2010二七城推广方案(终稿).docVIP

“从点到面，以战养战！” “二七城”门户网站2010推广计划 营销背景 网站的发展目标 二七城网站的发展目标是把网站打造成为郑州市的门户类网站，发展成为郑州唯一的大型综合门户网站。网站囊括整个郑州的衣食住行，生活百事，最终实现成为郑州权威的城市门户。 网站的竞争分析 信息时代的广阔性和自由性给予了网络很大的发展机遇，同时也加剧了市场的竞争。由于网站建设成本低，潜力大，成为了很多创业团队的首选途径，因此各种类型的网站此起彼伏，呈现出百家争鸣的局势。可以说每一个行业和地域都被挖掘到，竞争可谓残酷。而竞争的实质只有一个，那就是网站的点击量。 网站的发展机遇 郑州市目前并没有一个很权威的门户网站，反观一些城市会有不只一个门户网站(见下图)，很多网站都在争相角逐。可以说郑州有一个很好的发展机遇，大局上来说，随着政策的转移，位于中原地区的郑州发展前景不可限量。 我们的结论 （1）网络行业虽然竞争激烈，但仍然有很大的潜力可以挖掘，从郑州市场来看，没有很多的同道竞争对手； （2）从发展潜力来看，点击量是网站的命脉，而点击量是可以通过传播整合来实现和提升的，这个空间是无限的，因此，只要通过正确的传播方式和资源整合，我们就能实现网站的发展目标。 通过以上分析，特提供以下方案供网站决策者参考。 推广主题 郑州新生活，玩转“二七城”！ 整体推广阶段划分 网站的成长需要很长的一个培养过程，本次推广计划暂定为6个月，规划为两个阶段实行： 宣传执行期（6月1日—9月1日） 活动实行期（9月1日—12月31日） 具体营销思路 常规的宣传营销方法显然不能快速的切入市场，而且需要花费较多的时间和宣传费用。 为了实现短时间内提升网站点击量的目标，我们需要采用非常规的营销方法，不采用一味的从网站自身去宣传的传统方式，而通过动员我们网站所涉及的各个行业的力量来帮助我们宣传，这种传统的大众传播方式更会有意想不到的效果。 从网站的局部板块出发，从点到面的传播，通过我们涉及的客户的力量实现“以战养战”式的低成本营销。 各个板块的人气上来了，还用担心整个网站的点击量吗？ 推广宣传计划 论坛板块推广 推广主题 曾经风靡校园的百度贴吧经过整改，现在已经面目全非，让人心灰意冷，很想念曾经学校贴吧里的各种稀奇古怪的故事，更怀念那些贴吧里的帅哥美女们很有个性的“马甲”和评论。无论我们多么的不情愿，还是无法挽回这既成的事实。“二七城”论坛将倾力为大家复活失去的快乐，在这里，你将可以再次的“个性解放”。 主题： “我拿什么拯救你，我们的大学贴吧！” 重温“百度校园贴吧” 推广方法 通过感情诉求引起年轻人尤其是高校学生的共鸣，把论坛打造成为郑州地区乃至河南地区的交流平台，把曾经的百度大学贴吧的网民转移到网站论坛来，重点发展这一群体的影响力。 媒体宣传： 运用多种网络平台力量宣传此主题 在高校张贴海报 学院广播宣传 相关活动 “二七城论坛”各高校坛主选拔赛 “疯狂的帖子”二七城论坛高校争霸赛 汽车板块推广 推广主题 每个汽车品牌或者4s店都有自己很多的新老客户，这些都是现成的资源，我们如果能把这些现有的汽车客户转化为我们网站的客户将是巨大的成功。 “店有一网，如有一宝！” “你的地盘，由你掌控！” ——二七城汽车网页免费申领 推广方法 很多汽车4s店并没有自己的公司网站，一些汽车网站虽然为每个4s店提供了页面但不足于打动汽车经销商，因为他的操作性不强。我们要做的就是给每一个商家提供一个免费的可由他自己操作的网页空间，让他免费的发布一些他们店的商情和活动信息。这样他就会成为我们网站的忠实推广者，而且是免费的。 媒体宣传： 各种汽车网络 汽车广播 大河报汽车版 相关活动 最具特色商家网页评选 商城板块推广 推广主题 网络购物时下非常盛行，但大型的网购平台都面临一个难题，那就是交易的安全性和品质性没有完善的保障，很多人更愿意选择同城的交易，因为这样会觉得售后服务有保障。这就是我们二七城的机会，我们要用这个点去打动网店的店主，让郑州或者河南本地的店主们选择我们的平台来开店。 传播主题： 你的信誉，我们来负责！ 因为只做同城，我们更专业！ 推广方法 到我们网站来开店的每一个店长都要经过严格的审查，店长要跟我们签订合同，保证售后和质量，如果消费者有服务问题，本网站还负责督促店家履行合同，保障