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基于生活方式新生代农民工群内细分研究 　　摘要：通过引入营销学中的AIO生活方式测量量表作为细分工具，运用SPSS软件对调研数据进行因子、聚类、频率和交叉对比分析，得出：新生代农民工内部分化为追求成功型、快乐生活型、自我矛盾型、积极奋斗型和得过且过型五类生活方式各异的群体；新生代农民工在社会学分层标准的角度下仍是一个同质的群体，处于同一阶层，其在年龄、受教育程度和收入三方面没有显著性差异；运用A（活动）、I（兴趣）和O（观点）三维评价指标对新生代农民工进行群内分层，发现其内部呈现倒金字塔状分层。 　　关键词：新生代农民工；生活方式；群内细分；AIO生活方式测量量表 　　中图分类号：C912；F323.6文献标识码：A文章编号：1001-8409（2013）09-0110-07 　　一、引言 　　改革开放30多年来，我国经济获得了举世瞩目的发展，与此同时，农民工群体的数量也随之不断壮大，为我国经济的发展和社会的稳定做出了突出的贡献。随着21世纪的到来，改革开放初期的农民工渐渐淡出了人们的视野，取而代之的是那些“80”后、“90”后的农民工，他们开始成为我国社会经济发展以及城市建设方面的重要力量。根据全国总工会2010年6月发布的《关于新生代农民工的问题研究报告》显示我国新生代农民工总数约1亿人，而我国2010年总农民工数量约23亿，这表明新生代农民工已占到农民工数量的一半，这意味着农民工群体已经越来越趋向年轻化，新生代农民工将成为农民工群体的重要部分。 　　随着国家和社会对新生代农民工群体的重视，越来越多的学者对新生代农民工群体进行了不同角度的研究，研究范围涉及市民化（宋虎林，2010）、权益保障（周德军，2011）、职业教育（张佳等，2011）、消费（唐有财，2009）、文化认同感（陈占江，2011）、社会身份转型（甄月桥等，2011）以及阶层良性流动（田千山，2011）等。而对于新生代农民工群体内部分化的研究很少，至今学术界仍将其视为一个群体。由于新生代农民工群体已出现十多年了，该群体出生于农村，从小就受到农村生活方式的影响，但是他们又生活和工作于城市。随着新生代农民工群体的不断壮大，由于就业能力???及城市适应能力存在的差异，该群体内部应该会出现一定程度的分化。因此本文通过营销学中市场细分AIO生活方式测量量表对新生代农民工群体进行细分，在群体细分的基础上，对不同群体生活方式的特征进行探索，以此弥补目前学术界对新生代农民工群体分化方面的不足。 　　二、相关概念的界定 　　（一）新生代农民工概念的界定 　　关于新生代农民工的概念最早始于2001年，王春光提出了“新生代农村流动人口”，他把它定义为年龄在25岁以下，于20世纪90年代外出务工经商的农村流动人口[1]。韩振方于2006年提出，新生代农民工是年龄在10～25岁之间，以“三高一低（受教育程度高、职业期望高、物质和精神享受要求高、工作耐受力低）”为特征的农民工[2]。2007年，刘传江和徐建玲提出，第二代农民工为1980年后出生并于20世纪90年代后期开始进入城市打工的农民工[3]。根据2010年全国总工会发布的《关于新生代农民工的问题研究报告》[4]指出：“新生的农民工是出生于20世纪80年代以后，年龄在16岁以上，在异地以非农就业为主的农业户籍人口。” 　　综合以上观点，社会学者对于新生代农民工的定义标准主要集中于年龄、职业和户籍，其中韩振方对新生代农民工“三高一低”的具体特征进行了归纳。四种定义划分的标准在年龄和户籍方面相似，而在职业方面有差异。相对来说，全国总工会对新生代农民工职业的定义更全面，可以涵盖前三种观点的职业特征。因此，本文采用全国总工会的新生代农民工定义：新生的农民工是出生于20世纪80年代以后，年龄在16岁以上，在异地以非农就业为主的农业户籍人口。而且该群体具有受教育程度高、职业期望高、物质和精神享受要求高、工作耐受力低等新特征。 　　（二）社会分层的概念 　　戴维·波普诺认为在所有社会中，人们一生下来就面对着不平等——即缺少平等的途径以得到社会所提供的满足欲望的物品[5]。同时，李路路认为社会分层的实质是社会资源在社会中的不均等分配，即不同的社会群体或社会地位不平等的人占有那些在社会中有价值的事物，例如财富、收入、声望和教育机会等[6]。而社会各阶层平等只是一个理想状态，现实社会无法实现各阶层处处平等。因此，社会分层是一种客观存在的社会现象，任何社会都会不同程度地存在着社会分层现象，如同地质结构一样，存在高低有序的等级层次。目前，社会分层领域中存在着两大主流理论流派，一种是马克思的阶级分层理论，根据对生产资料的占有关系为一元划分标准，将整个社会划分为资产阶级和无产阶级。马克思认为生产资料是最重要的社会资源，生产资料决定了