04包装的版式设计.pptVIP

设计的基本原理 要解决视觉难题，完成设计任务，对平面设计基本原理的了解就必不可少，所以基本设计原理就可以在立体视觉传达以及包装设计的处理过程中提供方针指导。 构图就是为了达成视觉传递目的而对各种设计元素的精心安排。要绘制构图，就必须理解设计原理，明白元素之间的相互关系是如何影响各种设计元素的。 平衡：为设计作品的外观效果具有“整体感”而将各种设计元素或组成部分汇聚到一起。视觉平衡可以通过对称或不对称的方式创造出来。 对比：各种元素的安排布置强调了彼此间的差异 张力：张力就是对立元素间的平衡状态。由于赋予单个元素更多的强调效果，所以运用了张力原理的布局来激发观看者的兴趣。 前景与背景（正面与负面）：正负是指一幅构图中各种设计元素相对立的关系。 明度：通过色彩的明暗程度被创造出来。通过明暗对比的方法来有效控制观看者的注意力。 重量：指一种视觉元素相对于其他元素的大小、形状和颜色效果。 布置：就是在一个视觉格局内各元素的相对位置。布置会创造出一个焦点，而焦点则会引导眼睛的观察方向。 排列：排列就是按照逻辑分类的方法对各种视觉元素的安排，以便顺应人类的感知模式，从视觉效果上支持信息的自然流动。 层次：根据各视觉元素的重要性高低，阶梯式或者等级式地对其进行安排。层次可通过尺寸大小、重量、明度、布置、排列和比例等视觉手段表现出来。 质地：一份平面构图可以采用不同的设计风格而传递出质地感。质地能增加构图的深度或者创造出物理质感，比如光滑，粗糙或带颗粒的视觉效果。 包装设计的原则 包装设计原则： 必须根据每次设计任务的特殊目标具体制定基本原则。 吸引注意力的四大元素： 颜色 实体结构或形状 符号和数字 字体 设计元素的吸引力计算公式： 基本设计原则+清晰的营销目标+对吸引注意力四大元素的有效运用=优秀的消费包装设计 服务于目标市场的包装设计应该： 适合该市场的文化传统 用词准确 画面条理清晰 设计质量富有竞争力 主要展示版面 包装设计的产品总会为品牌标志和基本传达元素预留一块区域。这块被称作基本区或主要展示版面（简称PDP）。 这块PDP总是被视作产品包装的正面。 PDP构成了一件包装设计中关键画面的展示区：通过视觉方式传达该产品的市场战略和品牌战略。 必要元素通常包括： 品牌标志 品牌名称 产品名称 成分说明 净重 营养信息 到期日、危害、用法、用量、指导说明 可选种类 条形码 依具体设计而定的元素包括： 色彩 图像 人物 图示 图形图案 照片（并非提供信息的） 符号（并非提供信息的） 图标 视觉层次 对基础设计元素和二级设计元素主次地位的了解，有助于确定各个元素在包装设计上的位置分布。 一般而言，基础设计元素可包括营销商和管理机关要求包含的元素，或者通过对关键元素的评估来确定必备的元素。 二级设计元素包含所有辅助性的元素，例如产品描述语言或者故事讲述。各元素的尺寸大小、位置和相互关系均由基本布局和基本设计原则决定，且包装设计的总体战略通常采用一种体现层次感的体系。 层次感和信息的清晰表达： 根据信息的重要性，按主次顺序适当安排各元素 信息可被清楚理解 花色品种和产品差异易于区别 一个设计精良的PDP： 有效传达营销战略/品牌战略 清晰展示产品信息 通过层次安排对信息进行强调，条理清楚、易读易懂 通过画面体现产品的功能及用途 清楚地描述用法和使用指南 在同类产品中彰显自己的特色 在货架上脱颖而出，并在同一产品下的花色品种间建立联系 课堂练习 www.art-com.co.kr Copyright ? by ARTCOM PT All rights reserved. Company Logo 包装设计 包装的版式设计 Where would be the final place on which your eyes stops? Try 2 have a think . Dominant communication point Secondary communication aligns flush left with dominant communication point tertiary communication aligns flush left with