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草根微博信息传播力初探 　　摘 要 微博作为一种成长时间并不长的新兴信息传播渠道，其即时性、互动性等信息传播特性吸引了大量的用户参与其中，而其中草根微博作为一股重要的力量也在崛起。2012年11月21日，一个名为“学习粉丝团”的微博诞生，凭借其在习近平两次外出考察的实时微博互动，得到了网友们的广泛关注。本文将以“学习粉丝团”为例，分析以之为代表的草根微博的信息传播力。 　　关键词 微博；信息传播力；学习粉丝团 　　中图分类号G206.3 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）106-0003-02 　　1 微博的发展 　　中国的微博历史发端于2007年。第一个微博产品——由著名企业家王兴创办的饭否（）揭开了中国微博发展的序幕。随后，中国市场迎来了两年的微博产品运营的低迷期。 　　直至2009年，微博产品运营的冰期被互联网通信技术的发展和普及所打破，众多微博王国开始崛起，其中最为大众所知的便是2009年8月开始公测的“新浪微博”。依托中国最大的门户网站新浪网，“新浪微博”成功地开始将主流人群的目光聚焦在微博上。目前新浪微博用户平均每天发布超过1亿条微博内容，人均在线时长为60分钟左右。 　　2 草根微博的信息传播力 　　所谓媒体传播力，实际上就是指一个媒体能够通过各种传播方式的组合，将信息扩散，导致产生尽可能好的传播效果的能力。本文将以“学习粉丝团”为例，从传播的延展力、传播内容的吸引力、引发用户讨论的能力等三个方面对该类草根微博的信息传播力进行评估，从而更好地发挥其积极的传播效果。 　　本文将通过对新浪微博上的草根微博“学习粉丝团”进行分析，进而窥视草根微博的传播力。“学习粉丝团”是一位民间人士创办的一个以发布国家领导人习近平相关信息为主的个人微博。2012年11月出现以来，曾因受到质疑，于2013年2月11日15时27分短暂关闭，随即于12日10时47分重新开启。目前已有粉丝1超过141万。 　　2.1传播的延展力 　　微博在传播的过程中，粉丝的每一次转发都为再传播提供了条件，而这种转发的层级能否继续下去就突出展现出传播延展力的强弱。 　　在“学习粉丝团”的粉丝中，一些政务微??如“上海发布”，一些具有影响力的传统媒体的官方微博如“南方都市报”、“南方人物周刊”、“人民日报”、“vista看天下”，资深媒体人如闾丘露薇、张泉灵、芮成钢，公知领袖如任志强、何兵等等，这些博主都具有较高的人气和数量庞大的粉丝群，被他们转发的信息在微博平台，甚至微博以外媒介上再次流通的能力很强，扩散迅速，为“学习粉丝团”传播的延展力的提升提供了较多的可能性。 　　2.2传播内容的吸引力 　　在对“学习粉丝团”开博至2013年5月21日六个月间的原创微博内容进行了分析后，笔者发现，“学习粉丝团”共经过五次原创内容转发和评论的高峰。第一个高峰是在2012年11月21日开博时的第一条微博。其次是2012年2月9日，一条内容以习近平南巡轻装简行作风亲民引发了网民的关注。第三条转发破八百，评论超过140次的微博出现在2012年12月12日，内容是习近平讲反腐和官员财产申报。紧接着，以习近平抽的什么烟为内容的微博转发接近1000次，评论突破160次。最后，内容为一张习近平在一堵破败的土墙前沉思的照片，配发文字是关于脱贫和反贪问题的微博被转发超过1000次，评论接近250次。 　　总体上看，我们不难发现“学习粉丝团”在传播与习近平有关的信息时，在比较轻松明快的信息上具有明显的传播优势。 　　2.3引发用户讨论的能力 　　截止2013年5月21日，“学习粉丝团”共发布微博1139条，其中原创微博626条。笔者统计得出，这626条原创微博总计评论量达到了234521条，最高一条原创微博的评论量达到了18419条，平均每条原创微博被评论375次，其中被评论300次以下的占了73%，有将近1/10的原创微博被评论了500～999次，被评论超过3000次的原创微博有9条，其中包括两条评论次数超10000次的。 　　从以上的数据中可以看出，就“学习粉丝团”本身而言，其引发用户讨论的能力是比较强的，关注“学习粉丝团”的用户的积极性被更大可能地调动。 　　3 结论 　　区别于传统媒体，甚至是互联网、博客、一般SNS网络等新媒体，微博平台的传播对象和传播特征具有着用户多，增长速度快，可传播有限字节的文字、表情、图片、视频等多种形式信息，使用简单、快捷等，而这些传播特点和优势同样反应在“学习粉丝团”的传播对象和传播特征中。 　　在传播特征方面，借助新浪微博庞大的用户群，“学习粉丝团”呈现出速度快、效率高、信息整合力强等一般特征。除此之外，将以“学习粉丝团”为代表的草根微博用于更好地传播领导人相关信息、塑造领导人形象的传播目