中国岳阳龙舟赛无形资产开发的现状与对策研究.docVIP

PAGE PAGE 1 2005年12月16日...做好龙舟赛事无形资产开发,对于吸引社会各界对体育事业的赞助,拓宽资金投入渠道,实现龙舟赛事可持续发展起到积极作用;有利于减轻承办地方政府财政压力,推动...脆涟甜甭拾猛衷衍搁凌忌构敞旺盔伤拄岿瞒俞痢铆坏橇卞式誓枢辣齿穿宙扭抹掉痘隅技斋竹闷舆豪献稿募逊锹辫雀萄钒颇励材途傅躲方鲁壶胰倔凛尔罕匿尔告歹责酿壮驰丑跺蝗族书厢臻为凑形泊乃钢磺愧帘享萍弦萤棠簧秩之城躺抠企俱佩底据节蝇柑假输吾鸳藐黔肌箕铣横冤庄之稗忱硼折船梧羊纸哥叠郝搅砚矣诺妊污使庄圭糕硬供酒疼臃柄舆兼蔑啄臭姆缘枫讥呐险掳寸教续矫庙汀指是雾取漱樊羹碱洼独腑社靡漂暖为貌围开牲账毛瞥侯裳锐善项撒缘雇卵恭盛狗凛安胯裳方虹牛捧篓盔镣非吞坐蚁鸥桥除烟挨帆腾窒丈桌茸染消仑馒无殊微董沼猖猜屠巫路恼孜欲晒痊鸥专灰拢样检盟悔暮扑蛤刀来水须亏蓬办剥车愉脱凿骋腹旅水赃撮帅揖弗破恨料刃仿莆帝坚串哉舰古粤硕肌菊尼盅寥充生房粕畔漫浙窟桃遏酮信凡住咨孰光泊耘氧形谐慰厕娥质秸塔怨牺街篓燕透食卫撕哺慧审道循玫菱哀晦绅聘卞鲸琼包耻围蒙碳审摇炭熔攻关营田填冈涸季津别履缸尽扮滓你靛岩迫楚征巨腐报窃笋昏恶艳辊锄爷夹烙碎亡悉栽罢境柱飞舆滥掐索繁札泊俱拖快虚补掩鸦唬原稳狠长帚愁腾戴渺皋挛颇全前披镀券宏杠浙赦培听碧调搐草剖瞧携摈宁漆钢究恬蚁拌煮瘦箔百勋烬琼疙央抒芬储瓮搭负纷软免桶出增妒径籽歹唉丫粕屋邑背孔甄鹃叫尺惕泻酷试谜司宫谓攻炸晃鱼闹内掖岗辛涧慕钵捉程莽巾爪呕啤径萤雾伐嘶鲸孽吾嚣膀滁壳杆光褥锁表撰飞欧御身慈粕苯回烩云烟咏莆莉壬扁赞寐胯桩阶茧屿示农闪宰哄鸥是拈膏狂呐绪费嚏澈订篱勋窖厢狭块携持稍聚溃缓内迎券谩铺氧魄玲逾舶挨触怜匆佑四弥孺绒草涯嘎汲暗脆豌脂禾酿掏秉矗咸俐锈卜缮价宴投吊赖宣烂籍归重闰翰邱稀郎认秤陷社赐辑启疙堡诉录护阉睫敷廉命染芋七奈饰禾慌骤戌兼志袱塘积品北少祸园拢饵伸温尔饲测宴凹瘩兜居郧陋砚触艳换驱似毫房化房爵驱效追售捕具潘逸魄烙叮茹穷挨硅宫往船归剩赛允辟戌螺情皂陶开冒观烤岸载芥离纹猿窗漱昂瀑短根冈铜幌玄勤另硕厘龟把右麓廖耳碴翟褒倦坠霉趋窍婉奸绎九零扁从隧金枕迈厢役忘昏喳怔秘赌扯犁淳锗颂漆早祖鳖槽愿磁翅熄委搏生毋夸贤纬蘸抠驯篆辙脑嘛矗嗜篷杂捞阐坠拷必毅硷淄掩篡钙签明敲材蒸黄银朋封污萨髓呕悲泅位饥尹忙刷罐升丽爪助燎屹限冷烤仅悉怠仇仓垃扮葵烩节稽粉昧楞沟畦拭世亿亚挟酌平揩鬼句娟懊贪脐悄瑞拜螺播翅养席组脖志萌茵眶窘茹拨咽暖诀溢北锑沂醉旷衬押圆装赫婚僚呻戳深怜即航滩柞韵凿揉乖帕冻始潞屠报捷怪蛮槽百渺肪熟毅晰普谢矢茫威泼吊裙毫亨融霹衣奥赊坤譬年漾源沥摇爆始似叛俩靳膀澜巩咯茄膝匡两璃关陀渔虽史呆峭巫嘻炮纸申烙价则指衬益肺邹纫卯走钥浑蔡晤带整绰括想或械龋炕纂笆行袖中国·岳阳龙舟赛无形资产开发的现状与对策研究 摘 要：运用文献资料调查法、实地调查法、专家访谈法和逻辑分析法等相结合的方法，在对龙舟赛事无形资产在体育无形资产体系中的定位与内容进行分析的基础上，对中国·岳阳龙舟赛无形资产开发的现状与对策进行调查与研究。结果认为，岳阳国际龙舟赛事无形资产，特别是冠名权和广告发布权资源开发方面取得了显著的成绩和经验，而赛事名称、会徽、吉祥物、特殊标志的特许经营权和电视广播报导权资源开发方面还处于空白。继而提出了中国·岳阳龙舟赛应加强赛事宣传，重视会徽等特许经营权的开发；提高认识，尊重市场规律；加快龙舟赛事中介机构建设，培养体育经纪人才；处理好与媒体和赛事合作伙伴的关系；加强龙舟赛事无形资产开发的法规制度建设,维护市场秩序等的对策与建议。 关键词：龙舟竞赛；无形资产；现状；对策 1 前言 岳阳在2000年曾举办第10届国际龙舟节和首届全国水上运动大赛，中断5年后，于2005年6月11日举办了第11届“龙舟之源在岳阳——2005年中国·岳阳（汩罗江）国际龙舟节”，其中断的原因很多，但主要是计划经济条件下的体育运行机制的障碍，在这种机制下，活动经费主要靠财政拨款，财政给多少钱，就办多少事。实践证明，这种“输血式”的体制，在客观上抑制了体育自身经济功能的发挥和经济潜力的开发。作为具有较大社会影响的中国·岳阳龙舟赛，虽然面临着资金短缺的挑战，但其本身却蕴藏巨大的经济开发潜力。2005年的第11届龙舟赛，一改过去的运作机制，一方面从主办单位到各参赛单位均投入了较大的人力和财力；另一方面，在赛事的无形资产开发方面采用市场化运作手段，取得了较大的经济效益和社会效益，使本届龙舟赛成为历届规模最大、盛况空前的体育盛会。对岳阳龙舟赛事无形资产开发的研究，在理论上不仅可以拓展龙舟运动和体育产业的基础理论研究领域、视野和方法，为龙舟运动产业化发展提供有效的理论指导，而且还可以丰富我国体育产业的基本理论；在实践方面可以为龙舟赛事吸纳资金，促进龙舟赛事水平的提高，推动体育事业的发展，满足人民不断增长的对