苍南县健将杯三人街头篮球邀请赛策划书.docVIP

“苍南县健将杯三人街头篮球邀请赛”策划书 一、活动背景 1.在健将饮料入住苍南市场取得良好的市场反应，获得广大消费者强烈支持的背景下，为回馈我们的新老客户，传达企业为消费者提供100%满意服务的经营理念，提升企业品牌形象，开展回馈活动势在必行；2.通过市场部门的市场调研结果显示，于经销商当地开展赞助公益型的活动，可以给产品带来更好的宣传和推广效果；3.借苍南县在2012年还未曾举办过类似的的篮球赛事之机，预期金健将在当地承办篮球赛的效果将会十分良好和深入人心。 二、活动目的 回馈当地的新老客户对健将的支持，同时提升健将饮料在苍南县的知名度和品牌价值；同时也为当地的代理商建立良好的销售渠道，拓宽产品流通的区间；更为当地的经销商造势，做更加大力的宣传，使健将产品在当地市场上更加畅销。 三、活动宗旨 推动全民健身，倡导健康运动，保障运动健康。 四、活动时间：2012年5月20日—2012年7月4日 活动地点：浙江省温州市苍南县灵溪镇公园山广场 六、主办单位：浙江省温州市苍南县体育局、灵溪镇人民政府 协办单位：浙江省温州市苍南县篮球协会 承办单位：厦门金健将进出口有限公司 七、主要活动对象 购买金健将饮料以及对金健将篮球赛事感兴趣的新老顾客和消费群体。 八、场地安排 （一）场地选择 江省温州市苍南县灵溪镇公园山广场实际地图： 选择浙江省温州市苍南县灵溪镇公园山广场作为活动场地基于以下两个原因： 其一，人民公园属于苍南县中心繁华地段，同时健将苍南地区经销商供货渠道也是围绕此地点全面展开，交通运输方便，物料运输成本可实现最小化。 其二，该地点周边的大型超市，连锁店皆上市健将饮料，在他们这种大型超市的规模、客流量、所处绝佳商业地理位置等角度来看，此地均是健将饮料策划活动的理想场地。 （二）场地协调 负责方：厦门金健将进出口有限公司市场策划部 协调内容包括： 区域：人民公园内的公园山广场具体活动区域借用，； 时间：和当地篮球协会沟通以便确定篮球赛事的比赛流程，通过比赛流程的设置来同当地政府协调，安排篮球赛事活动的具体时间和期限。 ??地安保问题：同广场负责方协调或者聘用当地保安进行活动期间场地的维护和对人员的安全提供保障，保证活动有序进行。 总指挥 策划组 服务组 危机公关 活动+促销组 九、活动人员安排 （一）组织架构 （如右图） （二）人员安排细则 工作岗位工作职责人员 数量人员名单活动总负责人活动整体的把控，现场效果的监督和评估。1名张萌活动总执行各项工作的执行与配合，人员安排和联络。1名闫雯雯 张慕坤领导陪同人员负责陪同其他参加的领导嘉宾。2名付总、洪总活动摄影人员现场各种照片的采集。1名张慕坤物料管理负责现场所有物料的清点、运输、补充等。2名张慕坤外联人员整体活动的外联工作（同广告公司、篮协等）与现场活动的对接。1名闫雯雯 张慕坤后勤人员安排午餐的时间、地点，负责个工作人员轮流吃饭和午休，寻找夜晚值班人员。1名陈英子主持人对接活动节目顺序的把握，发言人职位的核对及催办等。1名闫雯雯 张慕坤投篮赛区主持人组织个人投篮赛的顺利进行，协调投篮次序。1名朱新武三人篮球赛区保安维护现场秩序，确保参加活动人员的人身财产安全。4名叶其场、陈营促销人员（外招）负责饮料促销，吸引顾客试饮，保证饮料、赠品、礼品的正确发放。在活动结束时进行清点和结算。6名投篮赛区工作人员控制篮球以免砸伤观众，抛接球，协助维护现场秩序。4名乃标、田怀投篮赛区安保人员维护现场的秩序。1名王成练投篮赛区记分员记录投篮人员的分数，统计获奖请况1名映弟活动现场保洁员负责现场的卫生管理1名　 十、活动细则 （一）活动前筹备期 1.时间： 2012年5月20日-2012年6月27日（法定假日除外） 2.内容： （1）活动策划 （2）活动过程中所有的宣传方式所使用的宣传形象，海报，传单上的图案，X展架图案，贴地喷绘图案等的设计 （2）活动主办方、协办方的联系和协调 （3）活动场地+活动大型设备（舞台、影响设备、灯光设备等）的租用 （4）活动促销人员的招募和培训 3.前期宣传方式： 移动式篮球架：移动篮球架篮板贴印有健将设计品，上附“解肌渴 我能赢”宣传语。摆放在活动现场。（如上一页图） 促销展台：健将产品摆货、宣传图张贴。活动现场摆放，主要有促销人员进行维护和使用（如右图）。 X展架：两张X展架海报，一张为活动宣传展架，一张为产品宣传展架。（前期宣传时间摆放于各大经销商门店处，活动期间立于现场摆放。） 宣传海报：产品酷炫海报及奥运风格海报分别在经销商门店处和场地及附近张贴。 传单：在各大经销商以及活动现场进行发放。 网