第一章 企业策划绪论.pptVIP

企业策划实战课程 工作经历 2001年7月，毕业于长江大学经贸系经济管理专业； 2001年7月——8月加盟南京雨润集团有限公司并接受公司的系统培训；2001年9月被南京雨润集团有限公司派往上海分公司从事销售管理工作； 2001年12月在上海好又多田林店组织策划进行圣诞节大型促销活动，取得较大成功； 2002年3月在上海农产品交易市场为公司成功取得黄金地段广告的招标，对公司的品牌宣传取得了良好效果; 2002年5月在上海易初莲花上南店从事卖场主管工作，负责公司新品上市、产品的促销和渠道管理；其间，在上海好又多闵行店、上海家乐福南方店、上海八万人体育场优玛特卖场从事销售主管工作，熟悉大型卖场的销售管理运行模式和运作流程； 2002年9月在河北工程学院从事教学工作，主讲《市场营销》、《广告学》、《商务谈判》、《推销学》、《广告策划》 《市场营销策划》、国家营销师等级考试培训课程。 2003年9月——2004年10月在国风购物中心企划部从事广告策划工作，参与公司的多项活动策划。 2004年12月在国贸名品从事营销培训主管兼职工作 2005年以来一直讲授邯郸、邢台地区的农村干部素质培训课程 在2004-2005学年教学工作中被河北工程大学经济管理学院评为教学质量二等奖， 在2005-2006学年第一学期全院青年教学基本功竞赛中荣获二等奖。 在2006-2007学年第二学期全校青年教学基本功竞赛中荣获一等奖。 所服务过的企业和单位 湖北荆州农发集团 楚天都市报 武汉晚报 南京雨润集团有限公司 邯郸市金正广场、 邯郸市国风购物中心 邯郸国贸名品 邯郸新华书店 邯郸力寰水处理设备公 中国电信邯郸分公司 　　　　　 　 第一章　企业策划绪论 本章内容设置 对企业策划的几点认识 企业为什么要策划？ 什么是企业策划？ 策划与计划、建议、点子等的关系 开篇案例： 超级女声和快乐女生背后的故事 一、企业为什么要策划 1、智本时代的来临 从产业形态上说，社会经济经历了农业经济、工业经济和知识经济三个阶段，产业发展形态也经历了资源密集型（以耗费自然资源和劳动力为特征）、资本密集型（以耗费资金为特征）和知识密集型（以耗费智力为特征）三个形态。 OEM ODM (DESIGN) OBM (BRAND) 三个转变 从卖产品到卖品牌的转变 从卖同质化品牌到卖差异化品牌的转变 从卖一次性品牌到卖忠诚品牌的转变 我们处于一个什么样的时代 知识成为首要生产要素的智本时代； 经济发展迅速、观念和生活方式变革日益剧烈的时代； 人类交往方式加速演化的时代； 竞争合作共赢的时代; 不断学习提升的时代； 创新与差异化致胜的时代。 2、市场经济需要企业策划 执行→决策 粗放→集约 仗难打，责任大，路在何方？ 聪明人把握趋势 未来学家托夫勒预言：主宰二十一世纪商业命脉的将是策划，因为资本时代已经过去，策划的时代正在来临。 李鹏同志在2000年6月给全国首届策划博览会题词时也强调：“促进策划事业发展，切实抓好人才培养工作”。 策划也是生产力 美国营销大师彼得?杜拉先生在《哈佛企营评论》中认为： 21世纪生产力的战场已从制造业转至知识产业，过去120年，制造业是生产力的主角，在发达国家，制造业的生产力以每年3%的速度提升，使人们在工作之余得以初尝贵族才有的“清闲”滋味。 1914年，当时每人每年至少须工作三千小时，而今天，日本人已低于二千小时，而德国人只有一千六百个小时，进入知识经济时代，劳动时间将更加减少，中国一周休息两天就是一个例证。 生产力的三大要素，生产工具、资源和人都在发生着变化，今天的电脑成了我们的工具，国际互联网成了共有资源，狩猎时代拿着石器、铁器作为工具，十分笨拙，它的创造性当然受到局限。近100年来，人们运用知识所创造的物质财富是以往几千年的几倍、几十倍，生产力中人的因素变化更大。人是生产力最活跃的因素，今天的人从事生产，必须掌握知识，人的素质提高，才使生产力的迅速发展成为现实。拥有知识的人在运用和开发资源上，显得更有计划，更有谋略。这一切不得不归功于人们懂得了策划。 策划人是运用知识创造“智力成果”的专业人士，在这里知识就变成了策划人的工具，他们在运用知识上更加有计划，更有经验，其创造物质财富就可能更有效率。知识+策划=财富。许多成功企业家虽然还不承认自己是策划人，但他们已经验证了这个公式。如TCL集团总裁李东升就是知识分子出身，非常具有谋略，所以，他的公司几乎超常规发展，从单一的电话机生产已发展到电视机、手机、电脑多元化生产。在研究“TCL”案例时，我们同样发现它成功的秘密仍然在策划。 知识+策划=财富， 这个公