郎酒集团竞争力.doc

郎酒集西竞舍力 3.郎酒集团公司外部环境分析? 3.1宏观环境分析 历史悠久、源远流长的白酒行业，在几千年前就有着繁荣兴盛的发展，至今 仍在我国重要的传统行业占据特色地位。现如今白酒行业陷入发展不振时期，一 些从事白酒生产的企业在此影响下，不断变化与更改现有发展计划，实施新的企 业战略，那究竟白酒企业在中国面临着什么样的巨变环境，仍需借助著名的PEST 分析法进行深入剖析。PEST分析法主要是从宏观角度研究企业发展所面临的政 治、经济、法律、科技、自然等影响企业长远发展的外在客观的环境因素。 3.1.1社会政治与法律环境分析 （1）白酒企业结构深入调整，做好酒业大考 白酒市场的整体发展在很大程度上，受到一系列政府性政策的限制，一些高 端品牌的销量不断下降，这给整个白酒行业带来了非常沉重的打击，许多白酒厂 商的盈利状况不断的下滑。在这种背景之下，郎酒的销售情况也不尽人意，2013 年郎酒的销售业绩更是跌破百亿，存货不断攀升，给厂商带来了很大的销售压力。 郎酒集团开始调整竞争战略，创新管理模式，创新销售模式，发展新的战略，以 适应行业调整和酒业改革。2014年是郎酒的深度调整年，经过2013年的快速触底， 2014年业绩增长，郎酒销售基本走出了混沌。 （2）酒业市场乱象横生，行业监管混乱 实际上，酒业市场监督并不统一，目前主要由两大机构—商务部与白酒认知 协会实施对于白酒企业的监控与管理。因众多类似于商务部、卫生部、国家质监 局等部门插手对白酒行业的监管，并没有统一或规定谁主谁辅，所以更多的是发 生食品安全隐患时，没有具体的发挥真实作用的机构出面处理并保障后续事宜， 这是酒业市场乱象横生的根本原因。 3.1.2经济环境 （1）经济增长速度放缓 有关数据披露，2014年我国的GDP总数量为636456亿元，与上年相比，增 速放缓，增长率大约在7.4%左右。其第一产业的增长率为4.0%左右，第二产业的 增长率为7.2%左右，第三产业的增长率为8.2%左右，三大产业的增长速度和往年 相比，正在逐渐的走低，增长速度慢慢的减缓。纷繁复杂，不断变化的外部环境 也直接导致国内经济发展缓慢，压力巨大。然而白酒行业作为中国的重要传统经 济，其与中国经济的发展形势与状态密不可分，在中国经济现有缓慢的趋势下， 白酒行业受其影响，发展也是举步维艰，困难重重。 （2）居民对酒的消费幅度降低 从2014年国家统计公报中可以看出，2014年居民消费价格比上年涨跌幅度统 计中，对于烟酒及用品的消费涨跌幅度为-0.6%，其中城市涨跌幅度为-0.7%，农村 为-0.5%，可见，居民对烟酒价格的消费幅度呈现下降趋势。2014年，郎酒集团面 临巨大的库存压力和消费价格下降趋势，做出调整价格的策略，红花郎十年的出 厂价从360元下调到280元；15年出厂价从600元下调至400元；青花郎出厂价 从900元下调至680元。 （3）人口年龄结构将影响白酒业的发展 就人口年龄结构而言，以中年型人群更偏爱高端、次高端的白酒类型，现有的白酒销售总量与其人口数量存在着莫大的关系，中年型人群的数量对高端、次 高端的白酒销量已产生了直接性的重大影响。就目前形势，初步预判随着中年人 群人数的不断上升，白酒行业的销量也会持续增长。 3.1.3社会文化环境 （1）酒文化精神玄妙 在历史悠久、百花齐放的中国文化长河中，酒文化可谓缺一不可。合理利用 传统酒文化，通过开发酒文化不仅可以推动酒文化向新的阶段发展也可以助力中 国经济的进一步繁荣昌盛。然而，酒文化并不是简单的几个字或是几句话，更多 的是历史性人文精神，因此在开发酒文化的同时不可忘记历史背景，也不能单纯 只看历史背景，合理取舍更多的融入人文性的理念。 （2）塑化剂事件敲醒警钟 塑化剂本身带有毒性，若运用到食品生产中，将对食品安全和消费者健康产 生极大的隐患。然而，一系列塑化剂事件也纷然出现在白酒行业中。通过塑化剂 事件，我们不难发现：第一，现有白酒行业的部分企业缺少道德约束，在不良文 化的侵蚀下进行违规操作与生产；第二，部分企业坚持利益优先的理念，并未奉 行实事求是的宗旨，为了利益不顾一切，在蔑视法律的同时大量使用塑化剂生产 经营；第三，白酒恒业缺乏完善严密的监督管理机制，现有的监管部门结构混杂、 监管缺乏有效力度、也没用统一正式的条例进行生产规范等。 （3）消费群体年轻化 跌宕起伏，发展不稳的白酒行业在经历众多时间后，总归是有了明确的发展 方向：以客户需求为导向进行研发生产。现如今的80、90后作为新兴一代群体， 其不仅具备巨大的人口规模，还拥有显著上涨的购买能力。相关数据显示，白酒 消费群体偏于年轻化，这无疑是白酒行业发展的良好契机，80、90后消费者的增 长将持续白酒行业的利润与长久发展。 郎酒集团在小郎酒饮用创新研讨会上指出，受市场