一是收入差距拉大。1989 年以前，城乡居民收入差距较小，绝对差距都没有超过800元，其消费并没有表现出明显的断层，消费水平也没有突破3：1的比例。但一进入90年代，城乡居民的收入差距便急剧拉大，消费水平差距也开始触上3：1的网。1991年，城乡居民收入绝对数差距接近千元，以后更是一发不可收拾，1994年突破2000元，1997年开始闯过3000元，1999年城乡居民人均收入绝对差距进一步扩大到3644元，差距为2.6倍。2000年一季度城镇居民人均可支配收入1632元，是农村居民人均现金收入587元的2.78倍，城镇居民收入增长幅度高出农村居民2.8个百分点；到第三季度，城镇居民人均可支配收入与农村居民人均现金收入之比扩大到3.15倍，增幅差距也扩大到5.9个百分点。说明收入差距正在不断扩大,如果这段距离能够缩小，无疑会带动农村居民消费的发展。二是城乡居民储蓄存款余额差别较大。据金融部门统计，1998年末我国城乡居民储蓄存款余额为53407亿元，剔除大约1万亿“公款私存”，其中9亿农民仅有1万亿储蓄存款，3亿城市居民有3.3万亿储蓄存款。在城市居民的3.3亿存款中，约有50％（1．5万亿）左右被20％高收入户占有，其余1．8万亿存款分散在80％的储户手上。三是消费支出在数量和质量上的差别。1998年，城镇家庭人均消费性支出达4331.61元，农村家庭人增生活消费支出仅1590.33元。城镇家庭人均消费中用于娱乐、教育及文化服务的年支出额为499.39元，农村只有159.41元。农村居民恩格尔系数仍然居高不下，1985年为57.7％，1997年下降为55.1％，12年只下降了2.6个百分点，仅相当于城镇居民80年代初期的水平。1998年，农村居民的恩格尔仍高达55％，属于温饱水平。城镇居民的恩格尔系数已下降至44％，已经处于小康水平。这说明农村居民的生活质量仍然相当低下，提高其消费水平存在可能。四是从城乡居民耐用消费品拥有情况看。据调查，农民家庭中，冰箱的拥有率是13%（城市家庭为96.2%）；彩电的拥有率是20%（城市家庭为98.6%）；洗衣机的拥有率是12%（城市家庭为95.1%）；电话的拥有率是7%（城市家庭为81.9%）