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Marketing the consumer市场消费
Marketing: the consumer Final Consumer Types of consumers Final consumer Organizational Consumer The Decision Process ModelFinal consumers Stimulus Problem awareness Information search Evaluation of alternatives Purchase Post-purchase Stimulus Social Commercial Non-commercial Problem awareness Recognition of shortage Recognition of unfulfilled desire Information search What choices are available? What are the characteristics of these choices? Evaluation of alternatives Decision criteria Autoweb Rank alternatives Types of consumer decision making Extended consumer decision making Limited consumer decision making Routine decision making Low involvement Factors affecting the final consumer’s decision process Demographics Social influences Psychological characteristics Select consumer lifestyles Demographics Vital statistics that describe a population Census Syndicated Services Collect information Social influences on buying Culture Subculture Social Class Reference groups Families Psychological characteristics of Consumers Personality Learning Attitudes Perception Class consciousness Motivation Perceived risk Select Consumer lifestyles Family values Voluntary simplicity Getting buy “Me” generation Poverty of time Component lifestyle * * *
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