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浅论包装设计在企业形象识别中作用与影响 　　【摘 要】 人们在满足日常生活水平需要的前提下，对于品牌的要求也日益增强，企业发展与壮大的前提必然是品牌形象的提升，而包装作为企业品牌进行传播的一个重要载体，对企业品牌的宣传与形象提升起到了重要作用与影响。 　　【关键词】 包装 企业 品牌 VI 　　1 什么是企业视觉形象识别 　　企业视觉形象识别即VI，VI是英文Visual Identity的首字母缩写，它是将CI（Corporate Identity）即企业识别系统的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。是以标志、标准字、标准色为核心展开的系统的视觉表达体系，将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。由此可以看出VI是企业理念的形象化、视觉化、也可以说企业的脸面，是静态的识别符号，VI分为基础部分和应用部分两个部分，基础部分包括了企业标志、企业标准字、辅助的吉祥物等。应用部分是基础部分的媒体应用，包括了名片、信笺等办公事务用品、企业广告、建筑环境、商品包装和展示陈列等。VI 与MI（理念识别）、BI（行为识别）是一个不可分割的整体，它们各有特点和自己的体系，这样就形成了完整的CIS（企业识别系统）。 　　2 什么是包装设计 　　包装设计即指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为包装商品进行的容器结构造型和包装的美化装饰设计。从中可以看到包装设计的三大构成要素：一是外形要素，二是构图要素，三是材料要素。 　　3 包装设计的原则 　　一款成功的产品包装不仅是需要美观的外表，还需要具备实用与功能的体现，这样的包装设计才能发挥出最大的价值。（1）保护作用原则。包装设计首要的任务是通过包装更好地保护好产品，使产品能够在有限时间内安全地参与市场流通，在这个产品出销中有很多环节，例如出厂、装车、搬运、展示、销售等，期间都会有很多外在因素影响到产品的安全，所有保护作用原则是最基本的原则。（2）便利便携原则。设计师所设计的产品的属性都不尽相同，有液态、固态等，那么这就对产品的包装提出了便利原则，也就是说商品的包装能否方便使用、携带、存放等。（3）辨识与美观原则。市场经济快速发展的今天，每一件相同的产品就有数十种来自不同品牌的不同样式的包装，如何让你说设计的包装脱颖而出？如何让你的产品得到消费者的青睐？这就是包装的第三个原则，要具有高度辨识并且美观的原则。 　　4 包装的作用与影响 　　包装属于企业形象识别当中的很小的一部分，可是包装在其中的作用不亚于广告，究其原因有以下几点：一是包装的必然性，每一件产品都需要自己的包装，所以这成了产品在销售时期的重要物件，不能类似广告或者其他可有可无。二是包装的针对性，包装没有遍布撒网，在超市或者商场，能去接触到这类包装的人群，必然是对其产品有浓厚兴趣的，所以针对性强。三是包装的辨识与美观性，每一件包装上面都会加以运用企业的形象在上面，例如标志、标准字、企业宣传语等，这些都无疑体现出了企业的品牌形象，另外包装在设计上也能层层出新，设计师往往能带给消费者很多的造型设计惊喜，目前市面销售的化妆品或者高档酒饮品等的包装都可以算得来艺术品，让消费者对产品更有购买欲望。 　　包装透过自己的特性在企业形象识别中确立了独有的作用与影响。首先是包装树立了企业形象传播的定位，形象定位即是产品通过利用包装的完善与优化，让企业形象在消费者心中占据一定位置，同时还能与消费者产生联想与互动。当然这是一个抽象存在的定位，还需要通过销售环节来换取利润。一直以来产品都是运用广告、公关营销等来确立自己的形象定位，其中包装拥有强烈的视觉感染力，其巩固了企业形象在消费者心目中的地位，在消费者购买产品的过程中，包装直接吸引了消费者眼球，赚取了足够的关注度，随之转化的就是商业利润。其次包装是企业形象识别的展示平台，目前的企业都很重视将企业文化转换成符号或者文字，所以出现标志、标准字、形象口号等，而包装就是作为其中一个载体出现，企业将标志、标准字等精美地印刷在包装上面，既传递了企业信息给消费者来区别于同级竞争对手，又提升了企业的品牌形象让消费者更关注品牌。然后是能够在传播中凸显企业形象的个性，在塑造企业形象的基础上，成熟的包装可以整合企业产品各项元素，并在结构设计、色彩表现、材质、文字等多方面吸引消费者的注意力，发挥企业形象特征，凸显企业形象的独有个性。最后最重要的作用是包装能够为企业提升企业品牌的附加值，企业形象设计最大的价值是超越自身的附加值，而真正的附加值是包装设计的内涵与包装设计的传达方式，并非一味地去追求包装材料的昂贵与奢侈，我国的烟、酒、礼品行业就出现这类的严重问题，新闻频频报道的过度包装屡禁不止，每逢过年过节，包装价值高出产品本身几倍的商品数不胜数，中秋期间的月饼