基于经济学视角我国动漫产业现状及发展对策.docVIP

基于经济学视角我国动漫产业现状及发展对策 　　摘要：为促进我国动漫产业的有序、健康发展，提升我国动漫产业国际竞争力，文章以经济学视角，探讨我国动漫产业发展中存在的问题，并提出相应的发展对策。 　　关键词：经济视角；动漫产业；发展；分析 　　中图分类号：J218.7 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）11-0-01 　　一、动漫产业概述 　　（一）动漫产业的界定及特点 　　1.动漫产业界定 　　以现代信息传播技术手段为基础，创意为核心，以漫画、动画为主要表现形式，销售、经营动漫直接产品则为动漫产业。因国家、地域的不同价格，动漫产业的叫法也存在差异，例如：英国将其称为创意产业，而我国台湾则称作数位产业，不论国家或地域、亦或学派，多层次融合、技术、创意等是动漫产业必不可少的关键词。通过创作、生产动漫视角来看，该过程具有如下特点：国际化程度动较高、广泛的消费群体、投入虽高但回报率也高、动漫产品具有很长的生命周期、大量市场需求等等。与此同时，动漫产业还是推动产业经济发展的重要基础。 　　2.营销周期长 　　动漫产业其特点较为特殊，使诸多产品得以衍生，在获取丰厚利润的同时，从某种程度上而言，还拉长了整体产业链营销周期。由此可见，动漫产品及其衍生产品回报性不受地域或次数的限制，拥有较高的综合性。 　　3.依靠科技和人才 　　会技术、懂艺术是动漫产业发展亟需的综合型人才，动漫产业的良好发展是以诸多领域技术、数字技术、以及网络技术为基础的。尤其综合型人才中，不仅需要前期创作的技术人员，生产、销售后期衍生产品的相关行业人才的需求量也不容小觑，因此，动漫产业要想拥有辉煌的发展前景，离不开科技的发展和人才的储备。 　　（二）我国动漫产业的发展格局 　　动漫产业的应用在信息通讯、工业设计、玩具、广告、影视、软件等诸多产业中遍布，其影响作用广泛及强大的发展潜力是动漫产业最有力的武器，市场规模的不断扩大造就了系统化、集群化的动漫产业。我国原动漫呢原创作品数量自上世纪八十年代后逐渐减少、萎缩，纵观其发展格局，产业发展状态持续低迷让国际动漫产业有机可乘。日、美、韩等动漫产业大国迅速垄断我国动漫作品、占据我国动漫市场，相比国外动漫产业发展优势，我国原创动漫陷入僵局。上世纪末期，我国提供厂房及劳动力，而国外则派出管理和动漫技术人员，在该过程中，一批又一批的技术人员被塑造、培养，在推动我国动漫产业飞速发展中，充分发挥、贡献技术、管理等宝贵经验。 　　二、基于经济学视角下的我国动漫产业现状及问题分析 　　（一）我国对动漫的需求较大 　　动漫产业及产品促进我国文化建设，对青少年儿童有着关键的影响，为了推动我国动漫产业的蓬勃发展，各级政府积极扶持国产动画片的播出、制作、拍摄、创作等，在一系列政策支持的前提下，给予动漫产业发展高度的重视。儿童并不是单纯适合动漫的人群层次，不仅是产业本身，从经济视角来看，由动漫产业所带动的动漫产品也备受人们青睐，以游戏、漫画、动画为一体的动漫产业核心，形成周边衍生产品多层次包围的新形势，巨大消费群体就是我国动漫产业蕴藏的巨大发展潜力，通过动漫作品的普及与宣传作用，创造出与相关动漫形象的其他服务行业所构成的产业系统，从而实现了价值增值，促进经济发展。 　　（二）国外动漫产品的侵入致使国内需求流失 　　从上世纪二十年代至九十年代，我国动漫经历了黄金期和白银期，从《铁扇公主》、《大闹天宫》等脍炙人口的巅峰之作到《东海哨兵》、《小八路》等强烈带有教育目的和写实主义的动画作品，再到《阿凡提的故事》、《黑猫警长》、《葫芦兄弟》等家喻户晓的佳作，岁月变迁中，我国动漫题材内容突破甚微，加之动画片就是孩子看的等传统理念的影响，中国动漫产业从最初的辉煌逐渐没落。随如今，数之不尽的国外动漫及其衍生产品不仅带来了文化环境危机，从经济学视角看，我国动漫产业及其衍生产品发展弱势导致我国需求流失。例如：日本年出版漫画达到七千种以上，与动漫产品相关的海报、瓷杯、信纸、相册等达到数十种，所创造的经济效益可想而知。美国迪士尼乐园的诞生亦基于美国本土动漫产业的推广与普及，迪士尼所创造的价值和影响力不仅体现在动漫产业，商业、娱乐、文化等诸多领域也充分地发挥出其经济效应。 　　（三）国家政策的扶持对动漫产业发展创设了发展机遇 　　政府根据我国动漫行业发展需求，制定出有效、可行的政策，从全方位、多角度给动漫产业的发展提供机遇。动漫产业的健康发展离不开政府部门的大力支持，为营造我国动漫游戏产业良好、有序的市场运营环境，应积极致力于发展规划、提供发展机遇等政策的有效制定。例如：文化部所制定的国家动漫游戏产业新兴计划、2012年召开的十八大等，都在为致力于推动我国动漫产业的飞速发展而努力。确保我国动漫产业的顺利发展，应增加动漫产