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武汉交通职业学院 一汽大众-奥迪A4L营销策略分析  PAGE - 26 -（共 NUMPAGES 26 页 ） 奥迪A4L营销策划书 策划单位：武汉交通职业学院 策划单位地址： 武汉市洪山区白沙洲大道6号 策划人：11汽营（二）班 夏禹 策划时间：2013年6月23日 目录  TOC \o 1-3 \h \z \u  HYPERLINK \l _Toc359344365 第1章 绪论  PAGEREF _Toc359344365 \h - 4 -  HYPERLINK \l _Toc359344366 1.1 案例的背景和问题的提出  PAGEREF _Toc359344366 \h - 4 -  HYPERLINK \l _Toc359344367 1.1.1 案例的背景  PAGEREF _Toc359344367 \h - 4 -  HYPERLINK \l _Toc359344368 1.1.2 问题的提出  PAGEREF _Toc359344368 \h - 4 -  HYPERLINK \l _Toc359344369 1.2 本案例研究的目的和方法  PAGEREF _Toc359344369 \h - 4 -  HYPERLINK \l _Toc359344370 1.2.1 研究目的和意义  PAGEREF _Toc359344370 \h - 4 -  HYPERLINK \l _Toc359344371 1.2.2 研究方法  PAGEREF _Toc359344371 \h - 5 -  HYPERLINK \l _Toc359344372 1.3 论文的主要内容  PAGEREF _Toc359344372 \h - 5 -  HYPERLINK \l _Toc359344373 2.1 奥迪A4L概述  PAGEREF _Toc359344373 \h - 6 -  HYPERLINK \l _Toc359344374 2.2 奥迪A4L轿车在中国市场的现状  PAGEREF _Toc359344374 \h - 7 -  HYPERLINK \l _Toc359344375 第3章 奥迪A4L的营销环境分析  PAGEREF _Toc359344375 \h - 9 -  HYPERLINK \l _Toc359344376 3.1 奥迪A4L宏观环境分析  PAGEREF _Toc359344376 \h - 9 -  HYPERLINK \l _Toc359344377 3.2 奥迪A4L微观环境分析  PAGEREF _Toc359344377 \h - 10 -  HYPERLINK \l _Toc359344378 第4章 奥迪A4L的SWOT分析  PAGEREF _Toc359344378 \h - 12 -  HYPERLINK \l _Toc359344379 4.1 奥迪A4L的优势  PAGEREF _Toc359344379 \h - 12 -  HYPERLINK \l _Toc359344380 4.1.1 品牌优势明显  PAGEREF _Toc359344380 \h - 12 -  HYPERLINK \l _Toc359344381 4.1.2 营销渠道结构合理高效  PAGEREF _Toc359344381 \h - 12 -  HYPERLINK \l _Toc359344382 4.1.3 技术领先  PAGEREF _Toc359344382 \h - 12 -  HYPERLINK \l _Toc359344383 4.2 奥迪A4L的劣势  PAGEREF _Toc359344383 \h - 13 -  HYPERLINK \l _Toc359344384 4.2.1 产品质量有待提高  PAGEREF _Toc359344384 \h - 13 -  HYPERLINK \l _Toc359344385 4.2.2 忽视广告投放,宣传力度不足  PAGEREF _Toc359344385 \h - 13