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第四章 国际营销政治 和法律环境 本章主要讨论的问题： 国际营销的政治风险及政策 世界法律体系及争端的解决方法 §4.1国际营销政治环境 一、主权国家与别国的关系 1.主权国家 2.主权国家与别国的关系 二、政府对国际营销的政策 1.政府对国际营销的鼓励政策 2.政党对国际营销的限制政策 （三）进出口替代政策 1、进口替代政策：又称进口替代工业化政策，是指一国采取各种措施，限制某些外国工业品进口，促进国内有关工业品的生产，逐渐在国内市场上以本国产品替代进口品，为本国工业发展创造有利条件，实现工业化。内向型经济 *税收、投资和销售等的优惠待遇； *鼓励在国内设立合资或合作的企业； *通过来料和来件等加工贸易方式； *提高关税、实行数量限制、外汇管制等手段； *以牺牲国内消费者为代价。 （三）进出口替代政策 2、出口替代政策：又称出口替代工业化政策或出口导向工业化政策，是指一国采取各种措施扩大出口，发展出口工业，逐步用轻工业产品出口替代初级产品出口，用重、化工业产品出口替代轻工业产品出口，以带动经济发展，实现工业化政策。外向型经济。措施： *给出口企业提供减免出口关税、出口退税、出口补贴、出口信贷和出口保险等 ； *给出口生产企业提供低利生产贷款，优先供给进口设备，原材料所需外汇，大力引进资本、技术、经营管理知识，建立出口加工区等 。 阿迪达斯的国旗门 在娱乐圈的“照片门”事件余温未尽时，体育界的一个著名体育用品公司adidas又因为被怀疑滥用中国五星红旗，而陷入了“国旗门”事件。有消息称，adidas旗下有三款奥运系列运动袋及Polo恤采用国旗“红底黄五星”作基本图案，在五星中最大的一颗内，印着adidas三叶草的标志，有人怀疑此举可能违反《国旗法》。 问题：1.adidas的“国旗门”事件是否违反了中国的《国旗法》规定? 在外国从事国际营销活动时，最常碰到的风险有哪些?如何规避？ 三、 国际营销中的政治风险 （一）国际营销中的三大风险 有何政治风险？（讨论） 1、没收：即无偿占有公司的财产。最大的风险。 2、征用：征用要求政府对占有的投资作出一定的补偿。 3、本国化：是指东道国通过制订一系列的政府法令逐步将外国投资归为国家控制、占为国家所有。风险列为第三位。 （二）国际营销中的经济政策风险 1．外汇管制 2．地方含量法 3．进口限制 4．税收管制 5．价格管制 6．政府态度 （三）政治制裁 （四）政治与社会活动分子---恐怖主义 （五）民族主义情绪---爱国运动 只买本国货 四、 减少政治风险的策略 1．建立合资企业 2．扩大投资基础 3．控制市场销售 4．颁发许可证 5．有计划地本国化 6. 政治贿赂 【案例】 Caffe Latte在日本是热销货，但是它不是热的浓咖啡与经蒸汽处理的泡沫牛奶的混合物。总部设在西雅图的Starbucks公司使这种混合物风行太平洋西北岸。日本的“Caffe Latte”是Morinaga牛奶工业公司销售的一种冷的浓咖啡饮料的注册商标。这迫使想在日本谋求发展的Starbucks公司重新命名它在日本的产品。 【问题】*这是怎样的问题?为什么会出现这种这种状况？ *如果Starbucks公司想要向Morinaga公司对该商标的使用权提出申诉，能赢吗？为什么？ §4.2 国际营销法律环境 一、世界法律体系 （一）英美法系与大陆法系 *英美法系：也称普通法系，基础是成文法、过去的裁决。此法系起源于英国，英国、美国、加拿大及英联邦国家。 *大陆法系：则建立在一成文法的无所不包的体系之上。商法、民法与刑法。此法系起源于罗马法、德国、日本、法国及非洲伊斯兰与非马克思主义国家属于这一法系。 *英美法系与大陆法系的区别 【案例】 假定两家公司签订了一份一定数量的布匹的交货合同，试考虑以下情况。第一种情况是在卖方交货前发生了一场地震，毁坏了布匹，使合同无法履行；第二种情况是布匹存放处洒水系统的水管冻裂，造成布匹淋水而毁损。两种情况均因货物遭受损失而无法交货。 [问题] 请问这二种情况在英美法系与大陆法系履行合同时所规定的义务是否相同?为什么？ * 英美法系与大陆法系的区别 **范围： 普通法 大陆法 并非无所不包 是全面的 **所有权不同：使用 登记 **合同的履行： “不可抗力” 自然行为 不履行 不履行 人类行为 要履行 不履行 （二）伊斯兰法系 *伊斯兰法系的内容 核心是禁止收取与支付利息。 禁止投资于那些违反伊斯兰教规的活动，例如禁止投资经营酒、赌博及卡西诺赌场