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石家庄动漫衍生产品集散市场开发与发展研究 　　摘要：建立石家庄动漫衍生品产业加工园，培育市场自己的生产加工基地。结合石家庄动漫产业基地整体优势，发展原创动漫衍生品的产品推广。建立品牌意识，建立全国网络性销售物流结构，占有并稳固市场根基。充分发挥政府宏观调控作用，总体规划、规范管理、培育市场，实现从传统批发市场模式走向现代企业模式的转变。 　　关键词：动漫；衍生品；市场 　　中图分类号：G642.0 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2013）30-0111-02 　　 　　一、动漫衍生产品集散市场开发与发展的优势和基础 　　1.市场开发与发展的市场条件。省会石家庄具备华北地区最大的小商品批发集散市场，在发展过程中形成了成熟的批发商务区域，聚集全国各地批发商。从商业格局来看，以火车站为依托，南三条、新华集贸、太和电子城等商业圈形成批发集散中心，物流条件便利，为动漫衍生产品集散市场的发展建立了天然的市场条件。南三条、新华集贸中心连续多年跻身全国10大集贸市场。日客流量约25万人次，经营商品达20大类8万多个花色品种。辐射全国32个省、市、自治区及东欧、非洲、中亚的20多个国家和地区。体现出影响力度大，辐射区域广、发展成熟的特征。 　　2.石家庄动漫产业文化环境。石家庄动漫产业的不断发展为衍生品集散市场的开发提供了良好的文化环境。自2006年以来，石家庄把动漫产业定为新兴经济支柱产业，加大财政投入，加强政策扶持，力求把石家庄国际动漫节打造成与国内外动漫界交流互动的专业化平台，打造成中国北方区域会展品牌。至今已有七十多家动漫企业和机构，相关企业超过2000家。涉及了动漫产品生产的各领域。包括动漫和游戏的创意、制作、培训、出版、营销等。同时各高校积极发展动漫专业，形成产、学、研相结合的教育局面。石家庄有44所高等院校和209所中等职业学校，约占全省的二分之一，其中有30多所大中专院校开设了动漫或相关专业。 　　3.动漫衍生品的市场需求。在美国年动漫产品和衍生产品产值高达50多亿美元，成为美国第六大支柱产业。日本动漫产业每年创造90多亿美元收入，成为日本第三大产业??其中动漫衍生产品的销售在动漫产业的总产值中占有80%到90%的份额，具备巨大商机。中国有4亿青少年，动漫衍生产品市场潜力巨大。近年来，随着市场空间的不断拓展，国内外著名的动漫品牌都陆续成立了专柜、专卖店，推广其相关衍生品。如米老鼠、贝蒂、迪斯尼系列、变形金刚等。走下荧屏涉及音像、图书、文具、玩具、服装、鞋业、食品等十几个行业，从事衍生品的出售、推广活动。另一方面，专门出售游戏软件和动漫玩偶的小店和网站也是动漫衍生品流通的重要渠道。目前，我国尚未形成成熟的大型动漫衍生品集散市场，这一市场存在巨大商机。动漫衍生产品集散市场的建立将对石家庄当前批发市场的销售状况进行调整，利用成熟的市场环境打开新的商业领域，成为河北经济的增长点。 　　4.市场发展的政策依托。石家庄市出台了市场拓展扶持政策，包括加强对动漫产业的宣传推介力度，为石家庄市原创动漫作品、产品提供专家研讨、论证和宣传推介服务，帮助石家庄市原创动漫制作项目解决在立项、审批过程中遇到的困难和问题。知识产权保护扶持政策则规定，政府有关部门依法建立和规范动漫版权、著作权等登记备案制度，依法对已经登记的动漫产品予以重点保护，严厉查处组织制作、生产、销售盗版动漫产品的活动。 　　二、动漫衍生品市场发展中存在的问题 　　1.国外动漫品牌占主导地位。中国动漫原创能力不强和动漫产业链发展不健全，导致在衍生品市场中原创动漫形象很难占领市场。在中国动漫市场中80％以上的盈利额流向了日本、美国，中国已成为动漫产品的最大输入国。由于没有形成完整的市场运作发展模式，衍生产品开发力度远远不够，动漫周边产业发展几乎空白。其中发展较好的范例有“蓝猫”、“虹猫”系列，“喜羊羊灰太狼”系列，但产品发展缺少长期战略，后期市场维护还存在问题。 　　2.产品经营缺乏规范性。非品牌产品和盗版产品层出不穷，市场发展缺乏规范性，动漫衍生品以小店铺、网络店铺、小摊位、展销会为主要营销方式，产品质量参差不齐。原版产品价格居高不下，更多消费者选择盗版产品。另外，国产动漫衍生产品在品牌推广和销售策略上尚未建立成熟的市场模式，体现出品牌形象占有市场的时间短、范围小的特点。 　　3.市场定位缺乏准确性与合理性。我国动漫定位基本上是12岁以下的少年儿童，适合青年群体的动漫作品很少，而国外将18岁到30岁的青年群体作为主要目标人群，这也是导致市场产品结构发展不平衡的主要原因。例如衍生品“蓝猫”、“喜羊羊灰太狼”系列无法在成人消费群体中打开局面。同时，产品结构层次划分不清，品种单一。导致中国动漫衍生品的开发定位主要以承接国外订单为主，依赖于加工业，由于