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地方电视媒体发展探究 　　【摘要】 在市场化的运作过程中，地方电视台面临央视、省级卫视等多重压力，遭遇生存危机，危机产生的原因包括体制因素、政策因素、机制因素等，地方电视台面对生存的危机和发展的挑战，必须改变传统的运作方式，实施多元化发展，整合各种媒体资源。本文分析了地方电视台发展过程中存在的问题，对其生存发展策略进行研究，希望能为弱小的地方电视台的发展起到促进作用。 　　【关键词】 电视媒体 收视率 频道 　　1、引言 　　网络时代的到来，媒体竞争激烈，在中国“四级办广播、四级办电视”的框架下，各地的电视媒体已经具备相当水平。但随着中央媒体、省电视媒体等不断在扩大业务，不断开发各地的节目内容；传统的新闻杂志也在通过各种方式吸引大量的读者；新兴网络媒体的冲击力更是无比强大；地方电视媒体人才、设备、资金、技术等方面都受到历史发展、地区经济发展的限制。作为地方电视台，必须冷静面对当前严峻形势，理性审视，要在节目的本土化创新中寻求生存空间。 　　2、地方电视台发展现状 　　2.1、受到各级各类媒体的威胁 　　2.1.1、央视、省台的威胁 　　这是当前地方电视台面临的最大挑战，地市级电视台在“中央、省、市”三级的最底层，从人才、资金、运作等方面受到很大的限制，与中央电视台、各个省级电视台卫星频道、境外电视媒体的竞争中处于明显的劣势。据统计，当前国内电视媒体中，中央电视台有二十多个频道，省级电视台有五十多个卫星频道，还有几百个省级频道，各种频道的电视节目内容、制作水准等都领先于地方电视台。还要按照宣传部门的要求，在规定的时间内要完整播放中央一套和省卫视的相关节目。同时，央视和省台的节目还会覆盖到当地，也给当地的节目制作带来很大的冲击。 　　2.1.2、境外媒体的冲击 　　随着网络技术和媒体技术的不断发展，境外媒体对国内的电视媒体形成强烈的冲击，境外媒体在节目的制作、内容方面也有很多优势，从广东市场的电视格局来看，境外电视台占据了广东电视收视份额50%以上，而余下的一般市场份额还包括央视和其他省级频道，由此可见，当??的电视台占据的收视份额就相当少了。尽管我们所处内陆地区，境外媒体的冲击还不大，但这也是我们应该在发展过程中必须正视的问题。 　　2.1.3、异类媒体的竞争 　　异类媒体主要是各类纸质媒体、广播媒体及网络媒体等。异类媒体作为传统的媒体，具有广泛的读者和关注者，最近几年，我国报纸行业得到快速发展，在经济实力方面和业务方面都得到国家政策的大力支持，很多地方权威报纸和都市报吸引了大量的注意力。同时，这些异类媒体在成本的投入方面远远低于电视的成本，在广告资源方面，电视广告资源远远低于这些媒体的广告资源，但电视节目的成本肯定高于报纸、广播等。 　　2.1.4、同级同类媒体的竞争 　　目前，在地方上，有很多同级同类的电视媒体相互竞争，在节目内容等方面存在竞争，同时，广告创收对电视台来说是主要的经济来源。所以，很多地方同级同类的电视台为了提高地方收视率，增加收益，相互之间形成了强有力的竞争对手，抢新闻、抢消息，很难形成合力，反而还会相互干扰。另外，电视媒体的运营透明度大，容易被模仿，往往造成运营格式化、内容用样化的方式给地方电视媒体产生很大压力，严重阻碍了其发展。 　　2.2、收视率不高 　　由于国内外媒体的不断冲击，地方电视台的节目收视率在不断下降。央视各台和省台利用强大的各种资源优势，垄断市场收视率；央视和省台对突发的重大事件的快速反应能力和资源的组织能力也远远强于地方电视台，导致地方台的收视率受到很大影响；地方电视台通过制作播放与当地群众生活息息相关的节目内容获得很好的收视率，比如地方新闻、当地政策解读、地方经济发展、地方民生问题等节目让群众感到真切，有一定收视率，但各地卫生电视的普及，群众开始转移视线，地方台收视率下降，其只好依靠延长广告时间等来维持经济收入，这样的恶性循环，使得地方电视台的发展受到严重阻碍。网络媒体的发展，受众对电视的关注度下降，据有关媒体数据显示，我国网络视频用户达4亿，网络视频的收视率超过了电视，这种情况在地方城市表现相当明显。 　　2.3、盲目跟风，缺乏创新 　　如今电视节目种类繁多，琳琅满目，很多电视节目都非常相似，如果某类节目推出后获得的市场反响好，收视率高，可能就会大量被模范复制；比如湖南卫视推出《超级女声》、《超级男声》后，各个电视台相继推出类似的选秀节目，遍地开花；还有各类相亲节目，如江苏卫视的《非诚勿扰》，湖南卫视等多家省级卫视相继推出各类相亲节目。虽然这些节目的收视率都还不错，但在模仿中应该有所创新和进步，不能盲目的效仿。模仿只能使节目变得千篇一律，枯燥无味，相对于央视台、省台，他们的传播时空和节目制作水平都是地方电视台无法比拟的，地方电视台的跟风，只会被受