纸质杂志数字转型问题与对策.docVIP

纸质杂志数字转型问题与对策 　　本文以杂志《Vista看天下》为例，从其现有的新媒体形式、内容与技术形式结合的现状与问题入手，探析存在问题的症结，结合其定位和现状提出自己对其今后发展的对策和建议。 　　《Vista看天下》(以下简称《看天下》)是一本时政新闻类文摘型旬刊，创刊于2005年3月。杂志以“舆论看北京，经营学南方”为办刊方针，以“走出宁夏，面向全国”为办刊理念。它将自己的受众定位于高端人群。但事实上，它的受众群更倾向于年轻读者，尤其是大学生和白领。这群人都有自己一定的文化品位，思想境界也有一定层次，最重要的是他们有一定的包容性。而《看天下》的编辑中很多都是年轻人，用其副主编张悦的话说，这是一支“极端年轻化”的队伍。正因为如此他们更了解那些年轻的读者，更容易与他们沟通，更清楚他们想要看到怎样的文章。基于《看天下》对其目标受众的理解，它形成了自己的办刊理念。 　　《看天下》新媒体形式： 　　互联网的诞生，给如《看天下》这样的传统纸质杂志带来了挑战，同时也带来了机遇，在观察了该杂志现有的媒体内容渠道后，除纸质版阅读(10元／本)外，另提供以下渠道供读者阅读内容。 　　1　Vista看天下官方网站：内容主要包括往期杂志文章，图片，线上活动，读者俱乐部，订阅方式以及广告等。 　　2　手机报：中国电信以及部分天翼用户，只要手机能接受彩信，只需每月8元就能获得。 　　3　在线杂志：分为付费和免费两种。免费为往期杂志内容的网络在线版，在其官网上即可阅读。付费则需要通过如龙源等在线期刊网支付每本4.9元即可。 　　4　客户端：此处的客户端指的是通过移动平台，如手机、平板电脑阅读该杂志。系统为安卓、ios以及塞班系统都有相应的客户端应用供读者下载阅读。 　　5　微博：该杂志拥有自己的杂志媒体版官方认证微博，其微博内容大多为新一期的预告，重大时事新闻，社会新闻的发布和转发，纸质杂志内容的部分发布。 　　内容与技术形式结合的现状与问题： 　　纵观《看天下》除纸媒外的其他数字阅读方式，或多或少都存在着内容照搬，缺乏异质性的致命弱点。除此以外??各数字阅读方式都存有明显的不足。 　　1　《看天下》官方网站 　　浏览《看天下》的官网页面，其页面上基本是由往期杂志内容的精选和回顾；与读者的互动部分，如读者俱乐部、订阅以及投稿；其组织的比赛，如摄影大赛；还有下一期杂志的封面预告组成。不难发现，页面独缺广告内容，虽然其页面上有对《看天下》姊妹杂志《锋绘》的条幅广告，但这是非营利性的广告，对杂志本身的营销上并无多大帮助。另外，点击进入读者俱乐部板块，其活动、评论内容都很陈旧。反思建立读者俱乐部的初衷，无非就是要提高杂志人气和关注度，但是这样的反响实在太过冷清。 　　相比之下，《看天下》仅有的“寻找创意v手势”活动算是其不断更新的品牌活动，其活动形式为从读者设计的各种v字造型中评出最富创意的进行展示和奖励。从读者的参与度和杂志的操作来看确实是一个有声有色的活动，每月都有读者参与，主办方也会进行评奖，公布优秀作品，这个活动既保证了读者的参与积极性，又能提高杂志的影响力和关注力，但就是这样好的一个活动，你也只能在首页的一个小角落中找到它的身影。 　　网页上独家开辟的订阅板块和许多的订阅广告，从另一个侧面说明了《看天下》目前所期望的主要赢利方式还是依靠传统纸质版的发行。而时下《看天下》的最新版也可以在网上付费阅读，且这笔费用较传统纸质版更低廉。但官网上却没有在在线阅读或订阅板块中给出任何的链接和付费阅读方式。 　　2　手机报 　　手机报的推递方便了读者的阅读，每月8元的收费也相对合理。但《看天下》手机报的内容大部分还是以文字图片为主，这是对新媒体“多媒体融合”这一特质的浪费。这一浪费出现的根本原因还是在于手机报仅仅是对纸质版内容的照搬，没有自身的新亮点所致。 　　3　在线杂志 　　目前《看天下》的在线杂志可在其官网和龙源期刊网线上阅读，分免费版和付费版。免费阅读的是以往杂志内容，而付费则只能阅读到最新一期内容。 　　《看天下》在线杂志的阅读渠道目前只有几家，虽然龙源期刊网和读览天下是国内数一数二的优秀期刊阅读网站，但是接触渠道的狭窄注定了其网络受众接触面的狭窄，提高网络接触的“面”，对其销售和影响至关重要，因为在信息海量的互联网中，只有杂志自身更加积极地接触直接受众和潜在受众，变被动为主动，才可能在拥挤的网络传播渠道上分到一杯羹。 　　4　客户端 　　虽然现在《看天下》拥有安卓、ios和塞班系统的客户端应用，可它依旧面临问题。首先，杂志下载很慢，严重影响使用体验另外，在应用中下载的杂志，若要进行文章的推荐，仅有开心网、腾讯网、新浪网和邮件推送这四个推荐选项，若能主动铺开社交网络面，对于提高传播效果一定有立竿见影的效果