2008年快速消费品品牌网络表现TOP200.mht.docVIP

` 2008年快速消费品品牌网络表现TOP200 作者：武佳 刘佳 　所属频道：资讯　发布时间：2009-01-20 17:35　 　　近几年，国内快速消费品的广告势头开始直追猛赶，快速消费品市场掀起了一场关乎营销的战争，战场不仅在传统媒介，更是延伸到了互联网上。 　　以年轻人为主要市场的快速消费品企业为扩大品牌覆盖率、传递各种相关信息，把广告植入QQ、MSN、社区、博客、游戏等年轻人聚集的地方，通过各式各样的营销方法吸引着年轻消费者的注意力。 　　快消品排行指标体系说明 　　互联网品牌指数（权重15%）：鉴于互联网用户数量与平台价值的爆炸式发展，利用互联网手段在快消品品牌建设方面取得的成就程度与品牌价值，融合消费者对品牌的认知，揭示快消品品牌在消费者心目中的认可度，总分100分。 　　互联网营销指数（权重40%）：快速消费品利用互联网进行品牌文化传播、客户关系管理能力以及与消费者的网络互动，包括页面友好度、产品说明精准度、电子商务程度、与客户的互动程度等子项，总分100分。 　　互联网影响力指数（权重25%）：快消品品牌通过网络在中国树立的知名度和覆盖度，在各大社区活跃度等，总分100分。 　　创新服务（权重20%）：利用互联网的商业模式与创新的营销手段把网上与网下良好的结合起来，包括设立会员专区、网络投诉专区、举办活动与消费者网上互动等，总分100分。  品牌 类别 互联网品牌指数 互联网营销指数 互联网影响力指数 创新服务 综合指数 可口可乐 食品饮料 92.5 95.4 99.8 91.5 95.29 麦当劳 食品饮料 93.5 91.5 99.9 91.5 93.9 王老吉 食品饮料 90.7 90.1 98.9 92.2 92.81 沙宣 个人护理品 91.9 88.7 98.1 92.9 92.37 肯德基 食品饮料 91.8 87.7 99.1 93.3 92.29 清扬 个人护理品 92.1 91.8 90.2 94.3 91.95 伊利 食品饮料 90.3 90.3 95.8 91.3 91.88 雀巢 食品饮料 89.4 93.4 90.5 87.9 90.98 百威 酒类 89.5 89.5 96.2 87.8 90.84 必胜客 食品饮料 90.5 87.8 94.5 91.6 90.64 红塔山 烟草 89.5 89.1 90.2 90.5 89.72 北京同仁堂 OTC药品 90.2 86.8 93.5 89.5 89.53 旺旺 食品饮料 88.4 88.1 88.6 90.2 88.69 燕京 酒类 89.1 86.3 90.5 89.8 88.47 中美史克 OTC药品 89 87.9 90.1 87 88.44 雪花 酒类 88.4 87.3 88.5 89.3 88.17 喜力 酒类 89.2 87.2 85.6 92.4 88.14 蒙牛 食品饮料 90.1 92.2 75.5 94.2 88.11 可伶可俐 个人护理品 91.1 95.7 70.46 92.3 88.02 雪碧 食品饮料 88.1 85.3 92.1 88.3 88.02 百事 食品饮料 86.3 87.6 87.8 90.1 87.96 三金 OTC药品 90.4 89.6 81.4 90.5 87.85 欧莱雅 个人护理品 88.7 87.4 84.2 90.7 87.46 青岛啤酒 酒类 88.9 87.4 85.3 88.1 87.24 汇源 食品饮料 84.9 88.5 83.1 91.4 87.19 统一 食品饮料 88.6 87.5 85.5 86.6 86.99 五粮液 酒类 86.4 85.1 87.4 90.2 86.89 蓝带