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中国平面传媒广告经营统计分析 ? 媒体观察?新闻知识(2006.08) 中国平面传口 陈利华 所谓传媒,即现代社会对从事大众传播的媒体的 通称,通常指报社,通讯社,广播,电视,出版社,杂 志社以及影视音像制作机构,互联网传媒等.平面传媒 目前还没有一个统一的定义,通常认为广义平面传媒 主要包括报纸,杂志和图书,而狭义的仅指报刊和杂志 行业. 广告收入不仅是平面传媒的主要经济来源,它的 经营状况更是体现平面传媒发展的最具指示意义的指 标,被称为反映传媒经营好坏的”晴雨表”,通过 对广告经营的研究,我们不仅可以发掘出平面传媒经 营的特点和规律,还能分析出影响当前传媒发展变化 的主要因素,并且可以有针对性的提出问题以及解决 对策. 一 ,平面传媒广告经营发展态势 1,整体广告市场逐年扩大,增幅显着 中国广告业是国内发展最快的产业之一,1979年 我国广告经营额仅为1000万元,广告经营单位不过 几十家;10年后的1989年,广告经营额已达20亿 元,广告经营单位超过1万家;2O年后的1999年, 营统计分析 广告经营额已达622亿元.进入2003年,全国广告 总量首次突破1000亿元的大关,2004年广告经营额 更是高达1264.6亿元,实现17.2%的年增长率.广 告营业总额占GDP的比例从2O年前的0.04%,到2004 年的0.93%,取得了质的飞跃(表1) 表11997年一2004年传媒行业广告收入的发展状 况 GDP总量全国广告收入广告收入增GDP增长广告收入 年份 (亿元)(亿元)长率c%)率(%)占GDP(%) 199774462.6462.042 199878345.2538.049 199982067.5622.03l6 2000894鹪.17l2.6614.69.00.80 2O0197314.8794.893 2002105172.3903.158 2003ll739o.21078.6819.4l1.60.92 2004136875.9l264.6017.2l6.60.93 数据来源:2005年中国统计年鉴国泰君安研究所 全市虽然有6O.5%的受访者依靠人际传播较早获知停水 信息,但仍有总人数中的8O.5%的公众选择通过电视等 传统媒体确认消息.因此,媒体为追求”独家新闻”效 应,违背真实可靠原则.否则,会使危机事件陷入更大 的危险. 第三,行动信息原则.在危机传播中,媒体不仅 满足于向公众提供危机事件的信息,还要随着事态的 变化,分析事件的来龙去脉,发展趋势,提出相应的对 策,使危机传播的信息就有较强的实践性和可操作性. 这种行动信息原则的要求体现了危机传播的引导水平, 也是危机传播的关键性原则.”水危机”事件中,哈尔 滨媒体做出了积极的尝试.例如,针对社会公众普遍需 要介绍硝基苯的化学特性等知识,电视台也通过栏目, 以市民关心的水污染为切人点,通过采访专家,学者, 请公众参与讨论等方式,巧妙地传达了媒体的态度,正 确地引导了舆论,这些都是行动信息原则比较成功的 范例. 从哈尔滨的水危机事件纵观危机事件的信息传播, 政府,媒体,公众构成一个完整的体系.公众心理在危 机事件的不同的阶段表现具有差异性,政府只有实现 开放的信息渠道,与媒体,公众实现沟通,互动才能使 大众传媒把握危机传播原则并发挥其功能,形成三者 合力的最大化,尽快控制摆脱危机. (本学术论文为2005年黑龙江大学学生学术科技 创新项目成果[编号168】) 参考文献 [1]’黑龙江日报》n月22日头版’哈尔滨制定紧急供水方案》 [2]’哈尔滨日报’11月22日头版’哈尔滨市人民政府关于正式停止市区自 来水的公告’ [3]廖为建,李莉’美国现代危机传播研究及其借鉴意义’[J].’广州大学 ‘2004年8月 [4][英]丹尼斯?麦奎尔,[瑞典]斯文?温德尔着.祝建华.武伟译’大 众传播模式论’[M]上海译文出版社,1997. [5]刘海龙’从广州肺炎事件看流言的传播与控制》[J]’国际新闻界’2003年 第2期 [6]沃纳?奏佛林与小詹姗斯?坦卡德’传播理论:起源,方法,与应用’[M], 华夏出版社,200o年. [7]施拉姆’大众传播媒介与社会发展》[M],华夏出版社199o (作者单位:黑龙江大学新闻传播学院) ?48? 新闻知识(2006.08)?媒体观察? 报告 2,平面传媒广告收入增速放缓 尽管中国报刊业广告收入的增长速度一直高于GDP 的增长速度,并且保持着良好的发展态势,但从近年来 中国平面传媒广告收入的统计来看,经历了上世纪末和 本世纪初几年的突飞猛进式发展,平面传媒业广告收 入的增长速度在最近两年出现了明显回落.2001年平 面传媒业广告收入的增长速度为31.7%,2002年的增长 速度创历史最高为32.8%,2003年下降为27.1