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品牌信号在劳务市场中作用机制分析 　　[摘 要]在“民工荒”凸显的同时，劳务市场中存在着“就业难”问题，而经验数据表明，我国的农村劳动力仍具有转移空间和潜力。将信息不对称理论引入现实劳务市场中，分析表明劳务市场中雇佣双方高度的信息不对称是导致上述现象的一个重要因素，结合国内外的研究成果认为有必要引入市场信号实现雇佣双方的有效沟通。品牌信号机制可以通过提高感知质量和降低感知风险直接或间接降低雇佣双方的信息不对称程度，实现雇佣双方的有效沟通，进一步促进农村劳动力的转移就业。 　　[关键词]信息不对称；市场信号；劳务品牌 　　[中图分类号] F241.4 [文献标识码]A [文章编号]1673-0461（2013）07-0075-05 　　一、引 言 　　“民工荒”现象于2004年在东部沿海初见端倪，至新一轮“民工荒”于2011年出现在东部沿海，甚至在中西部地区的不同程度显现，似乎预示着“刘易斯拐点”已经到来，农村劳动力已经从无限供给转向有限供给[1]。对个人而言，劳动力由过剩到短缺将有助于农民工工资性收入的增加以及在市场中变被动为主动；但对整个国家经济而言，则意味着人口红利的消失，宏观经济结束高增长期进入低水平增长。因此便有另外一派学者认为，我国出现的“民工荒”现象只是劳动力供给的短期性、结构性短缺，农村剩余劳动力供给尚未到达“刘易斯拐点”[2][3]。暂且不论是否到达“拐点”，我国农村劳动力转移问题依然是值的关注的，这个拐点到达之后，并不意味着劳动力转移速度必然减慢[4]，当下的“民工荒”现象也不能代表农村转移劳动力的充分就业。蔡昉（2011）对劳动力市场就业困难群体数量进行了估计，认为约有4，000万属于就业困难人员[5]。统计数据表明，2010年末我国农业劳动力份额为36.7%，而完成农村劳动力转移的发达国家该比例一般低于10%，韩国和我国台湾地区该比例也是低于20%的，显著差距意味着我国农村剩余劳动力仍具转移空间。既然还有如此之多的潜在转移劳动力，那么什么原因导致了民工荒的出现？就农民工本身来说，转移就业的动因为进入城市的经济效益高于农村，如今的大量回流说明城市的生活成本与收益的距离不断缩??，不足以吸引农村劳动力的外出务工，农村推力和城市拉力的减少导致部分农村劳动力回流，城市劳动力的供应不足。需求定理告诉我们供给不足必然导致价格上涨，制度因素的逐渐放开使劳动力进入市场资源配置环节，此时的劳务市场①既是生产要素市场也是产品市场，用工企业选择劳动力犹如顾客选择产品，用工企业（雇主）便处于一个信息劣势方的地位，由此也便形成了农村转移劳动力的劳务市场的一个显著特征：信息不对称，正是该特征导致劳务市场的就业不畅。正如Akerlof[6]（1970）指出，在信息不对称的市场上，买方由于无法确切知晓产品质量信息，只能按照预期质量支付产品价格，从而导致卖方的逆向选择行为发生，所有高于预期质量的产品退出市场，进而整个市场不断退化乃至萎缩。如何解决劳务市场中的信息不对称，对于解决目前劳务市场中“民工荒”与“就业难”共存问题，挖掘农村剩余劳动力转移潜力，继续推动城市化进程有着至关重要的意义。 　　二、劳务市场中的信息不对称 　　信息不对称指的是交易双方因信息量占有不同导致市场交换过程中存在非平等关系，信息占有多的一方处于优势地位，而信息占有少的一方处于劣势地位，从而导致资源配置失效的市场失灵出现。劳务市场很明显地存在这种信息不对称②。劳动力商品不同于一般商品，一般商品的使用价值只是其价值的载体，而劳动力的使用价值直接决定劳动力的价值，其不具有一般商品的可视、可闻、可触的有形判断，雇主在购买和使用前无法准确判断其使用价值，使雇主处于信息不充分一方，而雇主的雇佣行为则是在准确判断出劳动者真实劳动生产率之前就要决定的。因此，劳务市场的信息不对称使得雇主在雇佣农村劳动力时存在一定的风险性和不确定性。 　　由于劳动力为实现自身利益最大化可以在应聘环节美化和夸大其使用价值，加之雇主对于其真实性调查与核实的成本过高，因此雇主通常给予受雇劳动力较低的工资以应对信息不对称可能造成的决策失误和雇佣风险，若待雇劳动力供不应求，工资水平会降至更低水平。此时，具备较高生产率的劳动力会退出市场，劳动力市场将变成低生产率工人和低工资充斥的“柠檬市场”——这个便是信息经济学的事前逆向选择。当然，当劳动力市场出现结构性过剩时，企业的低工资也可能雇佣到合格员工③。然而，即便雇佣到了合格劳动力，遵循劳动生产率与工资正比原则，低工资带来的低效率通常表现为消极怠工等行为——这便是信息经济学的事后道德风险。无论事前逆向选择导致的不合格员工的低劳动生产率，还是事后引发的合格员工的道德风险，对于雇主都是不利的。 　　上述分析表明，由于信息不对称的存在，雇主无论如何雇佣劳