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探讨电视节目发展瓶颈与创新 　　摘 要 从当前全国大大小小的电视媒体的生存现状来看，无论是中央的电视媒体，还是地方的电视媒体，均面临着巨大的压力。而这种生存的压力主要是源自于媒体之间的相互竞争以及市场和受众的需求。因此，为了生存，媒体就必须要赶上时代的脚步，不断地推陈出新，只有这样，方能占据一定的市场份额，才能吸引更多的受众群体。 　　关键词 电视媒体；创新之路；文化特色 　　中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）95-0002-02 　　对于电视媒体而言，有很多方面需要创新，包括节目、技术、机制等等，但是在这当中节目的创新无疑是重中之重，占据着核心的地位。因为，电视节目的质量直接关系到受众是否选择收看。既然电视节目的创新如此重要，那么究竟什么是创新？我们又该如何创新？ 　　“创新”一词起源于拉丁语，它包含了三层意思：更新，创造新的东西，改变。照此理解，电视节目的创新可以是一种全新的发明，也可以是基于现有的节目形式上进行的一些改造。从总体上来说，当下第一种电视节目的创新很少，也就是自己发明的节目较少；而第二种电视节目创新却很常见，但是它常常会带给人一种模仿抄袭的感觉，因此当下电视节目的创新相对而言是比较乏力的。 　　第一种节目创新，就是发明一个全新的电视节目，这相对来说是比较困难的。毕竟电视出现并飞速发展的这半个世纪以来，前人已经探索出了多种节目形式。但是根据马克思主义发展的观点来看，新事物的出现是必然的，更是层出不穷的。因此，这种电视节目的创新仍然有极大的发展空间。譬如，在2012年韩国MPC电视台推出一档全新的顶尖歌手的音乐竞赛栏目《我是歌手》，顿时引爆韩国，收视率秒杀该国的诸多电视节目。为什么？因为它是发明品，它是一种前人从未有过的创意。正是因为它是电视媒体自身的原创，因此它一出现，就自然而然地成为自身的品牌栏目，这一点是毋庸置疑的。电视选秀节目的鼻祖——美国的《美国偶像》，也是如此；中国央视的春节联欢晚会更是如此。 　　通过上面的几个例子，我们知道这样一种节目创新是有可能的。那么，它又该如何去把握呢？ 　　首先，要胆子大，要敢于打破常规，打破权威。这就要求每一个电视工作者具有发散民性思维，打破论资排辈的老套路。韩国的《我是歌手》为什么会火爆？还不是因为平民选秀节目泛滥，MPC的电视工作者换位思考，反其道而行之，让歌星来选秀，让平民来当评委。 　　其次，要营造好创新的氛围。上面讲到的《我是歌手》《美国偶像》，为什么没有出现在中国？其实这跟创新的氛围有很大的关联。在中国，任何行业都是讲要求、讲规矩大过讲创意、讲点子。这样就极大程度地限制了好的创意的出现。因此，在电视工作会议上，多让员工们讲讲点子，敢于放手尝试他们的点子，对于创新是大有益处的。 　　第三，在制作电视节目时，电视工作者应该多了解受众的心声，多体会受众想要看到哪种类型的节目。从群众中来，到群众去，是我们最重要的工作方法之一。任何一个电视节目创新的成功，均离不开群众的支持。同时，群众的智慧是无穷无尽的，在收集好群众的反馈之后，创意自然而言地也会跟着来。 　　最后，节目创新还必须深入了解本民族的文化特色，从国家的文化特点出发。《我是歌手》之所以出现在韩国，很大程度上得益于该国娱乐行业比较发达。同理，《美国偶像》之所以出现在美国，也是因为美国人十分注重追求自己的梦想。同理，中国作为一个历史文明源远流长的国家，有很多值得发掘的地方。例如：中央十套2001年推出的《百家讲坛》栏目，就是这当中的典型。 　　那么对于第二种创新，我们又该如何去做，才不会落入模仿、抄袭，以至于到最后落入千篇一律的俗套呢？在解答之前，咱们还是来探讨一下第二种创新目前的两点现状。 　　首先，来自国外以及港澳台地区的电视节目创意，在国内大行其道。各种国外的原创节目，到了国内那是相当火爆。这当中的根本原因是源自于中国民众对大众传播需求的进步和国内大众传播不能满足观众需求之间的矛盾。另外，由于现代化的迟步发展给中国民众造成强烈的好奇心和求知欲，再加上国内电视节目的本土化创新较少，也是这些来自国外和港澳台地区的创意，大受观众喜爱的原因之一。 　　其次，国内各电视台盲目跟风的现象比较严重。例如：湖南卫视的《我们约会吧》就是与美国的《take me out》进行节目上的合作。它一推出就给观众带来了耳目一新的感觉，同时获得较好的收视率。于是，国内许多电视台，纷纷效仿，推出类似的节目，以至于带给观众一种相亲类节目大肆泛滥的感觉。又比如，2008年，湖南经视借鉴国外创意推出一档闯关节目《奥运向前冲》，因为收视率较高，后被搬上湖南卫视。随后，全国的闯关节目风生水起，譬如：《男生女生向前冲》、《冲关我最棒》、《快乐向前冲》等等节目充斥着电视荧屏。不仅闯关设