2016年度中国传媒大学711《广告传播理论》考试大纲.docVIP

2016年中国传媒大学711《广告传播理论》考试大纲 中国传媒大学研究生入学考试 《广告传播理论》考试大纲 ? 一、考试的总体要求： 考中传,找凯程. 凯程中传考研2014成功录取18人,其中凯程在中传艺术硕士 新闻传播硕士 广告学等专业获得多个状元和探花,中传考研的难度并不是很大,其中录取的学生55%是二本跨专业,所以同学们不用担心本科及专业,选择你热爱的专业,在集训营加油复习,定可成功. 本大纲的主要内容包括广告学概论、传播学概论、营销学概论和广告发展史等四个部分的内容。要求考生熟练掌握广告与传播的基本概念、基本原理、运作流程和发展轨迹，并具有运用所学知识分析和解决实际问题的能力。 ? 二、考试的内容： （一）?中外广告史 1．中国古代广告史 （1）先秦时期的主要广告形式（市声广告、响器广告、物价牌广告、陈列展示广告等） （2）秦汉时期原始形态的商标 （3）唐朝时期的主要广告形式（“唱卖”活动、现存最早的广告实物、灯笼广告等） （4）宋元时期的主要广告形式（招幌广告、现存最早的印刷广告实物、最早的广告画、书铺广告等） （5）明清时期的主要广告形式（响器广告、招幌、招牌等） ? 2．中国近代广告史 （1）近代报刊广告的出现 （2）近代主要报纸广告的经营（《申报》、《大公报》、《新闻报》、《上海犹太纪事报》、《立报》等） （3）晚清政府的《政治官报》与广告 （4）近代最具代表性的广告媒介——月份牌 （5）近代的电影海报 （6）早期广告公司的出现及其演化 （7）近代广告代理业的兴盛及行业自律 （8）近代有特色的广告形式（火花广告、药品广告等） （9）近代的广告学术研究活动 （10）中国共产党领导下的进步革命报刊的广告宣传 （11）霓虹灯广告的出现 （12）近代广告中的爱国情结 （13）《现代》杂志与书刊广告 （14）近代广播广告的出现及其中独特的广告形式—相声广告 ? 3．中国现当代广告史 （1）中华人民共和国成立后对广告行业进行的改组整顿 （2）建国初期的报刊广告宣传??? （3）社会主义改造时期组建国营广告公司 （4）布拉格国际广告会议 （5）二十一城市“商业广告会议” （6）文革时期广告事业停滞的原因 （7）改革开放后国内主要媒体广告的恢复和兴办 （8）改革开放之初的外商广告 （9）改革开放之初本土广告公司的复兴 （10）改革开放之后国外广告公司的进入 （11）广告代理制在国内的发展 （12）改革开放之后跨国广告公司的演进 （13）改革开放初期企业的广告活动 （14）外资企业在国内的广告营销活动 （15）CI在国内的引进 （16）新时期国内广告教育与学术研究 ? 4．外国广告史 （1）世界上最早的文字广告 （2）古代埃及和希腊商业广告中的叫喊人 （3）古希腊的刻印（print）广告 （4）古罗马时期商业广告中的职业书写人 （5）中世纪的叫喊人行会 （6）英国最早的新闻书广告 （7）约翰逊博士的广告评论 （8）十八世纪咖啡馆在报业发展过程中的作用 （9）“威斯敏斯特中心市场及环球信息”广告中介 （10）本杰明?富兰克林对北美早期报纸广告经营的贡献 （11）美国早期报纸的广告经营（《太阳报》、《先驱报》、《世界报》等） （12）美国职业广告文案撰稿第一人——鲍威尔 （13）早期美国的广告公司及广告组织 （14）广播广告在美国的兴起和成熟 （15）消费者运动的兴起 （16）两次世界大战期间及前后，美国广告诉求发生的变化及产生的作用 （17）日本和韩国广告市场开放的进程 （18）日本广告环境近代化的主要表现 （19）韩国放送广告公社 （20）日本和韩国广告业国际化的进程 ? （二）广告学概论 1．广告学基础 （1）广告的定义及概念的流变 （2）广告的分类 （3）广告活动的含义 （4）广告传播模型 （5）整合营销传播兴起的背景 （6）整合营销传播的概念及内涵 （7）广告的经济功能和社会影响 （8）广告环境的概念及构成 （9）广告环境的作用 （10）广告与环境的互动 （11）广告行业内环境的构成 （12）广告发展与行业内环境的互动 ? 2．广告的主体及客体 （1）广告主体的构成及主体间的相互关系 （2）广告主的定义 （3）广告部门的设立 （4）企业广告部门的主要职责和类型 （5）广告代理公司的种类 （6）选择广告公司的标准 （7）综合型广告公司的组织形态 （8）广告公司的取酬方式 （9）广告媒介与广告公司的关系 （10）选择广告媒体时主要考虑的因素 （11）广告代理制的概念 （12）广告代理制的起源与发展 （13）广告代理制的意义 （14）广告客体的构成与角色 ? 3．广告运作及相关环节 （1）广告运作的概念 （2）广告运作的一般程序和主要内容 （3）广告运作的本质 （4）现代广告运作的特点 （5）广告运作的科学与艺术之争论 （6）营