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2018年陕西教育系统新媒体周榜（2017.12.31-2018.01.06） 来源：陕西省教育新媒体研究院 微博部分 微信部分 教育政务新媒体发展要在坚持方向、改革创新和条件保障等三个方面下大功夫、真功夫、苦功夫。教育政务新媒体要承担起更重要的使命，必须坚持正确的政治方向。要牢牢坚持党性原则，教育政务新媒体必须姓党。要牢牢坚持正确舆论导向，把坚持正确舆论导向贯穿教育政务新媒体的各个环节，做到守土有责、守土负责、守土尽责。目前陕西省高校校园媒体一般为学校党委宣传部、团委学工部、各院系指导管理，由于校园新闻面比较狭窄，校园媒体之间的合作非常少，使得媒体之间一般处于非竞争也非合作但受众相同的状态，同时，校园新闻的非市场性也决定了它们之间存在竞争的微弱性。所以，校园媒体之间存在于一种较尴尬的关系，它们之间竞争性小，合作性小，但同质化又非常严重。这种模式在社会媒体中是不会存在的，社会媒体的竞争决定了媒体与媒体之间要么细分受众，要么避免同质化。 为了能凸显本报告的前后对比性，本期分析依旧选取前20名的教育部门微信公号和前50名高校官微作为分析对象，分析日期为2017年12月31日至2018年1月6日。 在总体数据表现方面，本周教育部门官微数据相对平稳。“陕西考试招生”和“韩城教育”继续领跑。此外，本期分列“陕西教育部门微信公众号数据一览”3-10名的公号是：“渭滨区教育体育局”“三原教育”“澄城教育”“大荔教育”“阎良教育”“蓝田县教育局”“平利教育”和“汉阴教育”。 在本次观测周期中，排名前20的教育部门官方微信公号发布文章192篇，较上周减少33篇；指数方面，有一家公号突破800。20强总阅读量为38万，较上周基本保持一致；总点赞数5335次，而阅读数过万的公号共有9家。高校官方微信的数据表现较为平稳，本期占据1-10名的公号分别为：“西北大学”“西安交通大学”“陕西师范大学”“长安大学”“西安电子科技大学”“西北农林科技大学”“西北工业大学”“西安科技大学”“西京学院”和“西安翻译学院”。 而高校官微矩阵的具体表现为：TOP50共发布文章274篇，与上周相比减少52篇；总阅读量96万，与上周相比增加12万次；总点赞数2.4万次，同比增加4000次。此外，本周高校官微阅读总量过万的公号为31个，较上周相比增加3个。 本周，“凤县教育体育局”在点赞率方面成为本周最大亮点。 教育部门要强化教育政务新媒体的各方保障。在观念方面，让新媒体真正成为本部门加强政务公开、提升治理能力的重要平台；在队伍方面，组织机构、岗位设置、经费投入、职称评定等要向新媒体宣传队伍倾斜；在制度方面，进一步完善政务公开制度，建立健全新媒体综合考评制度，发挥激励、引导和评价作用。他希望教育新闻宣传战线带着感情、带着责任做好教育政务新媒体，让政策发布“活起来”，让热点回应“多起来”，让与民互动“暖起来”。 在高校微信矩阵中，“西安翻译学院”点赞率成为本周亮点数据。 高校要摸准“互联网+”规律，要充分认识到“互联网+”对于大学内部服务信息流的重塑和互联网生态中权威消解、个体凸显的趋势，探索“服务+资讯”“服务+思政”模式，转换网络语言体系，以“面包+理想”“好瓶装好酒”打造刚性服务和人文关怀兼有、主流价值和话语魅力兼具的新媒体生态。要摸准新媒体传播规律，要主动把握态势、整合平台、创新技术、提升效应，既要大雨滂沱般刷“存在感”，又要春风化雨般浇“滴灌田”，敢于应用移动直播、用户画像等前沿技术，善于借助好融媒体等平台的传播优势，把握技术迭代背后的大众传播规律提升互动内涵，在各类新媒体平台议题设置逐步趋同形成的社会舆论共振效应中坚守好大学精神。