《新周刊》封面专题特点研究.docVIP

《新周刊》封面专题特点研究 　　摘 要：《新周刊》作为一本反映中国生活资讯和时事新闻的周刊，将自己定位为“中国最新锐的时事生活周刊”，并且它成功做到了这一定位。它用新颖独到的视角和风格建立起自己的个性品牌，众多的与众不同，使它能够在期刊杂志中脱颖而出。本论文选取《新周刊》作为研究对象，对其封面进行研究分析，着重探究其封面专题的特点。 　　关键词：新周刊；封面专题 　　新闻周刊作为一种重要的媒介形态，在传媒界占有着重要地位。进入新时期，曾经在中国中断了30多年的新闻周刊，随着改革开放的发展，又得到了新的发展，《南风窗》、《三联生活周刊》、《新民周刊》、《凤凰周刊》、《新周刊》，各种各样的新闻周刊相继出现，并呈现出强劲的发展态势。其中，《新周刊》是发展极为成功的一份周刊。 　　《新周刊》作为一本反映中国生活资讯和时事新闻的周刊，从头至今都有着明确的理念精神和受众定位。它专题策划别出心裁、行文用笔泼辣犀利、封面配图新颖夸张，内页设置独具特色，众多的别具一格，使它能够跳离与新闻周刊的竞争，它用新颖独到的视角和另辟蹊径的风格建立起自己的品牌。 　　1 《新周刊》简介 　　《新周刊》创刊于1996年8月18日，由广东出版集团、三九企业集团联合主办，每月1日、15日出版，属于时事生活类杂志。《新周刊》将自己定位为“中国最新锐的时事生活周刊”，它始终保持对社会潮流动态的高度敏感，彰显无情解构的犀利风格，并开创多种全新传媒报道模式，是中国期刊市场上最具代表性和舆论影响力的杂志之一，享有传媒界“话题发源地”的美誉，是中国社会变迁最敏锐的观察者与记录者。 　　2 《新周刊》的封面专题特点及传播效果 　　《新周刊》享有传媒界“话题发源地”的美誉，它能够带给读者以新鲜感，令读者形成阅读期待，封面专题是其制造话题的一个重要渠道，每期的封面专题承载了读者的期待。 　　新闻策划是新闻周刊的生命。《新周刊》的封面专题策划立足时代前沿、以社会学家的眼光剖析中国社会趋势，用新锐观点梳理当下焦点话题的背后脉络。每期精心策划，并经常以长达20-50页的全方位报道呈现，已成为《新周刊》作为“观点供应商”的标志性板块和杂志的第一卖点。封面专题涉猎题材甚广，体现了新锐立场、灵活多变、独特视角的编辑原则，并紧缩“前沿”与“观察”两个关键词，力求每一期都以新锐的观察态度、扎实的报道“给社会扎针，一扎就是一跳！”（策划人王志纲语）。《新周刊》对封面专题的精心打造，再加上极富视觉冲击力的封面设计和对专题的充分挖掘，使得其封面专题取得了很好的传播效果。 　　2.1 紧贴时代，反应社会热点 　　《新周刊》以现行社会热点为依托，巧妙抓住时代运行的脉搏和刺激点，把封面专题与宏大的时代背景紧密联系起来，通过反映社会热点现象，引起人们的关注和思考。 　　《新周刊》针对全球化的热潮，打出了“来，让全球化抱抱”、“还有多少中国味？”的封面专题；针对中国崛起后社会的浮躁的现象，打出了“未富先懒”、“有一种毒药叫成功”的封面专题；针对社会上对90后越来越多的批判和职责，打出了“透析90后——他们不是另一代人是另一种人”的封面专题；针对网络问题打出了“微革命”、“网络公民——第N个人大代表”、“写给残酷世界的100条微博”、“新媒体核变世界”的封面专题；针对中国社会阶层的变化，打出了“两阶级、一阶层”、“阶层之谜”、“伪中产”、“一个新兴阶层的兴起”的封面专题；等等。 　　2.2 充满“噱头”与敏感词汇 　　《新周刊》的封面专题可以策划，坚持语不惊人死不休，经常会涉及并着重突出一些敏感词汇，以制造一定的噱头，吸引读者。第306期的封面专题是“开房”，这个敏感词语刺激人们的视觉神经，很容易的引起人们的八卦心态，但这仅仅是制造的一个噱头，内容实则是酒店魅力排行榜。第224期的封面专题是“软中国”，竟然说中国是软的，这是很尖锐、很忌讳的说法，刺激了人们的神经，但实则是介绍中国的文化软件。从“你怎么看美国？”、“危险的餐桌”、“毁于汽车”到“绝版中国”、“扮上流社会”、“性管理”都能体现出这一特点，都是靠敏感词汇制造噱头来吸引刺激读者眼球。 　　2.3 贴近读者生活，呼应读者内心 　　《新周刊》的封面专题贴近读者的生活，与读者的生活联系紧密，能够很好地呼应读者内心。“我的钱”、“为什么过节？”、“中国式乐活”、“愤怒的房子”、“这个冬天怎么过？”、“了，自由，我”、“让我们谈谈养生吧”的专题都与人们的生活息息相关，很容易吸引读者，引起共鸣。 　　每年的2月1日，《新周刊》都会推出情人节专题，从“我爱你”、“摘下面具立即爱”、“亲爱的谁？”到“保卫爱情”、“听说爱情还会回来”、“学会爱”、“将爱”。《新周刊》力图通过对爱情专题的策划，使自己成为恋爱男女、夫妇等的爱情军师，并希望