药品市场营销与药品流通监督管理好文档.pptVIP

（二）药店零售 1、零售药店资格（R甲类OTC） 《药品经营许可证》 驻店执业药师或药师以上药学技术人员 醒目佩挂 2、处方药销售规定 （1）凭执业医师或执业助理医师处方 （2）执业药师或药师必须对医师处方进行审核、签字后依据处方正确调配、销售药品。对处方不得擅自更改或代用。对有配伍禁忌或超剂量的处方，应当拒绝调配、销售，必要时，经处方医师更正或重新签字，方可调配、销售。 （3）零售药店对处方必须留存2年以上备查。 （4）处方药不得采用开架自选销售方式。 3、OTC药销售规定 （1）OTC药可不凭医师处方销售、购买和使用，但病患者可以要求在执业药师或药师的指导下进行购买和使用。 （2）执业药师或药师应对病患者选购非处方药提供用药指导或提出寻求医师治疗的建议。 4、零售药店Rx和OTC的管理 （1）处方药、非处方药应当分柜摆放 （2） Rx和OTC不得采用有奖销售、附赠药品或礼品销售等销售方式，暂不允许采用网上销售方式。 （3）购进： 必须从具有《药品经营许可证》《药品生产许可证》的药品批发企业、药品生产企业采购处方药和非处方药，并保存采购记录备查。 （三）医疗机构处方与使用 1、处方药必须由执业医师或执业助理医师处方。医师处方必须遵循科学、合理、经济的原则，医疗机构应据此建立相应的管理制度。 2、 医疗机构可以根据临床及门诊医疗的需要按法律、法规的规定使用处方药和非处方药。 3、 医疗机构药房的条件及处方药、非处方药的采购、调配等活动可参照零售药店进行管理。 （四） 普通商业企业零售 1、普通商业企业零售药品的条件和程序 （1）在药品零售网点数量不足、布局不合理的地区 （2）经过当地地市级以上DA审查、批准、登记，取得乙类非处方药准销标志，普通商业企业可以销售乙类非处方药。 （3）根据便民利民的原则，应合理布局。 （4）鼓励并优先批准具有《药品经营许可证》的零售药店与普通商业企业合作在普通商业企业销售乙类非处方药。 2、普通商业企业零售药品的规定 （1）不得销售处方药和甲类非处方药 （2）不得采用有奖销售、附赠药品或礼品销售等销售方式销售乙类非处方药，暂不允许采用网上销售方式销售乙类非处方药。 （3）销售人员及有关管理人员必须经过当地地市级以上DA培训、考核并持证上岗。 （4）普通商业企业销售乙类非处方药时，应设立专门货架或专柜，并按法律法规的规定摆放药品。 （5）普通商业企业必须从具有《药品经营许可证》、《药品生产许可证》的药品批发企业、药品生产企业采购乙类非处方药，并保存采购记录备查。 3、普通商业企业连锁超市销售药品规定 （1）普通商业连锁超市销售的乙类非处方药必须由连锁总部统一从合法的供应渠道和供应商采购、配送，分店不得独自采购。 （2）连锁超市其连锁总部必须具备与所经营药品和经营规模相适应的仓储条件，并配备1名以上药师以上技术职称的药学技术人员负责进货质量验收和日常质量管理工作。 二、药品价格管理 市场调节价：由经营者自主制定，通过市场竞争形成的价格。 政府指导价：依照价格法规定，由政府价格主管部门或者其他有关部门，按照定价权限和范围规定基准价及浮动幅度，指导经营者制定的价格。 政府定价：依照价格法规定，由价格主管部门或者其他有关部门，按照定价权限和范围制定的价格。 （一）价格主管部门 国务院价格主管部门统一负责全国的价格工作。国务院其他有关部门在各自的职责范围内，负责有关价格工作。县级以上地方各级人民政府价格主管部门，负责本行政区域内的价格工作 （二）药品价格管理的基本原则 适应建立社会主义市场经济体制的要求，促进药品市场竞争，降低医药费用，让患者享受到质量优良价格合理的药品。 药品价格实行政府定价、政府指导价和市场调节价。 实行政府定价的和政府指导价的药品，仅限于①列入国家基本医疗保险药品目录的药品；②垄断经营的特殊药品；③预防用药；④必要的儿科用药。 政府定价以外的其他药品实行市场调节价，取消流通差率控制，由经营者自主定价 （二）由政府定价的药品目录 1、由国家计委定价的药品目录： ①列入《国家基本医疗保险药品目录》（简称医保目录）的甲类药品 ②生产经营具有垄断性的药品，包括麻，一精，计生、计免，及处在专利期或行政保护期的专利药品，处在新药保护期内的一、二类新药。 2、在中央定价原则指导下由省级价格主管部门定价的药品： ①列入《医保目录》乙类药品。 ②列入《医保目录》中的民族药价格。 ③中药饮片、医院制剂由省级物价主管部门确定管理形式。 （三）政府定价药品的价格管理 政府定价药品，由价格主管部门制定最高零售价格。 （四）市场调节价药品的定价 市场调节价药品，由生产企业根据生产经营成本和市场供求定零售价 （五）加强药品市场价格的监督和检查 1、遵循公平、合法和诚实信用的原则制定药品价格 2、药品销售实