蓝风设计公企划案.docVIP

蓝风设计公司企划案 ? 蓝风设计公司的创建与运作是天津市在环保工业方面和设计相结合的最为宏大的一次革命性尝试，也是为了激发人们的环保意识和对这些利用环境的资源优势为人们造福的企业更深刻的认识。因为蓝风设计公司面对的是以环境资源为优势而取得成绩的各个企业，不光是针对企业也是在面对消费者，让消费者更关注环境资源，为社会进步贡献力量。无论是设计公司自身发展需要，还是为在社会环境保护和开发中起带动作用，在创建之初和具体运作过程中，适时适情导入并实施设计公司形象识别战略，不可或缺，意义深远。尤其是对于从真正意义上实现“形象建设、企业兴业”的初衷起到事半功倍的效果。 21世纪是设计的世纪。蓝风设计公司在为企业塑造形象提高人们的认知以及着力树立自身品牌和形象的同时，有必要首先设计一下自我。而形象识别战略（CI）应该说是首选的设计工具。其道理就在于以适应现代社会日益激烈的市场竞争为目的的CI 战略体系，在树立整体形象、张扬个性、发挥品牌效应、拓展市场、提升竟争力等方面具有独特而不可或缺的作用。CI 的建立、导入和运作可以解决蓝风设计公司生存发展矛盾，可以将蓝风公司的多种信息要素和资源优势进行统一定位、统一体现、统一步骤，可以通过理念建立进行各项管理的沟通，可以选择最为科学的表现形式展示自我个性。一言以蔽之，CI是塑造蓝风设计公司个性的关键。当然，在把握这个关键之前，形象化理解企业概念也是必要的。 实践证明，一个品牌就是一个世界。“形象建设、企业兴业”也就是一个崭新的世界的创建到一个稳定的世界的兴旺的过程。公司创建之初，“蓝风设计”不过是一个有别于其它单位字号的信息符号。而真正成为品牌并切实发挥品牌效应，还必须把握其本质、确立其形式、明确其象征，等等。 品牌的本质在于蓝风设计公司的人化。即：公司的人化过程就是公司上升为品牌的过程；品牌的形式在于人化的蓝风设计。即：没有形象的蓝风不能成为品牌。可见，成功的品牌是区别蓝风设计公司的独一无二的名字和符号，更是超越设计公司本身并具有丰富内涵的标志。 品牌前面是创新，上面是气质，底下是服务，左面是血型，右面是性格，表面是形象，基础是星座，核心是质量，持久靠管理，背后是文化。从这个意义上分析，制约品牌——当然也可以理解为提升品牌的因素很多，但，品牌的动力之源（也是主轴线）无外乎科项目、创新、质量、服务和文化等要素，甚至可以这样理解——品牌竞争归根结底就是文化的竞争。那么，具体到蓝风设计的品牌竞争的成功与否，主要体现在项目独到设计色彩和创新层次等这些大文化要素的多少和高低上。而且，不可忽视的是，品牌所需要的人化过程相对快捷的手段恰恰就是文化。所以，围绕蓝风设计公司“形象建立、企业兴业”这个主题而确立和实施CI的重中之重也应该落脚于文化上，通过具体的区域特征、企业文化、现代人关注的文化等手段揭示蓝风设计公司的创新和服务的功效之所在就是在人们很少关注的环境资源的利用的企业的产品，凭借环保文化色彩渲染蓝风设计的品牌个性。 运用文化手段、强调文化色彩的CI策划，要求在对整个统一化系统（CIS）各个具体层面进行剖析和立意时，注重文化的强化渗透且贯穿始终，而且，这种相当比例文化格式、文化气息的剖析和立意是针对大系统的各个环节进行的，而不是孤立的。其具体体现在蓝风设计公司的理念识别（MI）、活动识别（BI）、视觉识别（VI）、和听觉识别（AI）四个方面。 一、公司理念识别（MI） MI 是CI 的核心。作为蓝风设计的精神理念的主旨灵魂，整个形象识别的宏观指导思想，MI 应贯穿于公司的过去（创建背景等）、现在和未来。根据设计公司的创建背景和发展前景以及现代利用环境资源再造的企业的发展需要，其理念识别主要包括设计公司的责任感、精神、规章制度以及活动领域，细化内容应涉及创业宗旨、设计公司精神、服务信条、发展目标、经营策略、设计公司个性等等。 拟就设计主旨： “风驰电掣，” （形神兼备） 其具体创意如下： 1、 开发头脑，创造价值！ 2、设计公司精神： A、做出最好的设计。 B、生活有我更激越，事业有我更精彩！ C、蓝风设计，超越卓越！ 3、? 服务信条： A、我的出现你的成功！ B、 C、 D、 4、? 发展目标： 更新，更美，更有创意。 5、????? 精心筑巢，诚心引凤，热心待客，齐心发展。 6、????? 外向型/乐观向上，开放张扬。 山之豪迈、水之宽容。 二、设计公司活动识别（BI） BI 是CI 的动态部分，MI的行为体现。在秉承统一性和个性化的特点的同时，以公司的内部行为和外部行为来考察分析设计BI 。包括管理方针、员工教育和工作环境的设计与治理，还有项目招商、服务推介、等资源征转等公共关系活动以及各类营销活动和公益性、文化性社会活动等。可以说，BI 是蓝风设