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在深度沟通方面 —互动 雪肌精伊人课堂流程 目的： 推广位置： 建议时间： 配合产品推广，将网友互动与产品体验相结合，迅速形成口碑，实现后续销售促进 女性频道首页+女性_美容频道首页+女性论坛 每季度1期 女性论坛征集 伊人课堂预告征集 受到新浪通知 到指定地点参与活动 参与活动并撰写心得 线上视频讲堂 网友线下活动录播 网友参与线下活动心得 网友点评 伊人课堂论坛交流 ...... 线上专 题展示 线上征集 线下参与 时间和预算分配 统筹规划，合理有效分配广告资源和广告预算 2009年1月-2009年12月 时间和预算分配（暂定） 广告 内容支持 2月 3月 4-5月 6-7月 8-9月 10-12月 女性频道 视频 产品专题 情人节 专题置入 新品试用 伊人课堂 70% 30% 方式 预算分配 博客 (主题待定) 专题置入 圣诞新年专题置入 女性频道 娱乐 产品库长期收录 资源和价值回报 兰蔻十年光辉美白　 ——网络新品推广活动 * 背景 2009年，兰蔻十年光辉美白史翻开新的一页 推出全新质感兰蔻智能密匙臻白系列，具有更纯粹和精准的线条的美白产品 兰蔻产品独有的GN-WHITE?密钥臻白系统：效力直达肌肤深层 * 推广目标 提高产品在大众心中的知名度及好感度。 通过推广兰蔻智能密匙臻白系列产品，巩固品牌在市场的地位。 利用互联网平台，结合试用装派发活动，形成强大的口碑传播。 目标消费群分析 * 兰蔻美白产品的目标受众是针对对美白肤质有需求的女性群体 目标消费群洞察 核心消费者洞察 黄小姐（商人，32岁）：美白的肌肤让我更有自信 李小姐（私企老板，28岁）：美丽的女人，应该爱惜自己有肌肤 高小姐（公务员，35岁）：我喜欢漂亮的女生，但肌肤美白的女生会更令人喜欢 她们追求亮丽的外在，希望让别人更关注已 推广创意主题阐述 给那些希望变得更美丽的女性，变得更能展现自信自美 美白亮丽??展现自我 1st 兰蔻十年光辉美白，体现美白的肌肤之旅，更展现女性美丽一面 网络活动推广 新产品网络试用活动 美白自我 笑脸集结 活动推广策略思考 如何在互联网的平台上为产品创造话题、引起关注，让网友自主进行口碑传播？ 迎合网友的上网习性和兴趣，以网友的语言进行活动的包装。 * 活动推广策略思考 怎么样的话题才能引起关注，同时体现产品的效果呢？ 让网友自己告诉网友美白产品效果，这样的传播才是真正的口碑传播！ * * 那么，互联网口碑传播的平台在哪里呢？ 社区营销 我们选择社区营销作为此次活动的口碑传播平台 * 国内互联网社区现状 ? 中国目前拥有一百多万家论坛社区，涵盖1800万个版块，每天产生几百万个帖子。 ? 6000万活跃网友是论坛的忠实用户（CNNIC Report 2007) ? 互联网社区成为最大的信息源，是网民最欢迎的网络应用，更是话题的主要源头。 数据分析 * 网友的意见和口碑是影响消费者购买产品的重要因素 另外，社交网络在08年被迅速普及和应用 注：数据来源iiresearch 第一阶段 新产品网络试用活动 * 试用活动介绍 活动时间： 2009年7月－2009年8月（一个月） 推广形式：活动专区+各版块顶置软文帖 参与方式：网友活动主题帖内跟帖 推广行程 ： 2009年7月 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 2009年8月 1 2 3 4 活动品牌专区 前期主题帖（预热） 试用活动+使用感受分享 获奖公布+使用感受分享 第二阶段 美白自我 笑脸集结 美白自我 笑脸集结活动介绍 活动策划 活动时间： 2009年8月－2009年9月（2个月） 推广形式：活动专区 参与方式：网友上传图片 活动核心创意 女性美白更能展现自我，祖国60周年是09年消费者最关注的事件，有效激发消费者的荣誉感，消费者更乐于参与； 祖国60周年事件，更具话题性，更多的传播亮点； 活动执行 征集亮丽美白的女性，制作视频在视频网站传播 收集图片，制作图片墙壁，与女性有关的网站合作推广 网络活动步骤 媒体选择 关于唯伊网 唯伊网()致力于化妆品品牌口碑传播和分享事业。唯伊网创办于2008年3月，经过不到1年的高速发展，目前已成为中国最大的化妆品社区。 网站注册用户40多万； 用户90%以上为女性，年龄在 20-35岁之间，人群主要为办公  室白领女性； 用户主要集中在江浙沪、广东、 北京等省内一线城市； 社区日发帖量1-2万条； 日访问量4万IP，40万PV； 全球Alex