基于供需理论“黄金周”景区“井喷”现象探究.docVIP

基于供需理论“黄金周”景区“井喷”现象探究 　　【摘要】针对近年“黄金周”期间频繁出现的景区“井喷”现象，本文以传统的供需理论为出发点，从需求和供给两方面分别分析了客流“井喷”的原因。需求方面主要从：休假时间分配不合理；休假制度不完善，带薪休假未能实施；旅游市场信息不对称三个方面进行了分析。供给方面主要分析了景区垄断经营导致景区的有效供给严重不足，出现巨大的供给缺口。在供需分析的基础上，本文结合供需模型分析了目前旅游市场的供需现状。 　　【关键词】黄金周 供需理论 垄断经营 　　2012年10月8日全国假日办发布今年中秋、国庆8天的旅游数据，8天时间全国接待游客数量和实现旅游收入分别为4.25亿人次和2105亿元，比2011年分别增长了40.9%和44.4%。“黄金周”在拉动消费，推动经济发展方面无疑发挥了巨大的作用，这也达到了国家通过“假日消费”拉动内需的目的。但是这次老百姓花钱旅游，在景区却到处被堵，使原本应当很轻松的旅游变得一点也不轻松，据报道：鼓浪屿一个可容纳一万人的岛屿，8天时间共接待游客七十二万人，人们惊呼鼓浪屿要被踩沉了；西湖断桥3天经过了一百一十九万人，断桥快要被踩断了；10月2日华山由于游客人数过多，造成上万游客滞留，并且引发了冲突。面对全国各地景区出现的客流“井喷”，从供需理论来看，此次的景区爆满是由于需求过旺和有效供给不足双重因素共同作用的结果。 　　一、多因素共同作用，导致需求在短时间内被突然释放出来 　　今年的“黄金周”和以往不同，首先今年中秋、国庆双节碰头，导致假期时间偏长，使长途旅行受到消费者青睐。其次国务院出台小型客车免收高速公路费的政策，导致这次自驾游数量激增，全国各大景区外地游客迅速增加。虽然此次的“十一黄金周”和历史其他时期相比有明显的不同，但是黄金周拥堵现象却每年都会发生，只是今年的规模比较大。从历年情况看，“黄金周”期间主要有以下几个因素将人们的消费需求充分释放了出来。 　　（一）“黄金周”给了消费者充足的旅游时间，长途旅行者数量增加 　　由于国家缩短了五一长假的时间，使“黄金周”由??来的两个减少为现在的一个，这减少了人们长途旅行的机会，有长途旅行计划的消费者只能选择国庆节出游，这种假期时间分配的不合理导致了国庆期间各地旅游者人数的激增，需求量迅速增加。 　　（二）面对庞大的人口数量，集中放假的方式使需求在同一时点被释放出来 　　我国目前面临着庞大的人口压力，对国民经济各部门都造成了强大的冲击，此次的景区井喷现象也与我国人口问题有关。我国目前实行的是全国统一放假的方式，没有和英美国家一样实行分区分时段放假，带薪休假制度也没有实施，面对着庞大的人口数量，这种传统的放假的方式使我国消费者的旅游需求能够在同一时间被突然释放，形成一个庞大的市场需求，在景区载客量一定的情况下，这种突然激增的消费需求势必会导致景区客流的激增，井喷现象也就不可避免。 　　（三）旅游市场的信息不对称，使各方主体在决策过程中带有严重的滞后性 　　目前景区对游客人数的统计带有严重的滞后性，没有形成相应的信息披露机制，景区无法实时监控景区游客数量：从景区管理者而言，由于景区不能实时掌握游客规模，根据游客数量制定相关预警和防范措施，通过分流和限流方式缓解景区的压力，导致了政策制定的滞后性；从广大消费者而言，及时掌握相关信息能够提高其出行决策的合理性，但是由于各景区未能及时发布相关信息，所以消费者无法及时了解景区动态，最终导致巨大的消费群体同时拥入景区。 　　二、景区规模多年来增加不明显，有效供给严重不足 　　从近年出现的景区井喷现象来看，一个比较突出的问题就是景区的有效供给严重不足。近年来消费者的消费能力明显增强，旅游需求不断增加，然而景区规模的增加远远赶不上旅游需求的增加，出现了严重的供给缺口。 　　以中美两国为例：中国目前共有5A级景区141家，4A级景区873家；美国目前共有49个国家级历史古迹，398个国家级自然公园，582个国家级自然地标，2461个国家历史地标。同一时期美国共有3亿多人口，而中国却有近14亿人口，除去没有消费能力的人口，中国的消费群体也比美国大的多，但中国对旅游资源的有效供给和美国相比相差甚远。 　　旅游资源无论是人文类的还是自然类的，依照我国物权法的规定都属于国家所有，实行属地管理，但是地方政府为了攫取经济利益，将本来属于全民所有的资源圈起来，以保护景观，开发旅游资源为借口，将旅游资源进行垄断经营。以泰山景区的经营管理为例，当地政府部门是旅游资源国有产权的代理人，长期以来泰山一直由当地政府直接管理。1998年1月泰山组建了泰山旅游集团，并成为一个企业化运作的事业单位，之后旅游局同泰山管委会分离，两者成为并列的政府职能部门，当前泰山管委会改名为泰山党工委，强化政府