“不务正业”开发商烧钱玩足球.docVIP

“不务正业”开发商烧钱玩足球 　　在被泰国队狂灌5球之后，却又在东亚杯获得亚军的国足，再次把所有人的目光聚焦到中国足球上来。尽管多年以来，国足各种屡战屡败，但并不妨碍地产商们往足球里砸钱的热情。 　　今年中超联赛的16支球队，12支有上市公司背景，有14支球队背后都站着“地产老板”。恒大、万达、绿城、富力……都在当下的中超赛场上占有一席之地。 　　地产商搞足球显然不是仅凭一腔热血，也不可能是赔本赚吆喝，这些“不务正业”的地产大佬为何爱上了足球？当资本遭遇足球，又会给彼此带来什么？ 　　足球背后的地产商们 　　去年以来，虽然股市不景气，众多的地产上市公司投资足球的意愿却非常强烈，且出手越来越阔绰。 　　有统计发现，在全部16支中超球队中，目前由上市公司或公司控股股东投资、冠名的有12支，这些企业分别是港股的恒大地产、绿城中国、富力地产、卓尔发展，A股的江苏舜天、中信国安、泰达股份、亚泰集团、上港集团、贵州茅台、广宇发展、ST金马和新能泰山（后三家均与山东鲁能足球队有关联），以及在美国纳斯达克上市的网络游戏股第九城市。 　　回顾1998年至2001年的中国足球联赛，真可谓是“烟酒足球”。云南红塔、成都五牛、武汉红金龙、四川全兴、青岛啤酒、绵阳丰谷、厦门蓝狮……烟酒企业几乎包办了赞助。 　　但在今年的中超，成了十足的“地产商联赛”。16支足球队有14支背靠房地产企业。广州恒大、杭州绿城、广州富力、青岛中能、天津泰达等5家俱乐部身后的老板，皆为纯正的房地产开发商。山东鲁能、北京国安、辽宁宏运、长春亚泰、江苏舜天、大连阿尔滨、上海上港、上海申鑫、武汉卓尔9支球队的老板，投资范围也包括房地产开发。另外于2011年回归足坛的商业地产巨头大连万达在球队上也有不小的投入。 　　实际上，从欧洲职业足球联赛的成功来看，足球是件非常砸钱的项目。不光是要砸钱给球员，硬件设施、青少年培养都需要大笔资金投入。 　　对于这样的现状，财经评论人士皮海洲认为：“企业上市后，可以很快圈来大笔资金，然后才有实力投资足球。比如恒大地产，2009年11月在香港上市，发行价每股3.5港元，公开发售16.1亿股，融资额近60亿港元。上市四个月后，恒大地产以近1亿元人民币买断广州俱乐部全部股权。” 　　“另外还说明目前地产行业的利润远远超过了其他产业。”还有知名地产评论人士认为，在房地产企业拥有很强的经济实力的状况下，通过中超这样的中国顶级联赛来进行品牌营销，从而达到自身品牌价值的全面渗透，包括恒大、富力、绿城等地产公司，都在全国进行布局，这样自然会促进其在全国各个地方项目的销售。 　　地产商的各路足球模式 　　对于足球，各个地产商也有自己的一套做法。 　　北有万达，南有恒大，这是目前中国足球牵手商业的两大主角。曾经的中国男足主帅、西班牙人卡马乔的上任是大连万达牵手中国足协的产物；近两三年擎起为国争光大旗的则是玩转中国俱乐部的广州恒大，外界也自然将球队主教练里皮（意大利2006年世界杯冠军教头）视为接任国足的热门候选。 　　所谓的恒大足球模式可以这样形容，即“破纪录的投入、破纪录的成功速度、破纪录的高调姿态。”从每场数百万元的赢球奖金，到外援令人咋舌的高价年薪，据不完全统计，恒大在足球方面的多年投入超过20亿元。 　　恒大集团董事局主席许家印曾有过这样的表述：“在中央电视台打广告的话，1秒钟大概15万元。我们一场球下来，比如说4月2日中超开幕式在广州举行，有25家电视台现场直播，有300多家媒体报道，11个运动员穿着印上了‘恒大’两个字的背心，你说是不是很值钱？一个半小时的直播时间，如果做广告要多少钱？” 　　在这里，不仅仅是恒大的品牌得到了宣传，也搅动了中超的一潭死水。 　　恒大模式首先带来的就是联赛激烈程度的增加，在恒大烧钱效应的带动下，各支球队间掀起了军备竞赛，中超俱乐部舍不得花钱的时代过去了。据粗略统计，2012赛季16家中超俱乐部总投入达30亿元人民币，平均下来每家俱乐部球队的投入接近2亿元，接近于日本J联赛，而几近于韩国K联赛的两倍。国际足联的数据显示，中超在全球转会市场上的购买力排名第15位，亚洲第一。而韩国K联赛仅列亚洲第四，全球39位。 　　在恒大的搅动之下，过去那种小富即安的生存法则已经不适应当下的足坛现状，用“逆水行舟，不进则退”来形容现在的中超联赛毫不为过。不加大投入，不提高引援质量，剩下的就只有掉队的份。 　　看到恒大引进大牌外援立竿见影的效果，各家俱乐部也不甘落后，掀起了大牌外援争相来华的潮流。德罗巴，阿内尔卡来了，2008至2009赛季德甲助攻王米西莫维奇，前巴萨球员凯塔也来了，中超不再是埃尔顿之类过气球员的淘金地。争相引援带来的结果是中超的名气得到了极大的提升，甚至欧洲媒体都开始频频向中超推荐起球员来。