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知识经济与信息时代传媒角色 　　内容摘要：本文将研究当今兴起的知识经济与信息时代下传媒观念的更新，从而得出该时代背景下传播媒介的发展趋势、走向，从而使得传播媒介能够胜任在知识经济时代所担任的角色，为推动知识经济与信息时代的发展发挥出更大的作用。 　　关键词：知识经济 信息时代 传媒角色 　　引 言 　　随着国际互联网的发展，我们进入了一个以知识与信息为主要特征的知识经济与信息时代。我国现如今正处在一个重要的社会转型期，经济环境与社会环境均已发生了深刻的变化，作为一个社会影响力很强的“文化装置”，媒介成为知识与信息传播的强大推动力，在这样的时代背景下，对我国的新闻媒介观念更新及其发展趋势有个深刻的了解显得十分重要。 　　一.知识经济与信息时代传播媒介观念的更新 　　（一）受众意识 　　随着知识经济的不断发展，各种媒体相继出现并对受众资源的争夺日益激烈，大众媒体逐渐意识到受众对其生存发展的重要性，新闻报道的理念也逐渐向读者倾斜，即由“传者本位”向“受众本位”转变，特别是面向普通市民的都市类报纸媒介。竞争机制的确立使受众的地位得以提高，“数字化时代”衡量传媒水平的标准已不再是由政府或学会组织的各种评奖，传媒更加关注的是报纸的发行量、广播电视的收听、收视率以及受众满意度。“一切从观众需求出发”不再仅仅是一句口号，而真正成为传媒的定位的出发点，对受众的调查研究不但成为传播学、新闻学研究的一大热点，而且也是传媒角色定位的前提。电台专业化、频道细分化及报纸分类化等趋势正是“受众至上”意识的升华。 　　（二）舆论监督意识 　　舆论监督是大众传媒的本质职能之一，但由于体制的制约和“以正面报道”为主的宣传方针，我国内地传媒的监督功能未能得到充分发挥，直到以《焦点访谈》为代表的一系列以批评报道为主的新闻栏目面世，传媒的舆论监督功能才得以逐渐规范并普及。传媒舆论监督意识的加强意味着传播观念的本质回归，同时也标志着一个国家民主政治和市场经济的发展水平。在西方，传媒的舆论监督功能得到了充分的发挥，保证了政治与???济的良性循环。随着信息化发展水平的提高，我国传媒的舆论监督功能将得到进一步的规范与完善。 　　（三）报道意识 　　进入知识经济时代，新闻传媒的报道意识大大增强。这里的报道意识是相对于以前的宣传意识而言的，新闻传媒由宣传走向报道，大众传媒不再主题先行，新闻事实也不再是“宣传意义”的附属，而是在“用事实说话”的理念下，让事实成为评论的根据，成为传播的主体。报道意识的增强使新闻传媒真正走进了“信息传递者”的角色定位。 　　（四）新闻传播更加体现人文关怀 　　在现在的新闻传播中，除了需要保持新闻的客观性之外，比以往更多了一份人文关怀，新闻媒体也更多的专注于对人的关注。大众传媒全面的表现出对“人”的关注是在人文主义思潮之后，《东方时空》是“人文精神”的最佳体现。直接以人为主体的就有两个——《东方之子》和《百姓故事》。前者是对社会精英的访谈，后者是普通百姓生活的纪实；前者是与“人”面对面的交流，后者是对生存状态中的“人”和事件流程中的“人”的记录。二者同样把“人”作为传媒表达的主体，借以透视时代和社会的变迁。具体到其中的每一篇报道、每一个电视节目，大众传媒对“人”的关注不再浮于人在事件中的意义、作用，而是深入到对“人性”与“精神”的探讨，关注生命的意义与价值，表现出强烈的人文关怀。 　　二.在知识经济与信息时代传播媒介的发展趋势与走向 　　（一）在知识经济与信息时代，传播媒介将走向多媒体化的道路 　　21世纪，通讯社、报刊、广播、电视和网络等媒体将在先进的信息技术基础上融合为图文声像并茂的多媒体信息平台，它们必将在一个平台上统一，各种各样的多媒体终端将纷纷问世。传统的信息传播方式已不再适应信息时代的发展，因此，以纸张为信息载体的报刊已趋向落伍，不仅传播速度慢，承载信息量有限，而且成本高，对环境的污染大。尽管短期内数字化媒体还不可能把传统媒体挤出历史舞台，但随着知识经济与信息时代的快速发展，目前的传统媒体也许会退出历史舞台，就像火车取代马车、电灯取代油灯、激光照排取代铅字排版一样。不过，传统媒体并不是简单的死亡，而是一种扬弃、一种凤凰涅槃。大众传播媒介通过对日益更新的高新技术的不断吸纳与应用，将促进其传播方式得到很大的改变。传统的报纸、广播、电视将与网络等新媒体融合在一起，组成更广阔的多媒体信息传播平台。 　　（二）在知识经济与信息时代，现代传媒的传播受体将由“大众”走向“分众” 　　随着知识经济与信息时代的发展，受众群体的分化与多元以及媒体的多样发展趋势越来越显著，像过去那种一报（台）网住天下大众的传播方略无法适应现代社会的发展。因此，现代新闻媒体必须做出一个重大的转向：即由‘大众’走向‘分众’，由雅俗共赏走向雅俗分赏