汽车君越品鉴活动方案.pptxVIP

渭南粤海别克全新君越“品鉴会” 2013.07.12 一、活动方案目录 活 动 背 景 活 动 目 的 活 动 介 绍 预 期 效 果 活 动 宣 传 费 用 预 算 一、活动背景分析 活动背景：续新君越之后的全新君越于2013年4月22日上市后、通过在各区域展开全新君越品鉴会、向各界经销商、媒体传递全新君越“欧美科技、创新体验”全新发展时期的一款领衔力作。演绎着别克豪华设计语言、荟萃BIP新一季智能科技，实现对中高级车和入门级豪华车两大主流市场的覆盖，并为品牌“欧美科技，创新体验”提供有力注脚。 活动背景分析 2、活动背景分析 活动背景分析 用户分析 客户性别：购买全新君越客户以男性居多。 用户年龄：多数的全新君越客户年龄集中在35-45周岁，随着经济的发展，新购车客户也越来越年轻 化。 性格喜好：稳重、内敛、安静是别克君越客户性格的代表，同时追求品牌，安全。 信息来源：通过1-6月份的统计，君越客户大多通过媒体得知和朋友介绍及老客户介绍这几个渠道得 知信息的占到2/3以上. 3、活动背景分析 活动背景分析 产品特性及未被客户感知利益 车型卖点分析： 大气优雅的造型与豪华尊贵的内饰——展现别克未来豪华设计趋势 采用别克新一代高档轿车的豪华设计语言，车身细节精雕细琢 全车LED灯组营造璀璨光感：LED日间行车灯+LED前后雾灯+LED尾灯 高档细腻的材质与精细工艺，诠释豪华与尊贵 IntelliLink智能车载交互系统——用你最熟悉的方式操作车辆 8英寸高清数码显屏行车电脑与高清数码触摸式显屏——两大信息集中输出平台 点击、触摸、书写和语音——革命性四大输入方式 IntelliDrive智能高效动力操控系统——提供高品质个性化驾控体验 3.0L V6 SIDI + 2.0T SIDI +2.4L SIDI + 2.4L SIDI eAssist全明星豪华动力阵容 H-Arm高等级悬挂，全面提升舒适性与静音性 CDC全时主动液力减震系统 淋漓展现领先同级的非凡实力，为内敛而注重品位的当代主流精英提供更胜一筹的尊贵驾乘体验。 二、活动目的 活动目的 提高别克当地品牌的形象 通过全新君越“品鉴会”获得潜在客户的开发，从而提高客户对别克品牌的忠诚度。 通过媒体、对全新君越进行全方位报道。 邀请新老客户、促进新客户成交、老客户转介绍。 三、活动介绍 活动介绍 活动内容 活动对象：别克新老客户、潜在客户 30人 保险公司高端客户 10人 私企老板 8人 集团客户 6人 媒体 4人 活动主题：全新君越“品鉴会” 邀您一起鉴赏豪华座驾 活动形式：车辆展示、太极表演、车模走秀、红酒品鉴、雪茄品鉴、歌曲演唱、客户互动、现场抽奖 1、活动介绍 活动现场 活动介绍 2、活动介绍 活动流程 活动介绍 09:30-10:00 嘉宾签到 10:00-10:10 太极表演 10:10-10:20 主持人串词 10:20-10:25 领导致词 10:25-10:30 双君回顾短片 10:30-10:40 老君越车主证言 10:40-10:50 全新君越产品讲解 10:50-10:55 新车揭幕 10:55-11:00 歌曲-() 11:00-11:05 交车仪式 11:05-11:30 赏车+试驾-（销售顾问讲解） 11:30-12:00 自由赏车、品酒、品雪茄-（活动结束） 3、活动介绍 活动主视觉 活动介绍 4、活动介绍 活动主视觉 活动介绍 5、活动介绍 活动主视觉 活动介绍 6、活动介绍 活动主视觉 活动介绍 五、活动预计效果 活动预期效果 1、全新君越全方位展示、通过媒体、新老客户的鉴赏、在当地消费者心中的价值理念升温、同时、提高城市展厅品牌形象。 2、在邀请的客户中现场成交、订单2台车。 3、获得20位潜在客户的数量。 4、增强大客户对别克品牌的忠诚度。 5、 提高公司整体的知名度。 四、活动宣传 活动宣传 宣传时间 宣传媒体/主体 宣传内容 宣传形式 7月5日 销售、客服 品鉴会邀约 电话、短信 6月20日 XX新闻网 全新君越“品鉴会”活动邀约 网络软文 7月12日 xxx报 全新君越