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浅谈“类型化电台”在我国探索实践 　　【摘 要】 当今时代，新技术、新媒体不断涌现，对传统媒体而言，受众市场受到了分流。类型化电台的出现就是面对变化，改革和创新的产物。本文通过分析类型化电台的概念、沿革，结合类型化电台在我国的发展进程，再加上自身的体验实践，浅论类型化电台在我国探索式的发展。 　　【关键词】 类型化涵义 起源与发展 桎梏与出路 　　中国广播电视业已经结束了以数量增长为特征的粗放式发展阶段，目前正在经历着以外部结构调整、资源重组为核心内容的大范围整合期。在媒介资源整合的同时，我国广播电视业必须借助媒介新技术的推动力，走向以频道专业化、节目栏目化、经营地方化为特征的类型化发展道路。在类型化时代，没有特色的频道和没有特色的节目等于死亡。对于中国广播电视业，类型化发展是改革的必由之路。 　　1 类型化电台的涵义 　　类型化??台，又名格式化电台、专业台、专业频率，国际上称为Format Radio。类型化电台，就是针对特定地域、特定的人口学特征、听众的信息爱好，编排播出内容定位、风格特征专一的节目，以广播频率为单位而不是以节目为单位树立频率的整体形象，让听众想听什么内容，就打开什么频率，而不必在频率之间跳动寻找自己喜爱的节目。从广播市场化的发展历程来看，类型化是媒体时代细分市场、细分受众的结果，这一改革思路将使频率更为小型化、精干化。 　　2 类型化电台的出现 　　2.1 国外起源 　　正如深度报道的发明权要归功于受到广播挤压的报纸一样，类型化台的发明权属于与电视抗争中的广播。在美国，最早出现的类型化电台是音乐台。早期的音乐台是流行音乐台，其运作方式是循环播出，也就是将最热门的流行歌曲，按排行榜位次的高低决定其播出的频率。从20世纪60年代初开始，各种广播专业台纷纷出现：新闻广播台、气象广播台、文学台、谈话台、各种音乐台（古典音乐、摇滚乐、爵士乐台）等等。在当今的美国，最典型的类型化新闻电台当属纽约的“1010WINS”。这个台的节目构成为每20分钟一个组合体，新闻都是提要式的，每条长度不超过40秒。它的广告词是：“给我们20分钟，我们给你整个世界。”听众不管什么时候打开收音机，都能听到他所喜欢的内容。 　　2.2 国内发展 　　（1）在我国台湾，类型化新闻台也已经有了较长时期的成熟运作。如台湾“中国广播公司”的中广新闻网，它的节目表犹如一台时钟。新闻、路况、气象、体育讯息、财经新闻，在一个小时内不断滚动，循环轮转。在一个小时里，逢8分播报财经指数，逢6、36分播报交通路况，逢15、45分一定有运动比赛最新赛况。（2）现阶段，我国大陆的广播媒体对于受众来说，已经不存在必须收听的动力。人们对广播的感觉方式从一个个节目的细节式体验变成了对频道整体的把握。这种情况下，类型化电台应运而生。第一个称得上类型化电台的是2002年改版推出的中央人民广播电台“音乐之声”。其节目以2小时为一个段落，音乐和主持人的语言有严格的比例限制，播出后受到了听众欢迎，市场份额不断扩大。（3）其后是2003年12月1日，中央人民广播电台的“经济之声”全面改版。它撤消了内容上与财经无关的栏目或专栏，提出了天下财经“任意时间收听，二十分钟搞定”的节目设置思路，首次提出了“轮盘式节目结构”，即：将一天里的经济财经信息、相关财经背景和各种动态指数每20分钟播出一次；通过节目直播，实现最新、最重要内容的前置播出，每天滚动播出40次。（4）2004年元月我国地方性第一家纯新闻类型化电台——东广新闻资讯频率在上海诞生。（5）2005年9月28日，中国国际广播电台环球资讯广播开播（调频90.5，中波AM900），成为中国内地第一家类型化纯资讯广播频率。（6）在以上这些电台改革的带动下，全国各地纷纷打出类型化改革的品牌，先后出现了类型化音乐广播、新闻广播、交通广播、小说广播等等，地方类型台逐渐尝试运行，如武汉音乐台，湖北音乐台，石家庄音乐台，唐山音乐台，曹妃甸之声小说广播等等。 　　3 类型化电台在中国发展的桎梏 　　3.1 中国广播行业市场化的现状使得类型化电台必需逐步推进 　　虽然，类型化电台的确实能够赢得听众更大的满意度和忠诚度，但是这是以牺牲部分当前听众资源的机会成本为前提的，毕竟类型化电台只能满足特定听众群的某些需求。如果从听众收听习惯的角度来说，听众的需求一般是多方面的，能够听到类型化电台更专业的节目固然是好，但是频繁的调台是比较麻烦的事情，所以类型化电台对于听众来说也是一把“双刃剑”。因此，中国的广播产业中，并没有太多的电台敢拿这种“丢掉大量的听众资源以换取少量听众的满意”来冒险，特别是在当前广播地域性特点很明显的情况下，电台类型化的发展还是应该慎之又慎，走稳步发展的路子，切忌急于求成。 　　3.2 体制限制和频率资源的制约