中国纺织企业品牌战略刍议.docVIP

中国纺织企业发展战略刍议 人文学院 汉语1001 1501100102 蔡亮 中国是世界上最早生产纺织品的国家之一，精湛的技艺使得曾经的辉煌沿袭了上千年，震古铄今。如马王堆汉墓出土的“素纱禅衣”让人叹为观止，海上和陆上丝绸之路更是将中国精美的丝织工艺品传向世界，有力地促进了西方纺织品的发展与繁华…… 回忆历史让我们倍感自豪，然而近代以来有的只是黯淡与沉默，创新和执着把我们与西方国家之间的差距越拉越大，据一项报告显示：世界前20家著名纺织企业中美国7家，日本6家，英国2家，法国、比利时、意大利、瑞典、韩国各1家。原先纺织品界巨擘的我们，如今被远远地落在后面，这不禁引发我们深深的思考；在“衣、食、住、行”中占有重要一席的纺织品，与我们的日常生活息息相关，因此纺织业成为世界工业化发展史上的先导产业和关系国计民生的重要产业，它能够吸收先进技术，代表产业发展方向，为保持长期增长而需要超前发展，并对其他产业的发展具有较强带动作用，为西方发达国家的经济起飞起了开辟市场、培养人才、积累资金等重大作用。 世界纺织工业的发展格局特色鲜明：发达国家凭借自身的经济实力和科技优势形成技术密集型纺织业，产品侧重于流行性、变化性、高质量、高附加值，特别是高技术纺织品，牢牢控制着设计和营销网络等关键环节，在创新、新技术、新产品等方面引领世界潮流；中等发达国家和地区为资本密集型，生产经营中高档纺织品；而发展中国家则拥有大量廉价的劳动力和一般加工能力的绝对优势以纺织生产中低档产品为主，并大量出口常规产品。以美国为例，在纺织工业存在着巨大的竞争优势：一流的资本市场，丰富的棉花资源和发达的综合工业环境，创新技术和新型纤维遥遥领先，设备自动化水平高，生产科技水平和科技含量大大高于其他国家，产品附加值也大大高于普通纺织品……存在优势固然重要，但纺织工业产业政策的主导思想同样不可或缺：通过发挥自己特有的科技优势，为自己找到别的国家在一定时期内无法企及的新的产品领域，生产其他国家尚不能生产的用途广泛的功能性纺织产品，使美国纺织工业成为以高科技和诸多知识产权和发明创造武装起来的在全球最具竞争力的一个工业行业；并且通过区域优惠贸易安排，促使贸易伙伴国更多地使用美国原产的纱线和面料，从而为美国纺织产业提供更多的生存机会。双管齐下，效果甚佳，是纺织贸易行业的典范。 立足于我国现状，要想使纺织工业成为我国国民经济的重要支柱产业，还有很长的一段路要走，其中既需要借鉴国外经验，又要自己探寻具有中国特色的发展道路，这样才能长久屹立于世界纺织品之林，彰显独特价值与魅力。 首先，我们要能够意识到需求在一定程度上决定着某种行业的存在与发展，因此要充分了解消费者的真实需求，做他们没有的，做他们要求的，做他们喜爱的，迎合消费者才能保证自身生产。随着经济的发展，人们的消费观念发生了巨大变化，在购买纺织品时，除了考虑到产品所具有的基本用途外，产品功能也成了考虑的一项重要因素，甚至超过了产品的基本特征，消费者不仅仅停留在“经济实用型”，而且向“功能性、装饰性、保健型、生态型”发展，所以充分的市场调查成为企业致胜的关键所在；准确给自己的产品定位，根据性别、年龄、教育、职业等因素划分市场，抢占市场。 其次，我们要正确了解、认识自身存在着的竞争优势：我国具有庞大的国内市场且极具发展潜力，人均衣着支出的增长为企业的发展提供了无限的动力；我国化纤、纱、布、呢绒、丝织品、服装等行业的生产能力和规模均居世界首位，具有良好的产业链和良好的配套基础设施；丰富的自然资源和劳动力资源更是让我们具备了得天独厚的优势……同时，自身存在的劣势也要正确面对并竭力克服：行业平均规模偏小或过于庞大，不能发挥规模优势和产业效益；产业结构还不能适应市场需求，部分纺织品服装进出口价格差异明显；创新设计能力不足，技术装备水平不高，研发投入仅占销售收入的一小部分，平均能源消耗远高于国外先进水平；企业机制不活，管理水平不高，企业制度不完善和信息化程度不高大大限制了企业的规划与发展……要能够最大程度的发挥优势和克服劣势，才能让纺织工业成为支柱产业。 再者，企业必须具备品牌意识，积极自主创立自己的品牌，形成企业核心竞争力。品牌到底是社么？品牌一词来源于古挪威文学中，它非常形象地表达出了品牌的含义——在消费者心中留下烙印。品牌是一个综合、复杂的概念，是一种个性化的东西，对于企业而言，最重要的不是你怎么样，而是消费者认为你怎么样；品牌的成功塑造会使消费者形成一定的忠实度、信任度、追随度，品牌可以利用其扩展的能力，带动企业进入新的市场。品牌作为企业的一项无形资产，一旦品牌优势确立，企业将受益无穷，但企业也要充分有效的维护它，不仅是外在维护——广告宣传，更应该注重内在维护——加强品质，努力提高产品的科技含量，以企业文化和创新技术作为保障，增强对顾客的吸引力；拥