围观新浪和阿里“联姻”.docVIP

围观新浪和阿里“联姻” 　　淘宝你试过，微博你发过，可是这两者之间有什么关系么？对，它们之间确实开始有关联了。打开电脑，关于阿里巴巴入股新浪的新闻会立即吸引你的眼球，这也带来了业界对此的各种好奇和猜测。 　　据相关媒体报道，腾讯社交广告高级产品运营周锦增在其实名认证的新浪微博上爆料，阿里巴巴将对新浪微博进行战略投资，预计将获得新浪微博15%—20%的股份，而此次对新浪微博的估值为20亿—30亿美金。这则传言在短时间内便通过微博开始在各处传播。 　　该传言直到4月29日晚间终于尘埃落定。5.86亿美元换得18%股份——这是阿里巴巴在新浪微博所占的股份，未来还将可能提高至30%。当中国最大的电商平台和最大的社交平台相遇，将激发出哪些化学反应？按照阿里巴巴集团董事局主席马云的说法，微博在推动社会发展的过程中起到了难以替代的作用，但它在商业上的势头相对较慢，技术资金方面实力有限，不过，“新浪在无线互联网、微博方面有机会。”而无线化、SNS化正是阿里巴巴的短板。阿里巴巴也有过尝试，但成效尚不明显。与此同时，无线端带来的成交额却成倍增长——数据显示，手机淘宝在2012年实现的成交额是2011年的6.6倍。阿里巴巴在一项调查中发现，通过熟人推荐完成购买行为的几率，比一般推荐的成功率要高得多，这也坚定了阿里力推SNS化的战略布局。DCCI互联网数据中心创始人胡延平认为，这起合作短期看新浪微博更受益，商业化主线由此清晰，而长期看，阿里巴巴生态布局却是更大的赢家。 　　新浪董事长兼首席执行官曹国伟表示：“能与中国最大的电子商务平台合作并共同发展社会化电商，我们感到十分兴奋。电子商务在构筑微博开放平台的生态系统方面将扮演至关重要的角色，新浪微博和阿里巴巴的电子商务平台是天然的合作伙伴，与阿里巴巴的战略合作，将让微博在建立独特商业化模式的道路上，步伐更稳健，更富有想象力。 我们相信，随着互联网越来越走向移动化和社交化，这一合作将惠及所有用户，创造更多个性化、人性化的产品和服务。” 　　阿里巴巴集团董事局主席马云表示：“此次战略合作，我们相信微博将更微博，社交??体的生命力将更健康、更活跃，传递的正能量更多。我们也相信，两大平台的结合，不仅有助于我们在移动互联网的布局和发展，而且会给微博用户带去更多独特、健康、持久的服务。我们有理由期待更多的惊喜。” 　　在微博上淘宝，还是在淘宝上发微博？这是互联网上对这桩“联姻”的调侃，也暗含市场对二者合作前景的一种猜测。按照合作双方的说法，阿里巴巴和新浪微博将在用户账户互通、数据交换、在线支付、网络营销等领域进行深入合作。且不说数据、支付以及金融等等，仅仅是账户互通一项，如果将拥有近5亿注册用户数的阿里巴巴与日活跃用户达4700万的新浪微博进行账户打通，就会有足够的拓展空间。一个网上购物平台搭上一个拥有媒体属性的熟人社交圈，分享、推荐以及流量导入将是水到渠成。这也与阿里巴巴SNS化的期待相吻合。按照阿里巴巴高层的说法，整个阿里集团未来三年的方向，是往SNS化去推动，“阿里巴巴是一家商业服务公司，这是理解阿里巴巴的第一条主线。”目前，外界设想的众多场景中，通过微博购物及支付，或是微博用户被导入购物平台，仍然只是较为浅层的合作。不过，关于二者究竟如何合作，有网民担心，商业化的新浪微博可能将失去媒介本身的中立属性。 　　在成功推出微博后，新浪CEO曹国伟曾经当选《时代》周刊全球最具影响力人物年度100强。然而一个难以回避的现实是，在影响力已经毋庸置疑的今天，新浪微博似乎并未找到适合自己的盈利模式。业内人士认为，对于新浪微博而言，引入阿里巴巴这位战略投资者，核心意义在于探索和构建盈利模式。更进一步，阿里和新浪的这项合作，将推动社交媒体盈利模式的各种探索。 　　合作双方已经有所预期。新浪称，和阿里巴巴的战略合作预计未来三年能给新浪微博带来约3.8亿美元的营销和社会化电子商务收入。有业内人士认为，相比商业模式和社交维度，二者合作更重要的是两个最大平台的数据打通，这很值得期待。不过即便在未来，阿里巴巴在新浪微博所占的股比最多也仅能达到30%，是否能展开深度合作，还有待观察。 　　事实上，早在2011年时，新浪就曾跟餐饮CRM雅座合作，希望通过在微博上线“微美食”这么一个服务，与餐饮企业更加紧密的结合，同时发展自己的LBS业务。但是，这一平台虽然吸引了不少知名餐企进驻，却始终没有盘活。究其原因，微博始终没有在自己的系统中找到电子商务的基因，最终把这个项目做得跟垂直团购网站一般。既没有使用微博这一金矿对个人用户做消费引导，又没有吸引更多已经活跃在微博上的餐饮企业用户，使其不再一直驻留注重传播的轻平台，并向这一导向线下服务的CRM平台迁移。缺少买方和卖方，再好的平台也是白费。 　　而在阿里阵营这边，淘宝本地生活的