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南通实施品牌战略存在问题与对策研究 　　摘 要：品牌战略实施是指一个地区通过对企业、产品、文化等方面进行整体规划，充分挖掘内在价值，从而达到增强品牌知名度，是实现经济快速发展的必然选择，提高经济竞争能力的战略措施。近年来，南通立足实际，加大“品牌战略”实施，发展、培育了一批具有市场竞争能力的品牌和富有地方特色的产品，有力促进了区域经济的发展；但也存在一些不容忽视的困难和问题。而“品牌战略”是一项有组织的、长期的、多方参与的系统工程，南通市品牌战略的实施需要注重品牌培育、发展、经营、保护、提升的每个环节，全方位地推进。 　　关键词：南通；品牌战略；研究 　　中图分类号：F713.5 文献标识码：B 文章编号：1008-4428（2013）10-52 -04 　　随着市场经济的发展，品牌已成为一个城市、一个企业发展水平的综合体现，是实现经济快速发展的必然选择。从根本上讲，品牌战略的实施与加快完善社会主义市场经济体制、加快转变经济发展方式的内在要求相一致。2012年，南通深入实施商标战略工作会议，响亮地提出要加快建设全国一流品牌强市，大力实施“品牌战略，”培育“品牌经济”，建设“品牌南通”，从而推动经济发展方式转变，提升城市综合竞争力，为全市率先基本实现现代化和建设“一中心三城市”的奋斗目标作出更大的贡献。 　　一、实施品牌战略的现实意义 　　品牌是衡量企业科技水平、管理水平和核心竞争力的重要标志，是企业参与市场竞争的重要手段。品牌的总体发展水平是一个地区经济实力和综合竞争力的具体体现。实施“品牌战略”，是支持企业增强自主创新能力、提高产品竞争力的一项重要举措，也是我市优化产业结构、增强经济发展后劲的客观要求，对于全面提高我市经济发展水平和综合实力具有深远的意义。 　　（一）实施“品牌战略”，是促进经济发展方式转变的重要手段 　　目前，面对国家的宏观调控政策、严格的土地审批管理，我市的工业经济发展受到土地、电力、资金等生产要素的制约和影响，经济增长的速度趋缓。我市依靠大投入、大消耗实现大发展的现象普遍存在，同时不少企业还较为普遍地存在着能耗高、技术低、档次低、价格不高的产品在低水平上发展的现象。实施“品牌战略”，既可促进经济增长方式从资源消耗型向质量效益型转变，鼓励和促进工业经济从高能耗、低技术、低档次、低效益向高技术、高效益、拥有自主知识产权方向转变，实现资源利用最小化，企业效益最大化；又能够改变工业经济的高增长对能源消耗的过分依赖，实现企业产品从低价格上的竞争向高质量、高品质上的竞争转变，实现企业在品牌等无形资产上的竞争转变。所以实施“品牌战略”，培育和造就一大批具有竞争力的品牌产品，对南通经济结构的调整，实现南通经济发展方式的转变具有举足轻重的作用。 　　（二）实施“品牌战略”，是不断提高企业核心竞争力的需要 　　国际著名质量管理学家朱兰预言：21世纪是质量的世纪。质量的载体是品牌。谁拥有了优势品牌，谁就拥有了市场。据2009年联合国工业计划署调查，拥有著名品牌的企业在特定市场中所占的比例不足3%，但其拥有的市场份额却高达40%以上，其销售额超过 50%以上。处在领导地位的品牌，其平均利润率是位居第二品牌的4至6倍，超过六成购买力流向名优品牌。就如同我们平常在选购商品特别是贵重商品时，总希望一步到位，买到那种牌子好、质量优、性价比高、服务有保证的商品，而以上这四个特点，也就是名牌产品与其他产品在竞争力上的区别的具体体现。所以商品的品牌如何，美誉度、性价比如何，在激烈的市场竞争中发挥越来越重要的作用。特别是进入新世纪新阶段，企业提高核心竞争力的任务更加艰巨。只有通过实施“品牌战略”，才能在激烈的竞争中立于不败之地。 　　（三）实施“品牌战略”，是提升经济竞争力的有效手段 　　经济界有关人士指出，品牌的档次是展示一个国家或地区综合竞争力的“名片”，也是衡量一个国家或地区经济实力的标志。世界著名品牌如通用、微软、沃尔玛、英特尔、可口可乐是世界经济的名片；世界最具影响力的品牌如奔驰、西门子、梅赛德斯等是德国经济的标志。品牌代表区域形象、特色，而特色经济的发展必须依赖特色产品，特色产业确立的重要标志就是这一产业拥有一批品牌产品。只有积极引导企业多创品牌、多创名牌，才能彰显区域特色优势，提升产业层次，从而提高整个地区的知名度和影响力，提升区域的经济实力和综合竞争力。 　　（四）实施“品牌战略”，是对外展示良好形象、优化经济发展环境的需要 　　一个知名品牌犹如一面旗帜，可以带动整个产业发展，以规模效应发展整个产业，进而可以推动经济社会的全面发展。知名品牌产品又被称为“产地的名片”，城市依托这些知名品牌，既在对外展示其经济实力的同时，更大程度上提升了该城市的形象，展示其良好的经济发展氛围和浓厚的文化底蕴及人文精神