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海南切花月季产业发展三维SWOT分析 　　摘要：通过引入古典战略思想，完善SWOT的层次结构和分析功能，同时从行业角度对相关因素进行分析，以避免由于SWOT内外环境严格分割而造成的缺陷。通过创建三维SWOT分析方法研究海南反季节切花月季产业发展战略，层次性更强、更清晰。结果表明，海南切花月季产业仍处于初级和上升阶段，要利用海南冬春气候优势，实施增长型战略。 　　关键词：三维SWOT；月季；反季节；气候优势；行业战略 　　中图分类号：S685.12 文献标识码：A 文章编号：0439-8114（2013）05-1077-04 　　Three-Dimensional SWOT Analysis on the Development of Out-of-Season Cut Roses Industry in Hainan 　　CHEN Guan-ming1，LIN Ya-qiong1，WANG Li-ping2 　　（1. Sanya Science and Technology Academy of Hainan National Breeding and Multiplication， Sanya 572000， Hainan，China； 　　2. College of Horticulture and Forestry Sciences， Huazhong Agricultural University， Wuhan 430070，China） 　　Abstract： In this study， the hierarchy and analysis functions of SWOT were improved by introducing classical strategic thinking. At the same time， in order to avoid the defects caused by the strict partition of internal and external environment in SWOT， related factors from the industry point of view were analyzed. And then the development of out-of-season cut roses in Hainan was studied by creating the three-dimensional SWOT analysis. It showed that the hierarchy of the SWOT was stronger and clearer. According to the analysis， the cut roses industry in Hainan was in its beginning stage and rising period. Thus， the Hainans climate advantage in winter and spring should be made use of， and the growth-type strategy was carried out. 　　Key words： the three-dimensional SWOT； rose； out of season； climate advantage； industry strategy 　　近年来海南省三亚市鼓励发展反季节切花月季产业，取得了较好的效果，并已推广到五指山。目前月季在海南省种植面积超过107 hm2，其中三亚超过87 hm2，五指山约20 hm2（其中约7 hm2用大棚种植），保亭和万宁有少量试验性种植。但在海南发展切花月季还存在一些问题，因此需要对行业发展进行全面的SWOT分析。 　　SWOT分析法也称态势分析法（TOWS），是基于企业的一种综合考虑内外部环境因素的竞争战略的方法[1，2]，是较为容易被使用的定性分析模型工具，可定位企业的优劣势和核心竞争力。最初的SWOT分析建立在内部因素和外部因素区分假定以及利害区分假定的基础上，得出的结论往往不能综合把握环境信息，其偏静态分析，动态性分析能力不足[3]，且因素分析主次不分，层次不清[4]，从而使其可操作性受到严重质疑[5]。更重要的是SWOT建立之初是针对企业单元的分析，而目前针对行业SWOT分析基本上是照搬最初的SWOT分析，忽略了行业是由更多、更复杂的单元组成，也未考虑行业的全局性、多维度与高度互动性以及行业内部的协同性。行业研究有其自身的特点，通过对行业进行研究可全面掌握行业发展现状、竞争状态及发展大局与趋势[6]，因