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版面构成 人生就是不断走向完美的过程，不论是你的专业技能，还是你的修养和品质！所以说“学习”就是生命中的一条主线。——蔡睿 目录： 21世纪的版面艺术 版面构成的原则 版面构成的造型要素 版面构成的形式原理 文字的版面构成 图片的版面构成 图形的版面构成 报纸广告的版面构面 招贴广告的版面构成 直邮广告（DM） 企业形象（VI）的版面构成 书籍的版面构成 包装装潢的版面设计 网页的版面构成 第一章 ★版面构成的发展史： 代表人物：20世纪初欧洲的两位大师——莫里斯、李捷斯基，英国人莫里斯是古典主义版面的创始人，被后人称为“设计之父”。其设计风格严谨、朴素大方、简洁、淡雅。 李捷斯基，与莫里斯的风格相反，他是构成主义的创始人，他主张以点、线、面，和色彩处理上运用规律排列、追求秩序的美，以理性简洁的几何图形构成图，着重于形体美、节奏美、抽象美。 ★版面构成概念和功能： 在有限的版面空间里，将版面构成要素——文字、图片、图形、线条和色彩色块等因素，依据特定的内容进行组合排列，并运用造型要素及形式表达出来。是一种直觉性和创造性的活动。 功能：使读者产生美的联想和共鸣，让设计师的观点进入读者心灵。 版面构成的两种方式：1、柔和的美，以流线性的线条或色带，体现主题的亲切感。 2、刚强的美，规则的图形体现秩序的美，精致的美。 ★版面构成的发展趋势： 1、创意为先导： 内容和形式是紧密相连的表现方式，已成构成的趋势，设计师敢于打破原本的条条框框，树立大胆想象，勇于开拓的观念，在美的基础上突破创新。 2、形式独特性： 对文字版面构成从来没有人像今天这样吸引设计者对它的偏好和瞩目。通过文字与图形相编所制造的幽默感、风趣感等形式。 3、情趣性攻势： 版面构成正向艺术性、娱乐性、亲和性的方向发展。拒绝以往的研性说教、千篇一律，取而代之的是新文化、新艺术、新情趣。这种新文化潮流具有观赏性和趣味性，能迅速吸引观众的注意力，激发他们的兴趣，从而达到以情动人的目的。 第二章 版面构成的原则 思想性与单一性、艺术性与装饰性、趣味性与独创性、整体性与协调性是版面构成的四大原则。 思想性与单一性，版面设计并非是版面设计的目的，设计是为了更好的传播客户信息的手段。 设计师的通病：往往陶醉于个人风格及与主题不相符的字体和图形中，也是造成设计师失败的主要原因。 简要的沟通对产品的了解、对产品定位的深度认知、是版面构成的一个良好的开始，版面构成最终的目标是主题鲜明突出，一目了然，这也是设计思想的最佳体现。 案例：产品形象占据整个版面，成为诉求中心，鲜明突出。 注：平面艺术是利用有限的时间段、有限的篇幅与读者接触，这就要求设计者必须单纯、简洁的表现一个主题，实际上强调单纯、简洁，并非是单调、简单，而是图形精致，信息的提炼浓缩，是单一性的体现。 艺术性和装饰性 为了使版面构成更好的为突出版面内容服务，寻求合理的版面视觉语言显得非常重要，也是达到最佳拆求的体现。 构思立意——是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。主题明确后，版面的构图、布局、表现形式、色彩关系等则成为版面设计的艺术核心，也是一个艰辛的创造过程。如何才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的涵养。所以说，版面构成就对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。 版面的装饰因素是由文字、图形、色彩等通过点线面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，即美化了版面又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特征构造出来的，不同类型的版面信息，具有不同方式的装饰形式，起着排除其它，突出版面信息的作用，而且又能使读者获得美的享受。 趣味性和独创性 版面构成中的趣味性，主要是指形式美的情趣。这是一种活泼性的版面视觉语言。如果版面本无太多精彩的内容，就要靠制造情趣取胜，也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。版面充满了趣味性，传传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神功力，从而更吸引人，打动人。趣味性可采用寓意、幽默、抒情等表现手法来获得。 独创性原则实质上是突出个性化特征的原则。鲜明的个性，是版面构成创意的灵魂。所敢于思考、敢于别出心裁、敢于独树一帜、敢于特立独行。在版面构成中少一些共性，多一些个性，多一点独创性，少一点一般性，才能赢得消费者的青睐。 整体性和协调性 版面构成是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是版面构成的根基，只讲表现形式而忽略内容，或只求内容而忽视艺术表现形式，版面设计都是不成功的。只有把形式和内容做到合理的统一，强化整体布局，才能取得版面构成中独特的艺术和社会价值，才能真真切切的解决对谁说？说什么的问题。 强调版面的协调性原则，也就是强化版面中编排要素在版面中的结构及