- 1、本文档共9页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
从奢侈品牌热浅析外观符号在服装产品设计中应用
从奢侈品牌热浅析外观符号在服装产品设计中应用
摘要:随着全球各大奢侈品牌,尤其是服装奢侈品牌在中国各大城市开设专卖店后,中国已经超越日本成为了世界第二大奢侈品消费国。而对于突如其来的奢侈品热,成就这种成功的不仅仅依靠于其产品自身的优越质量以及品牌背后的光辉故事,而更在于其品牌设计中外观符号这一设计心理因素的应用。因此,研究外观符号在服装设计中的应用,有助我们更加直接地了解产品市场,更加透彻地掌握消费者的购买心理,从而设计出具有市场同时又不失水准的服装产品。
关键词:设计心理学 外观符号 服装设计 奢侈品
1.奢侈品热的起因与其在外观符号上的应用
1.1奢侈品牌的定义
奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。奢侈品在经济学上讲,指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品的消费是一种高档消费的行为,奢侈品这个词本身并无贬义。
2010年,中国消费者购买了107亿美元的奢侈品,占当年全球消费品市场的四分之一,中国已经成为世界第二大奢侈品消费国。人们在享受奢侈品的同时也在追求高品质的生活,顶级消费品往往与成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念以及与历史的沉淀、文化的传承联系在一起的。奢侈品不一定是最贵的,但是它却是一种生活方式。
1.2 奢侈品热的起因
贝恩公司在?全球奢侈品市场报告?中称2008年中国奢侈品市场规模约为86亿美元,而之后有望达到96亿美元,而产生这种想象可以简单归结为以下几点:1.随着改革开放与进入世界贸易组织之后,中国经济在逐年的飞速发展,而更加健全的经济体制使得各大品牌纷纷到中国开店,以捞得一桶金。2.中国高收入阶层的扩大,为全球奢侈品市场注入了活力。毫不夸张的是,在每年巴黎、米兰时装周期间你都可以看到不少中国人在排着队购买各大品牌的新款服装。3.现如今,大牌服装不仅是品质生活的体验,同时品牌的logo,以及品牌的独有的样式也是展???穿着人的品味。
1.3 外观符号在奢侈品牌设计的应用
前边提到了奢侈品牌中吸引人的地方在于其品牌的设计元素以及Logo,那么这一设计理念来源于设计心理学中通过外观符号而拓展外观的潜在情境。在众多大品牌设计中,这种成功的案例比比皆是。例如,设计师克里斯丁·迪奥的迪奥新风貌中,它的整体外观体现了在第二次世界大战之后,它的新式设计,以及和大战期间那种更短、更窄的服装款式所形成的强烈对比。
在logo外观上得到人们普遍认知的品牌比较成功的可以说是“巴宝莉”了。只要在公共场合看到人们身上的围巾或者是风衣领口周围的苏格兰格子图案,那么毋庸置疑一定是巴宝莉的产品。这种非刻意的产品logo,不仅增强了产品美观性,同时也加深了产品认知度,让人们从外观上能瞬间了解服装的品牌,同时也能直观地感受到产品深一层次的内涵。
因此,外观符号将服装所要表达的内涵直接的展现给人们,让人们能够很快的了解服装的潜在情境以及服装所穿人的身份与社会地位,给所观察者留有较大的想象空间。
2. 外观符号对服装产品设计的作用
2.1 外观符号的定义
服装扮演着双重角色,它既是某种肉眼可见的物体,同时又是某种符号。符号是任何具有社会意义的或是任何能够表达其他事物的东西。事物与符号之间的紧密联系并非服装所独有的。然而,服装却是我们所使用的产品中最富变化而且实用功能也最强的产品之一。它是一种表达媒介,或者说是一种表达心中特定意念的具体方式。而且这些特定的意念是其他方式无法清楚说明的,这些事物和符号以某种高度视觉化的方式连结,并且能和个体之间产生紧密关联,同时也为日常生活中的个个方面带来帮助。
2.2 设计心理学对服装产品设计的作用
提到外观符号那就不得不提到设计心理学。外观符号隶属于服装设计心理学,而它又被包含在设计心理学这一大范畴之中,那么设计心理学对于服装设计来说又有什么作用呢?首先,服装与其他工业产品一样,属于为人们日常生活服务的事物。因此,它的设计对象必然是人,而将产品设计出来,关键一点要符合人们的需求,要了解人们想要什么,人们需要利用产品去做什么等等,这就要求设计师利用设计心理学这一学科,进行设计之前的研究,从而得到最终的设计目标。其次,研究设计心理学,是使服装达到传递内涵的一种方式。例如,想要将一个品牌的服装推广出去,那么一定要设计出满足人们欲望的要素,通过细节或者是整体的设计,从而达到人们想得到的理想的服装状态。最后,在满足人们对于服装物质方面的要求之后,那么更多是要体现出服装的精神价值。人们希望通过所穿着的服装,来体现甚至提升他的社会地位与层次,那么利用设计
您可能关注的文档
- 一头压货,一头电商,一线品牌经销商悲催2013.doc
- 一块土地委托贷款局.doc
- 一家九平米包子铺表与里.doc
- 一家“50佳”是如何生成.doc
- 一家煤炭企业“非煤战略”.doc
- 一场商业出版实验好戏.doc
- 一场“地下”基层管理量命.doc
- 一張包裹單背後生意經.doc
- 一拍即合“微诺恋”.doc
- 一条宠物狗移动社交.doc
- 绿电2022年系列报告之一:业绩利空释放,改革推动业绩反转和确定成长.docx
- 化学化工行业数字化转型ERP项目企业信息化规划实施方案.pdf
- 【研报】三部门绿电交易政策解读:溢价等额冲抵补贴,绿电交易规模有望提升---国海证券.docx
- 中国债券市场的未来.pdf
- 绿电制绿氢:实现“双碳”目标的有力武器-华创证券.docx
- 【深度分析】浅析绿证、配额制和碳交易市场对电力行业影响-长城证券.docx
- 绿电:景气度+集中度+盈利性均提升,资源获取和运营管理是核心壁垒.docx
- 节电产业与绿电应用年度报告(2022年版)摘要版--节能协会.docx
- 2024年中国人工智能系列白皮书-智能系统工程.pdf
- 如何进行行业研究 ——以幼教产业为例.pdf
文档评论(0)