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传统报纸和其在微博传播不同 　　摘要：伴随着新媒体的兴起，传统媒体何去何从越来越成为人们所关注。是继续走传统的道路，细分市场还是在新媒体上探索新的道路，每一个传统媒体都已经或终将面临这个问题。而每一个传统媒体都在探索着适合自己的道路，力求自身的发展。 　　关键词：传统报纸；新媒体；经济观察报 　　中图分类号G206.3 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2013）100-0001-02 　　传统纸媒作为传统媒体之一，也不能例外。虽然同为传统媒体，但是电视媒体的发展本身就对传统纸媒有了很大的冲击，在美国许多传统纸媒停止纸质版印刷，电子版越来越成为报社的新的出路，传统纸媒每况愈下已经成为不争的事实，在这种情况下，我国的传统纸媒如何来利用网络走出自己的道路，无疑是传统纸媒人一直都在思考和探索的问题。 　　与传统媒体相对的新媒体却蒸蒸日上。微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国twitter。2009年8月中国门户网站新浪推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。作为网络社交媒体的巨头，新浪微博在5月12日最新一季财报时公布的数据显示，截止2013年4月底新浪微博注册用户数已超过1.4亿，作为一个拥有如此众多的用户的社交媒体，无疑是许多传统媒体看好的一个平台。众多媒体纷纷在新浪上开设官方微博来增加自己在新媒体的人气，拓展自身媒体的发展道路。 　　笔者经常在微博上阅读到《经济观察报》的消息，所以很关注《经济观察报》，并且偶尔也购买纸质版来看，通过对比发现，由于媒介、受众等等的不同，虽然是同一家报纸，但是其在新浪微博的传播和纸质版报纸本身有很大的不同，下面通过简单的分析希望能够探究一二。 　　首先自然是媒介的不同。这个毋庸赘述，纸质版以纸为传播媒介，通过售卖内容来获利，而《经济观察报》的新浪官方微博是以新浪微博为载体，自然要遵守新浪微博的规则，接受???浪微博的形式，如微博内容在140个字数以内（长微博除外）。传播受限于媒介这是普遍共识，我们这里就不深入讨论了。 　　1 内容的不同 　　《经济观察报》官方微博的内容与其传统纸质版在内容上有分有合。我们翻看任何一天的《经济观察报》官方微博可以看到，每天早上八点，《经济观察报》会发一条类似于“早安语”之类的微博，现暂且列举一例，5月27日早，《经济观察报》的官方微博早八点整发出了罗斯福的一句名言“做伟大的事情，享受骄傲的成功，哪怕遭遇失败，也远胜过与既不享受什么、也不承受什么痛苦的可怜虫为伍，因为他们生活在不知道胜利和退败为何物的灰暗混沌地带。——罗斯福”，这句“早安语”经常类似于这样，是某一位名人语录或者哪本书的语录。当然，同时晚上还有一句“晚安语”，如此的亲民，这在《经济观察报》报纸上是看不到的。 　　随后，《经济观察报》官方微博发了一系列消息或者新闻报道，由于受到微博本身的发布规则限制，标题本身无法脱离报道正文而以“【】”来区别，“【】”里面的为标题内容，在5月27号这一天中，《经济观察报》官方微博共发送了58条微博，其中有34条微博并非《经济观察报》本身的新闻报道，而是在简短的140字以内的内容概括后，在括号里注明消息来源，来源多方面，新华社，《人民日报》，《京华时报》，《南方都市报》，《北京晨报》，网易，金鹰网等等，主要对某一个报道内容进行概括，字数在一条普通微博限制之内。当然，5月27号并非一个特殊的日子，其余时间也大多是这种分布。这么多的其他媒体的报道，在《经济观察报》的官方微博上得到了呈现，媒体来源也五花八门，而在《经济观察报》报纸上，全部是其自己做的报道，这在内容来源上有了一定的区别。并且《经济观察报》报纸本身目前内容分布为，头版，主要对其他子版的主要或重要内容进行提要，里面有“中国”、“市场”、“生活方式”、“汽车”、“观察家”、“公司”这几个子版面，各个版面内容分界较为清晰，而在其官方微博上，内容的分界并不明显，转载的内容也无明显分类，但可以看到较为关注当下热点，注意和热点切合，符合微博的特点。 　　当然，观察其余几家报纸在微博的传播可以看到，报纸在微博在传播实践中己经形成了特定的格式规范，“[标题内容】+微博正文+图片”的格式几乎己经成了报纸微博的标准写作格式。这种格式常见，且只常见于以报纸为代表的媒体类微博，是一种值得关注的传播现象，各家报纸的微博在写作格式上趋同。 　　另外，《经济观察报》在其余的一些自己报纸的内容在微博上传播时，也有可能会有不同，有些报道的的标题会在微博中改变呈现，以期更适应微博粉丝们