网络营销实务第18讲 网广告推广.pptVIP

第四章　网络产品在线推广 第一节 搜索引擎推广 第二节 网络广告推广 第三节 电子邮件推广 第四节 论坛推广 第五节 博客推广 第六节 网盟推广 第七节 其它网络推广方式 第18讲 网络广告推广 网络广告概述 常见网络广告 网络广告推广应用 1、网络广告的定义 指利用互联网这种载体，通过图文或多媒体方式发布的商业广告或公益广告。 网络广告是利用数字技术制作的基于互联网的广告，其本质上还是属于传统宣传模式，只不过载体不同而已。 网络广告发源于1994年的美国。当年10月27日，美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired()，其主页上开始有ATT等14个客户的广告横幅（Banner）。 1997年3月，一幅Intel的468×60像素的动画旗帜广告贴在chinabyte网站上，这是中国第一个商业性的网络广告。 直到1998年，网络广告才稍具规模，营业额比1997年增加了60%，目前是门户网站获利的主要来源。 广告主：指发布网络广告的企业、单位或个人。 广告费用 ：支付的广告费 广告媒体：网络媒介 广告受众：广告对象或称网络广告的接受者 广告信息 ：网络广告的具体内容 按照时间或按照播放数量计费 按千次广告播映所付出的成本（CPM） 按每次广告点击付出相应的成本（CPC） 每行动成本（CPA:Cost Per Action） 二、常见网络广告形式 1、弹出式广告 3、浮动广告 4、流媒体广告 5、文字链接广告 6、全屏广告 7、画中画广告 8、对联广告 9、视频网络广告 三、网络广告推广应用 项目背景： AU乳品(湖南)有限公司（以下简称AU公司)是一家专业生产婴幼儿奶粉的企业，公司旗下现有澳优、能力多两大品牌获得广大消费者认可。 2012年网络广告推广的主要任务是：加强AU品牌美誉度、亲和度并搭建全新互动体验的电子商务平台，以下为AU公司实施的网络广告推广选择的媒介及广告形式。 依据艾瑞提供的研究报告，在门户网站中腾讯网站的流量排名第一，然而腾讯网站受众年龄偏低，与我们目标受众不符； 在女性网民经常上的网站中，新浪排第一，其次是网易和TOM。综合考虑这些因素，我们选择新浪、搜狐、网易作为网络推广的门户网站媒介。 2、地方门户类网站 3、亲子类网站（1） 依据艾瑞的研究报告， 在每百万Alexa安装用户的访问次数中，亲子类网站月覆盖数排名前几名的是育儿网、早教网、摇篮网。因此，我们选择这几个网站作为AU的网络广告投放平台。 我们以摇篮网为例，可在摇篮网的首页通栏、首页按钮、首页文字链、专家答疑入口处发布相应的广告。 4、社区类网站（YY家庭网） 5、百度精确广告 百度拥有大量的用户数据库,通过对用户网络用户的行为分析,精准的定向投放广告。同样的页面不同属性的受众会看到不同的广告。 6、网络视频类网站 7、IM类（MSN） 长沙民政 电子商务 CSMZEC 网络营销实务 主讲人:李小斌 第18讲　网络广告推广 一、网络广告概述 2、广告的起源（1） 2、网络广告的起源（2） 3、网络广告五要素 强烈的交互性与感官性 传播范围极大 非强迫性传送资讯 灵活的实时性 受众数量可准确统计 网络广告 4、网络广告的特点 5、网络广告的计费方式 2、旗帜广告 旗帜广告 浮动广告 流媒体广告 文字链接广告 画中画广告 对联广告 视频广告 覆盖量在门户类网站中排名第二。然而QQ受众年龄偏低，与目标受众不符 女性网民最常上的网站 1、综合门户类（1） 1、综合门户类（2） 对联 100*300 一屏通栏 468*95 浮动LOGO 80*80 文字链 每条8个字以内 文章内页 画中画 360*300 文章内页 底部通栏 750*120 1、综合门户类（2）----新浪网站广告发布 红网是中国湖南第一新闻门户网站，红网网民层次高于游戏网站、娱乐网站，并高于其他传统媒体。据《中国媒体购买指南》调查总结，红网网民集中在收入2000元以上、接受过高等教育、年龄在22—55岁之间的人群。其目标受众与我们的目标顾客基本一致。 旗帜广告 特别关注 文字链接 3、亲子类网站（2） 首页醒目长期入口链至澳优社区 按点击收费 典型媒介：宽频类-新华宽频 典型媒介：播客类-土豆网 典型媒介：门户类-腾迅宽频 利用在互联网视频领域的联盟优势，可将软性视频广告作为节目，在中国各大视频网站上进行播放。 back * * * *