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价格企划方案 4.3.1 产品市场定价方案 下面是某企业产品市场定价方案，供读者参考。 方案 名称 ××洗发产品定价方案 受控状态 编 号 执行部门 监督部门 考证部门 一、本企业产品定位 ①　功能定位为具有去屑、养护功能的洗发水。 ②　规格定位为每瓶200ml。 ③　质量定位为与知名品牌××公司的产品质量相当。 二、同类产品市场调查分析 为确保此项产品定价合理，成功进行市场运作，我部门针对同类产品（去屑功能、200ml装）及消费者进行了为期三天的市场调查，搜集到许多相关产品的数据，得出了以下结论。 （一）同类产品价格调查结果分析 经过调查，市场上主要品牌的洗发产品，根据地域的不同，其价格也不相同，具体如下表所示。 不同品牌同类产品市场价格表 品牌 价格范围 品牌 价格范围 A产品 8.9～9.3元/瓶 E产品 18.3～18.9元/瓶 B产品 18.72元/瓶 F产品 17.2～17.8元/瓶 C产品 13.5～13.9元/瓶 G产品 18.6～19.2元/瓶 D产品 18.1～18.6元/瓶 结论 不同的地域同一产品的价格虽不同，但总体的范围为8.9～20.2元之间，绝大多数为17～20元。 (二)消费者调查结果分析 ①　消费者购买产品时，36%的人注重价格，46%的人注重品牌。因此，我们在产品上市前着重做好产品的广告宣传，争取获得“品牌效应”，同时顾及产品的价格。 ②