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宣传思想工作面临挑战及应对 　　综观新媒体时代各类时事报道和各种舆论动态，当前宣传思想工作呈现出以下四个新特点、面临四个新挑战。 　　导向难度增大，正能量发挥受到挑战 　　把握导向、引导舆论，是宣传思想工作的基本功能。我国目前正处于社会转型期和改革攻坚期，社会的迅速发展使社会结构和利益格局发生了深刻变化，人们的思想和利益诉求日益多元化，舆论环境日益复杂，“三个日益增多”的宣传舆论发展趋势使得社会正能量的凝聚和发挥受到前所未有的挑战。 　　非主流思想日益增多，主流思想有被淹没的危险。随着改革的不断深入，人们思想的不断解放，意识形态领域呈现出百花齐放、百家争鸣的生动局面。以前那种靠一张报纸、一个电台统领天下的时代一去不复返，取而代之的是各种媒体竞相发言、各种思想竞相表达，这既是社会发展、人类进步的大势所趋，也是现代文明社会的一个基本标志。但是，我们党的主张、信仰、思想如果不能在浩如烟海的各种非主流思潮中擎起理论自信、道路自信、制度自信的旗帜，如果不能占据引领非主流思想的主动权和制高点，则势必有被淹没的危险。 　　舆论宣传揭露性的话题日益增多，影响人们对主流价值观的判断。舆论监督功能空前活跃，一度时间以来，各种媒体对富二代、官二代、房姐、房叔、表哥、表姐、不雅视频等事件的揭露报道不绝于耳，若正面的舆论引导跟不上，则很容易让公众“一叶障目”、以偏概全，把个别案例认为是普遍现象。 　　新闻事件悬而未决的现象日益增多，影响人们对党的执政能力的怀疑。如果社会关注的热点、焦点在充分曝光之后，最后却或隐或现、或明或暗地成了“烂尾”新闻，不了了之，势必会增加公众对党和国家处理涉及公众利益的“假、恶、丑”现象的决心和能力的怀疑，甚至模糊对大是大非标准的判断和对党的执政能力最基本的信任。 　　表达方式增多，阵地占领度受到挑战 　　在互联网飞速发展的今天，现代传媒异军突起，特别是微博等新兴媒体的不断涌现，使宣传思想工作面临着媒体结构多元化、宣传力量多极化、人们思维方式和行为选择多样化的挑战，如何有效适???全媒体发展趋势，提高宣传阵地的占领度，成为我们必须思考和解决好的问题。 　　媒体结构多元化。过去的宣传工具由宣传部门统一掌握，一个通道发“声”，很少有“杂音”。现在是广播、电视、音像、电影、出版、报纸、杂志、网站等不同媒介形态，通过广电网络、电信网络以及互联网络等进行传播，最终实现了电视、电脑、手机等多种终端均可完成信息的融合接收和发送，实现了任何人、任何时间、任何地点、以任何终端均可获得任何想要的信息。据中国互联网络信息中心（CNNIC）公布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年12月底，我国网民规模已达5.64亿，手机网民4.20亿，微博用户3.09亿。媒体结构由“一元”到“多元”，宣传门户由“封闭”到“开放”，传播载体由“可控”到“不可控”，形成了众多的“自媒体”。在媒体结构多元化的时代，人人都是“记者”，每个人手里都有一只“话筒”，有些话题一经网络传播，会产生极大的反响，甚至可能会产生传播的“蝴蝶效应”，最终导致不可预料的后果。 　　宣传力量多极化。由于宣传的“多声音说话”局面，使得宣传力量呈现多极化趋势。组织的力量做正能量；社会的力量、民间的力量既做正能量，也有负能量；一小撮国内不怀好意、带倾向性的思潮，国外敌对势力渗透、颠覆、西化、分化的战略图谋在做负能量。多力量长期处于胶着、较量的状态。如果党的宣传力量不占主导地位，人们的意识形态领域不被正面的声音、正确的思想所占领，则必然被负面的声音、消极的思想所占领。 　　思维方式和行为选择多样化。随着经济体制、经济结构的变化，经济发展、社会组织形式、就业岗位和就业方式日趋市场化，人们的活动方式、思维方式和价值取向都发生了很大的变化，呈现出独立性、多变性、选择性、活跃性等新特点。这些新特点使新形势下的宣传思想工作面临着严峻挑战和考验，如：人们思维独立性的增强，使说服教育工作难度加大；人们思想多变性的增强，使思想教育的反复性加大；人们思想选择性的增强，使思想教育引领难度加大；人们思想活跃性的增强，使思想教育的内容和方法创新难度加大。 　　创新需求增强，思想引领力受到挑战 　　创新是宣传思想工作及其他一切工作取得突破和发展、保持生机与活力的灵魂。新的形势和任务对宣传思想工作内容和形式的创新提出了新的更高的要求。若不能顺应这一要求取得创新突破，宣传思想工作的吸引力、引领力将大打折扣。 　　能否改变传统的工作方式方法，是宣传思想工作能否增强引领力的前提。传统的宣传思想工作都是简单的作报告式的单向灌输，“我说你听”“大水漫灌”，成了宣传干部的“一言堂”，直接影响了正面宣传的说服力；表态式的宣传报道都是大同小异，空话连篇，难以让人信服；连篇累牍式的宣传方式也