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浅谈信息化时代广告设计创新 　　【摘要】随着经济的发展和科学技术的日新月异，社会信息化趋势越来越凸显，广告业发展也呈现出空前的高涨。各种各样的广告铺天盖地，遍及生活空间的每个角落。随着人们物质生活水平和精神文明素质的不断提高，新的生活结构越来越深刻的改变着人们的审美视角，广告借助先进的计算机及网络媒体技术，将消费文化源源不断的渗透到人们相对以前比较单一的物质文化生活。消费文化，以丰富的信息和急速增长的形象来凸显商品的象征意义，反复强化人们对商品形象的感知和消费的感情体验，影响着人们对趣味和时尚的追求。广告作为消费文化下的一种业态，不可避免的受到消费文化的影响和操控。 　　【关键词】广告设计；信息化；需求 　　信息时代的显著特点就是节奏的加快，生活节奏加快，工作节奏加快，每个生活在信息时代的人，都生活在快节奏的生活节拍里。广告作为与人们日常消费购物息息相关的一个媒介，在满足人们消费需求的同时，也直接或间接的操纵和影响这个人们的消费倾向和选择。 　　在当今的市场经济社会里，唯一不变的就是变，一切都在经济高速发展中，迅速的更新换代。人们的消费文化，在这种环境下，在变化与颠覆中，不断扩大和提升。广告作为一种影响人们消费倾向和选择的手段，在这样的不确定的市场环境中，永远立于不败之地，唯一可行的就是不断的创新，不断的满足消费者对消费信息的需求和选择，指导和不断强化人们的消费感知和消费体验。 　　1、广告设计理念的创新 　　1.1 设计简单化 　　随着时代的发展和人们生活品味的提高，广告设计越来越注重简单原则，要求广告尽可能的简单、醒目，以适应信息化时代的发展要求。广告要坚持少而精，力求通过视觉语言给人们以无尽的想象空间，令人回味无穷。 　　画面信息越复杂，给人们的感觉混论，所以说，消费者对广告画面的注意值和画面的信息量程反比的，画面越单纯，消费者对画面的注意值越高。所以在广告设计中，要力求广告信息，简洁单纯，表达的信息符号化处理，尽量把文字信息转换位简洁的符号图像。一个渴望的眼神，比起一堆细致的心理描述，更能引起人们心理的一阵悸动。 　　1.2 设计民主化 　　经济全全球化，使世界各族文化相互交流和了解，增进了各民族文化的共存认识。不同民族文化的之间的碰撞和冲击，给广告设计带了更多的设计灵感。国际市场的文化差异性，要求广告设计要针对文化差异性，采取差异性设计。本民族的文化，给广告设计提供了丰厚的土壤，与众不同的自然地理环境、独特的历史人文思想，不同的民族风俗习惯等等。 　　人们对物质生活的追求，大大促进生产和销售，而对于广告设计的投入，往往具有盲目性的特点，主要表现为广告设计整体质量偏低，同时对广告资源也是很大程度的浪费。在吸取国际先进广告设计理念的同时，还应充分利用现有的广告资源，注重地域特色，体现设计个性化，同时又要符合时代趋势。 　　1.3 设计绿色化 　　广告设计绿色化是信息时代广告设计的典型特点和趋势之一。绿色化是一个空间性的概念，是指在广告设计中加入“绿色”因素，带给人想象空间和韵味的同时，引发人们心灵的震动，使设计在满足人们需要的同时，给人们带来身心的愉悦之感。所以，绿色化更注重人性化，注重人文精神的表达，更能贴近消费者，更能满足消费的需求，也更能引导和启发消费者。 　　1.4 设计独特化 　　创意要求个性，而设计要求独特性。广告受众人群的流动性，要求广告设计过程中要注重距离、视角和环境三个因素的合理结合。在广告设计时既要考虑的产品的特质，也要考虑到距离、视角和环境相关的要素，使其与人群的接受习惯相协调。 　　2、广告设计视觉传达创新 　　2.1 平面设计创新 　　平面设计对于广告设计而言，是一个基本层面的概念，同时也是设计最基本的表达单元。平面设计的创新，包含图形创新、文字创新和色彩创新三个方面。 　　2.1.1 图像创新 　　广告的趣味性和利害关联性是保证对高效率高节奏信息时代生活的人们产生吸引和作用效果的前提。这个特点的出发点就是要吸引人们的眼球和留住人们的脚步，顺利完成广告信息的传播和体验强化。图像创意中普遍采用同构、置换等手段，制造视觉错觉，诙谐，幽默的广告效应，并且整体的设计还要和广告所安放地点的周围环境紧密配合。 　　2.1.2 文字创新 　　文字作为一种视觉符号，承载着人们的感情思想，记录着表达的语言信息。在广告设计中的文字有着传达文化内涵和情感气质的作用。汉字符号化、图案化、形象化的特点使文字设计表现出寓意美、装饰美和神韵美。文字的形式结构和表意为广告设计提供了不断的创意思维源泉。 　　3、广告形式创新 　　3.1 创意造型创新 　　我国目前的广告造型比较单一，广告牌的样式多见于几何图形，如长方形、正方形，以及其他形式的灯箱、条幅等，这些造型形式往往给人以